北京西单商场下半年启动改造 西单商圈打造城市品质消费体验中心

北京西单商圈将致力于打造城市品质消费体验中心。　北京市西城区供图

　　中新网北京6月24日电 (江帼涓)记者从北京市西城区商务局了解到，西单商场整体改造工程将于今年下半年启动，将打造科技时尚、绿色低碳、数字智慧、开放共享的高品质商业空间环境。今年西单购物中心也将启动大范围改造，汉光、华威、西单大悦城等都在进行局部调整升级。未来，西单商圈将致力于打造城市品质消费体验中心。

　　打造时尚商业服务中心

　　位于西单商圈北部的西单商场可谓是西单商圈的缔造者，曾与东安市场、东四人民市场、北京市百货大楼并称“北京四大商场”，1996年更成为京城首家销售突破10亿元的商场，被商务部认定为“中华老字号”。但随着社会的发展，建筑本身已经无法满足商业升级的需要。

　　西单商场相关负责人表示，整体改造工程地下部分将增加停车功能，地上部分将优化建筑层高，增加室内采光，提升消费者体验感。在总体减量的前提下，拓展地下商业空间价值，补充社会公共服务功能。建设可持续雨水收集的屋顶花园，同时中庭天窗加装太阳能光伏板，进一步实现绿色低碳环保。

　　完成改造后的西单商场，将打造集时尚零售、品质餐饮、社群娱乐、人文体验于一体的综合性商业服务中心，并增设时代人文主题街区、剧场或策展空间。负责人称，在减量、提质的原则下，聚焦国际消费中心城市建设，以引领品质消费为中心，打造首都城市更新典范项目，实现西单商场作为百年老字号的守正创新。

　　迎合调整国际化品质化消费趋势

　　记者了解到，今年西单购物中心也将启动大范围改造，汉光、君太、华威、更新场、老佛爷、西单大悦城等都在进行局部调整升级。

　　2020年，汉光百货化妆品销售额仍高达13.2亿元，全国排名第二位。今年以来，护肤品牌TAKAMI华北首店、瑷科缦品牌全国首店等新店陆续落户，汉光拥有的国际品牌化妆品已达百余个。值得一提的是，自2014年汉光开始试水自营模式以来，如今经营面积超过750平方米，拥有世界各地853个品牌，有26095款单品。小到马拉松的号码牌绑带，大到超7万元的进口单车，都可以先试再买。

　　汉光百货董事长王小雨介绍，今年前四个月，店内迎来超200万客流，全渠道营业收入同比增长17%，今年“五一”假期5天时间，零售额同比增长92%。她观察到，西单商圈的客群呈现出成熟化、强消费力的特点，正从过往的低龄化、年轻客群占绝对主力，往全客层消费转型，因此，商业项目也面临进一步提升硬件质量、调整商品结构的升级需求。她透露，今年下半年，汉光将进行外立面改造及天台花园的建设。

　　此外，西单大悦城对九层进行了改造，引入多家正餐品牌，同一楼层的潮玩体验区域也同步焕新升级，围绕新世代客群的潮流生活方式与圈层文化，引入新品牌。

　　相关负责人介绍，2023年第一季度西单大悦城销售额超10亿元，周末单日客流近10万人，表现最为突出的便是6层至8层的餐饮业态，一季度餐饮销售额近2亿元，同比2019年增长10%。今年下半年，商场还将引入乔丹城市旗舰店等多家新店，首层的潮流属性和外立面景观将得到提升。地下一层和地下二层的空间改造也有望于明年启动。

　　西单连廊空间提升点亮商圈风景线

　　今年2月，西单连廊空间提升方案开展国际公开征集，25家国内外知名设计团队应征申请，最终4家设计团队通过资格评审。5月30日，各团队提交了设计成果，现已完成方案评审。

　　作为西单的特色交通组织方式，廊桥系统串联着南北、东西、上下的公共空间，未来西单连廊将整体贯通，与周边建筑的改造提升方案良好衔接，优化连廊空间与商业建筑、文化设施之间的商业互动性，打造西单特色景观节点，整体优化连廊空间形象，加设必要的便民设施，全时全龄友好。

　　北京市西城区商务局局长袁利表示，蒙藏学校旧址完成保护利用工程并对公众开放，为历史悠久、文化底蕴深厚的西单商圈再添浓墨重彩的一笔。这也是西单商圈坚持减量提质的一步，未来商圈还将加强公共空间整体提升，推动商业消费空间与城市公共空间融合发展，为消费者带来更高水准的服务和体验。西单商圈是北京的传统核心商圈，西城区一直在研究探索西单商圈的发展思路与实施对策，将它全力打造成为首都城市形象窗口、历史文化传承中心和城市品质消费体验中心。

　　袁利称，未来西单将加大业态、品牌调整升级，提升商圈商业品质。以高质量城市更新活化街区商业，统筹推进商业业态调整和品质升级，推动高品质商圈生态构建完善。加快集聚一批全球性消费品牌，吸引知名品牌首店、旗舰店、概念店落地。推进老字号品牌战略，培育“国潮品牌”、打造“匠心品牌”、支持“精品品牌”。突破传统零售模式，增加体验型、策展型新模式消费体验。挖掘区域文化资源，推出蕴含京味文化的联名文创产品和品牌伴手礼。突出跨界融合和功能拓展，丰富商业服务业态，提供全天候有品质保障的生活服务。

　　袁利指出，西单商圈将强化数字消费设施支撑，拓宽新型数字消费供给，建设智慧商圈。加强“5G+河图”技术、光纤等网络基础设施建设，在商圈人流动线聚集点，打造智慧营销场景。运用大数据技术加强消费互动和运行监测，定期发布商圈客流、业态、品牌分析报告，为商家进一步提升服务水平提供了有力支撑。在商业项目中设置可通过手机APP、小程序或导览牌引导的智慧动线系统，根据顾客的消费偏好和习惯以及当前人流分布定制消费动线。(完)