2023 IAI传鉴国际创意节开幕 聚焦“鉴势新格局”
中新网北京6月17日电 6月15日,2023 IAI传鉴国际创意节在北京开幕。本次活动聚焦的主题是“鉴势新格局”。
IAI传鉴国际创意节聚焦行业发展新格局,关注广告行业前沿创意与内容,为企业品牌营销赋能。今年的传鉴国际品牌峰会邀请了40余位企业界、媒体界、广告界的品牌演讲嘉宾围绕峰会主题进行现场演讲,传递企业营销新态势。
中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰在致辞中指出,当下,技术成为营销创新驱动的切入点,数据要素是数字营销、数字广告发展的核心引擎。营销与传播进入了全面更新换代、“精耕细作”的阶段。
IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞表示,本届IAI传鉴国际创意节主题为“鉴势新格局”,体现出对广告与营销的认知范围,也意味着在探求广告与营销的博弈状态与竞争状况。而品牌全球化,势必要进入一个产品力、渠道力、营销力三者相辅相成、相互成就的全新市场。
分众传媒认为,人心红利和品牌红利正在展开。企业增长要回归品牌价值的塑造,重视品牌资产对销售的中长期带动作用。最终实现品牌扩圈,打造高质量中国式强品牌,穿越周期、韧性增长。
知名趋势专家肖明超指出:消费观念趋于理性、审慎,消费市场分化追求更高性价比、更高品质与更垂直圈层,消费者追求更精细化的产品体验。基于上述消费趋势产出品牌增长策略应包括:品牌不止于简单的差异化,而是有独特性的意义创造;面对变化的传播环境,更要持续建设品牌资产;每个品牌都需要“信息降噪”,制定内容战略,打造营销IP。
2023传鉴星光大赏公布了第23届IAI传鉴国际广告奖获奖集团排名前5强,分别是京东集团、省广集团、阿里巴巴、蓝色光标集团和腾讯,现场还公布了获奖公司前20强榜单。第23届IAI传鉴公司与人物类颁奖礼,表彰在各个领域、各个维度内的优秀公司、社会机构和杰出人物。
当日,IOC Brands 全球品牌榜正式启动。据介绍,IOC Brands品牌全球榜将以OneSight 数据为基础,依据国际标准,立足精准数据,通过全球传播,鉴证中国自主品牌全球化的努力、足迹与荣耀,构建展示中国制造硬实力,彰显中国文化软实力中国品牌全球化的美好场景。 此外,传鉴文创大赏第二季·博物馆创想季同步开启。
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