2024中国电影:年轻、轻频观众成潜力票仓
中国电影市场经历了跌宕起伏的一年。2025年1月1日,猫眼研究院发布《2024中国电影市场数据洞察》。综合来看,去年国内电影市场表现喜忧参半,一方面,面临优质内容供给不足的挑战,另一方面,多元题材尝试满足观众多元化观影需求,市场成长空间仍然巨大。
国家电影局统计数据显示,2024年中国电影总票房425.02亿元,其中国产电影票房334.39亿元,占比为78.68%;总观影人次超10亿。
2024年上映新片数量为501部,其中国产电影425部,进口影片76部。进口影片票房占比接近两成,连续3年小幅回升,但对比往年,进口片已连续两年没有出现10亿元以上票房的作品,年度TOP10新片中前7名均为国产片。
中国电影市场的潜力票仓,在于年轻及观影频次较低的观众群体。档期票房显示,2024年部分重点档期的头部影片影响力减弱,导致轻频观众的观影意愿不高。同时,影院观众年龄已连续4年上涨,TOP10影片中仅《默杀》《异形:夺命舰》观众相对年轻。未来电影创作需要朝着吸引并激活年轻、轻频观众的方向发展。
2024年度TOP5影片均包含喜剧元素,且票房都突破20亿元大关。其中,春节期间上映的《热辣滚烫》,多项热度数据创下新纪录。而传统经验中能带动票房的视效大片,有多部在2024年折戟。虽然视效是吸引观众的加分项,但讲好故事、填充优质内容,才是工业化制作框架下高成本影片的核心竞争力。
相较于往年,好莱坞影片票房较新冠疫情前缩水超百亿,尽管《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》与《死侍与金刚狼》等IP续作的上映,成功唤醒了部分影迷的热情,然而影片内容仍存在“老化”问题,导致其如今已难成市场主力。
现实题材影片中,仅《第二十条》实现了票房与口碑的双丰收,说明故事“接地气”且有情感“爆点”能引起广泛共鸣。
电影市场也涌现出不少亮点。2024年,女性议题备受瞩目,《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》等影片口碑票房双丰收。同时,极具视听爽感的犯罪片票房亮眼,如《默杀》凭借强类型与强话题属性,成为暑期档“黑马”。
2024年惊悚片表现超预期,纪录片与音乐题材等特殊类型影片百花齐放,佳作频出。可以看出,电影市场需要更新鲜的类型元素与更匹配观众精神诉求的银幕故事,以吸引年轻观众观影,带动票房增长。
从主创人员画像来看,2024年国产新片多由80后导演、演员领衔。为打造年轻化的内容,电影市场需要更多年轻创作者。
总体来看,2024年是中国电影市场的思变之年。这一年,票房震荡回落、观众群体结构固化等现象,引发了行业内外的关注和思考;同时,一些创作者对故事形态的独特创新和不懈探索,也受到了市场的认可与赞誉。
中青报·中青网记者 蒋肖斌 来源:中国青年报
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