探店不能打法律“擦边球”
日前,某公司发布的达人探店短视频,因未标明“广告”,被湖北黄石市场监管部门处以1万元罚款,成为全国首起达人探店违法违规被处罚的案例。
达人探店是有一定影响力的博主,通过直播或视频的形式,分享个人消费体验,对商家或品牌进行评价和推荐,本质上是一种“影响力经济”。当前,短视频、社交媒体对消费者购买决策影响越来越大,引流效果越来越显著。网红博主的个人影响力,会让消费者对其推荐的商家或产品有更高的信任度。
正因为如此,达人探店逐渐发展成一门流量生意。一些专注于达人探店、“种草”等互联网分享行为的企业应运而生,这些企业与商家开展深度合作,利益高度绑定,发布的探店视频带有明显的推广性质,由此带火了一批“网红”店铺。构成商业广告的达人探店、达人“种草”内容如果不显著标明“广告”,可能涉嫌误导消费者,甚至违法。
今年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》明确规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。这一规定,明确了互联网广告发布方应尽的责任和义务,重申了兴趣分享与广告推广的界限,有助于维护消费者合法权益。
达人探店是新生事物,应及早纳入法治化、规范化管理轨道。如果对暴露的风险和问题听之任之,难免有人会浑水摸鱼,在探店视频或直播中加入商业营销行为。这不仅会损害消费者的知情权,对正常的广告行业生态也将带来冲击。从这个意义上说,达人探店违法违规被处罚首案具有很强的现实意义。对于打法律“擦边球”的行为,行业监管部门主动出击,不仅及时,而且必要。
对达人探店实施包容审慎监管,除了建立健全探店广告监测制度,完善监测措施,畅通举报渠道,及时发现和依法查处违法广告行为之外,企业也需认识到,“网红”要变成“长红”,不是靠几个达人带货就能轻松实现的,归根到底,还得靠过硬的产品质量和服务。
(来源:经济日报 作者:祝伟)
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 第三届京港澳台少年儿童绘画交流活动成果发布暨优秀作品展在港举行
- 多次瞒报财务信息 民主党要查美国联邦最高法院大法官
- 印尼连续56个月贸易顺差
- 日欲修法设太空战略基金
- 五一假期全国露营天气指数地图出炉 看哪里适合原地“躺平”
- 墨西哥总统否认在首次竞选总统时接受毒品组织资金
- “和平之城”全城剧本杀 湖南芷江推出实景探秘剧本游
- 【大国基理】天津:党建引领基层治理形成新格局
- 北京地铁1号线八通线一列车故障 影响部分列车晚点
- 杭州:增值服务赋能数字企业 助力文化出海
- 浙江经济观察:深圳企业为何“组团”到衢州?
- 青海省黄瓜梁至茫崖(省界)高速公路建成通车
- 文旅局长“卷上天” 对行业发展有何启示?
- 新疆10月气温偏高 农业与旅游业享利好
- 精准高效!无人机助力新疆南部秧苗田间管理
- (财经天下)前瞻2024年:美国经济风光难再?
- 冷冷冷!寒潮进入主要降温时段 全国冻手冻脚地图看哪里将体验彻骨寒
- 外媒:叙利亚过渡政府任命外长及防长
- 【中国网评】斥巨资拆除中企设备,”美式损人不利己”的注脚
- “解密”身边植物 中国园林博物馆自然科普空间上新
- 热门推荐
-
- “四都吕梁”觅新机
- 青海西宁冬至见闻:冰点下的十年爱心之约
- 第二届广东林业博览会闭幕 苗木供需签约达1亿多元
- 安全事故频发,一图梳理波音的“麻烦事”
- 冬春新航季将启 海南增国内外航线航班超17.75万架次
- 得了脂肪肝要清淡饮食……是真是假?|谣言终结站
- 拜登签署法案:正式将白头鹰定为美国国鸟
- 广西水口公路口岸扩大开放通过国家验收
- 陕西柳林:生态与产业融合发展 小小香菇“飘香”乡村振兴路
- 同根同源“医”脉相承 台湾高雄基层民众走进大陆中医药博物馆
- 湖北推动农村实用技术“落地开花”
- 瑞典学者:破坏“北溪”管道是美国开展的“经济战”
- “两新”政策加力扩围,推动经济回升向好
- 开发森林食物充盈大国粮仓
- 重庆市连续9天发布高温红色预警信号
- 福州持续推动智慧医疗建设 数据赋能中医新生态
- 2024年春运开启 首日铁路预计发送旅客1060万人次
- 念好“土”“特”“产”三字经 山西激活乡村振兴“密码”
- 南京小西湖历史风貌街区:走入国际视野的老城微更新
- 湖北南漳:呜音喇叭奏响楚韵遗音