让古画这样“活起来” 一家传统印刷企业的数字化转型启示

　　传统印刷企业遇上数字化驱动力，会产生怎样的奇妙反应？当你走进位于荔湾区花地大道南的广州市岭美文化科技有限公司(以下简称岭美)时，你会诧异于它的与众不同：这里就像一个小型的书画院，在这里你能看到包括《富春山居图》《清明上河图》《五牛图》等“稀世名作”，同时，各种新奇的数字艺术互动体验带来十足的新鲜感。这些，都是近年来岭美在数字化转型之路蹚出的经验与结出的硕果。

　　岭美创建于2000年，以高端传统印刷业务起家，连续数年获得广州市印刷包装品质量评比的“画册类金奖”“书籍类金奖”“包装印刷类金奖”“最佳综合实力印刷大奖”，更获得首届广东出版政府奖印刷复制奖、2020及2021广州最具成长性文化企业20佳……岭美在印刷领域可谓拿奖拿到手软，但近年来，传统印刷行业“日子不好过”也让岭美这类“高手”面临巧妇难为无米之炊的境况。一方面，读者阅读行为受互联网影响，纸质图书印刷业务受冲击，此外，受疫情和海外高端图书订单下滑明显等多重因素叠加冲击，传统印刷业务无可避免地遭遇“寒流”。岭美提早布局，以“数字化驱动+文化引领”的双化手段实现赛道升级。

　　古画“活起来”背后：

　　以创新破解产业发展难题

　　干了十多年的高端传统印刷，要想转型并非一朝一夕之功，如何结合数字化技术为传统印刷产业赋能，如何实现以文化引领，以创新破解产业升级难题，打造高质量发展的文化科技企业？一连串难题亟需破解。幸而，岭美早在十年前已躬身入局拥抱数字化。

　　让古画“活起来”是岭美的重要探索路径。“岭美团队在技术开发、创新、色彩管理及艺术审美等方面积累了20多年的经验，成功研发了一种运用纳米微喷技术复刻中国传统书画艺术品的尖端技术，先后攻克了以岭南非遗通草片、真丝绢、手工宣纸为载体的书画复刻，成功解决复刻作品的水墨控制、耐光性等问题。并通过数字化手段，对经典古籍、书画藏品、馆藏珍品等资源进行数字资源存储、图像修复、色彩还原、文化保育与传承提供支持。例如长期为广东省古籍保护中心的古籍及书画作品提供高清复刻。”岭美总经理冯怡介绍称，十年前岭美开始转型数字化赛道探索出一条可行路径，如上述提到的传世名作，通过艺术纳米微喷高清复制技术所复刻，几可以假乱真。在放大镜下观赏复刻版《清明上河图》，可见色调自然，色彩真实。这一作品是在传统绢纸上进行复刻，甚至连画家运墨笔触都真实反映。

　　从2018年开始，岭美加快了数字融合步伐，向公众推出相关数字化产品。在展厅里，记者看到岭美的智能艺术画屏中，来自明代画家沈周的《庐山高》“活”了起来，被数字化赋能后，画中长松飞瀑和崇山峻岭具有了动态效果，使得观众视觉穿梭其间，颇有人在画中游的沉浸式体验。而在《广州十三行》数字画作中，帆船、商贾随景而动，让现场观众身临其境。

　　为了实现转型，岭美不断强化数字人才团队的建设。据冯怡介绍，目前，软件开发、程序编写、3D构建、视觉设计等领域高技术人才在整个业务团队占比为20%，并且邀请高校专业人士进行艺术指导。在冯怡看来，坚持是实现转型的关键。“要把一个事情做好，坚持很重要，要把细节研究透，到最后会给你带来不一样的成果展现。而数字化更是传统印刷企业实现高质量发展的核心。”

　　传统文化活化背后：

　　以文化引领开辟新赛道

　　岭美聚焦印刷业务主线时，更为突出的是其文化属性。“二十多年来岭美文化围绕文化艺术板块深耕，积累了大量艺术资源，为博物馆馆藏品提供艺术品保护保育工作。把中华优秀传统文化部分作展示传播，我们对文化具有深厚的情感与缘分。”冯怡说，除了传统馆藏画册的制作，岭美文化还借助数字化手段，进一步推动传统文化的传播。

　　在采访现场，记者看到了一幅印制在传统通草纸上的美术作品，这正是岭美近年来突破性的技术之一。通草画也称蓪纸画、外销通草水彩画，是指在通草片上以水性颜料绘画创作的画作，被誉为“广东名片”。2022年，通草画被列入第八批广州市级非遗代表性项目名录。

　　通草片凹凸不平，岭美针对这一特性，开发出可在通草片上复刻印刷的技艺，也由此成为首家、也是目前唯一一家成功研发复刻岭南非遗传统艺术通草画的文化企业。在2019年，岭美凭文创新品《通草画艺术高仿品》获得“第七届中华印制大奖金奖”(环保印刷·艺术品复制类别)。

　　“随着国家对传统文化建设的大力推动，艺术传承传播尤显重要。当下，大众对艺术的接触途径还不够丰富，通过我们的资源和技术，可以为大家带来不一样的感受。”在接受采访时，冯怡多次提到文化发展对行业推动的重要性。例如在现场所见，艺术家蒙复旦的画作通过纳米技术，可以形神兼备地进行复刻并经艺术家签名盖章后，授权、限量版的高清复刻作品，让经典作品成本降下来，可以让更多人接触到。

　　此外，岭美的3D技术还可以实现直接扫描建模，大大减少制作时间，可实现文物的360度数字化制作。该技术可为博物馆智慧橱窗服务，让文物立体展示在观众面前，满足馆藏品的陈列展示互动技术需求。同时，结合丰富的艺术资源，岭美还不断推出注入古画主题、艺术主题等文创产品，满足市场近年来对国潮的喜爱与需求。

　　2019年5月，公司由岭美彩印更名为岭美文化，“新的数字板块上来了，技术、产品结构作了很大的调整，用新的名称(岭美文化)更能体现公司的特性。” 更名体现了岭美人的决心，冯怡说，随着国家对文化的大力推进和支持，数字化业务在慢慢上升，虽然目前在岭美总体业务中占比还不大，但相信在未来五年，数字化业务板块会与传统板块持平甚至超越传统业务。

　　文/羊城晚报记者 刘佳宁 严锦程