里斯战略定位咨询:受访中国“Z世代”群体中逾八成每月零食饮料花费400元以上
里斯战略定位咨询副总裁罗贤亮解读报告 姜煜 摄
中新网上海6月14日电(记者 姜煜)里斯战略定位咨询14日在上海发布《如何给纠结的Z世代做创新——中国零食饮料品类研究报告》。该调查报告称,受访中国“Z世代”群体(1995年至2009年出生的人群)中,有超过八成每月零食饮料花费400元以上。
报告说,约占中国总人口19%的“Z世代”月均可支配收入比全国平均值高出近50%,他们将逐渐成为零食饮料行业的消费主力军。
受访的约2000名“Z世代”样本人群中,80%以上每月的零食饮料花费超过400元,即日均消费10元以上。其中,一二线城市的“Z世代”群体里有40%每月在零食饮料上花费800元以上、更有21%每月在零食饮料上的开销高达1000元及以上。45.5%的“Z世代”在零食饮料上的支出相较上一年有明显增长,展现了极强的消费韧性。
里斯战略定位咨询副总裁罗贤亮建议:“对于零食饮料行业的既有领先品牌来说,应牢牢把握‘Z世代’兴起的趋势,针对‘Z世代’的特征和喜好做出变革。新兴品牌同样应牢牢把握住这一趋势所带来的巨大机遇,积极开展品类创新。”
“Z世代”的零食饮料消费体现出不同于老一辈的“纠结”新特征。报告指出,高达77.5%的“Z世代”受访者称“成分健康”是其购买零食饮料时最重要的考量因素,性价比高也是他们选购零食饮料时所关注的。年轻一代健康养生意识更强,青睐更健康、更干净的原料、成分、配料,但是,又无法放下味觉享受,因此,零食饮料行业产生了“健康化”与“刺激化”并存的趋势,诞生了大量向两级发展的品牌。
调查发现,中国的年轻一代集体认同感与自豪感更强,更愿意为国货品牌、民族特色买单。年轻一代在零食饮料消费场景中还存在“孤独”与“分享”相伴的现象,受访“Z世代”人群中有71%一周中至少有三分之一的时间存在“一人食”场景和需求。此外,近半数受访“Z世代”每周至少在网络社交平台分享一次零食饮料的消费体验。
里斯战略定位咨询公司1963年创立,总部位于美国佐治亚州首府亚特兰大市。该公司2007年进入中国市场,为众多中国知名企业提供“战略定位”咨询服务。(完)
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