当年轻人开始热衷养生 老牌药企也把跨界玩出了新花样
就在几年前,“保温杯里泡枸杞”还是被用来调侃的段子,但如今,“90后”“00后”都开始加入了养生大军,这并非单纯的搞怪、玩梗,在它背后是万亿大健康产业的崛起。
在“谁抓住年轻人,谁就抓住了未来”的时代,传统药企已经不甘于只在产品层面进步,加入互联网医疗、与社交平台跨界合作……老牌药企正在玩出新花样,修正药业正是其中的典型。
不止做药,也要做全天候“家庭医生”
“胃(喂),你好吗?斯达舒,关心就在身边”“修正药,良心药,放心药,管用的药。”这些广告词你是否耳熟能详?作为拥有近30年历史的修正集团,其旗下的明星产品至今都是很多人家庭药箱里的储备首选。
自1995年发展至今,修正药业集团已成为集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业,拥有1000多个药品品种,700多个授权专利,是业界公认的品质代表。
不过,步入互联网时代,只埋头做产品已经不能满足修正药业的发展目标。在互联网医疗驶入快车道的当下,除了做好药,如何为消费者打造全方位的健康关怀,将触角延伸至互联网,也是医药企业的一门“必修课”,有着敏锐行业嗅觉的修正药业也在加紧修炼内功。
近年来,修正集团启动了修正健康商城(原名:修正官方商城),走上科技赋能大健康的前沿道路,并于疫情期间,为保障消费者迅猛增长的线上购药需求,加速自身电商业务迈向数字化、智能化、规模化,自主开发和升级了修正健康小程序、修正APP,为实现“健、医、药”惠民服务闭环不断努力。
值得一提的是,在功能方面,修正健康小程序可以满足24小时购药问诊需求,配备智能系统辅助。2022年8月至今,修正健康小程序完成了新版本升级,不仅逐步优化了便捷服务,还提供了丰富的健康科普知识以便大众了解,进一步扩大服务辐射面。可以说,修正健康小程序正在努力扮演着消费者全天候“家庭医生”的角色。
玩转跨界,与年轻人产生“健康共鸣”
拥抱年轻消费群体,不仅仅需要有行业洞察力,更要想年轻人所想,与消费者产生“共鸣”。
近年来,修正在“玩跨界”、与年轻群体互动方面,一直不吝于尝试。
近期,修正携手微博、抖音、滴滴安心出行、跨界合作,以滴滴出行、不躺平健康操等方式,唤醒年轻人对于熬夜加班、缺乏运动等不良生活方式的注意,玩转社交平台对话年轻群体,让老牌药企更具活力。
#调休后的年轻人为了健康有多拼#、#年轻人在拼车和拼单之间选择了拼命#、#年轻人的极限养生#、#我的礼物VS妈妈的礼物#……微博上,修正熟练“玩梗”,一些热聊话题迅速拉进了和年轻网友间的距离,并且占领微博热门。“特种兵式养生”短视频大家纷纷在官微下点赞评论,分享自己的经历和养生日常,这也让不少“90后”“00后”不禁感慨:原来你是这样的修正!
今年的五一假期期间,修正集团官抖分别策划“特种兵出游”主题视频两支,均收录于当日抖音热榜#五一特种兵旅游大赏#话题中。
此外,原创漫画物料趣解健康“热知识”等产品,更是以年轻人喜欢的形式将一些健康科普知识传递出去,从脱发烦恼到肠胃保健,年轻人也开始像父母辈一样,开始学起养生知识,不同的是,他们在以一种全新的传播形式去扩散知识。
而对年轻用户心态的精准捕捉、实用便捷的分享、有趣有爱的社交方式将不断创造品牌与消费者之间的共同话题,为修正品牌年轻化注入鲜活动力。
拓展边界,老牌药企再添新羽翼
创新再创新、拓展再拓展,有人或许会疑问,一家医药企业为何要花如此多精力去做这些工作?
要知道,自2016年《“健康中国2030”规划纲要》发布以来,我国大健康行业迎来了爆发式增长发展,产业规模急速扩大,市场价值也迎来一波又一波急速增长,成为我国产业升级的领头羊。
作为既连接着民生福祉,又能牵动经济发展的朝阳产业,大健康产业已然成为拉动内需、推动经济转型的一把利刃。
尤其在当下,健康逐渐成为紧迫的社会问题、我国人口老龄化愈发严重,大健康产业更是借着政策红利一路扶摇直上,发展前景光明。
据预测,到2030年我国大健康产业规模或达到16万亿元,同时将创造出千万个就业岗位的同时,还能带来上万亿价值的内需增长,成为新型经济发展的助推剂。
深耕医药领域的修正药业正式顺势而为,拓展业务边界,使企业发展再添新羽翼。做好药重要,但在未来,医药企业的目标可能不止限于此。如何呵护消费者全生命周期健康、将健康理念普及到所有国人,是健康产业内所有企业都应该思考的问题。
如今,修正正在以自己的方式探索一条新路径,将传统品牌融入互联网社交,将业务触角延展至更广泛的受众群体,这或许可以成为未来的经验模版。同时,修正药业也在告诉外界,传统品牌不仅在产品质量方面保持初心,也在和时代的对话中步履不停。
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