于方寸之间 人与城市相连——创意小印章撬动文旅大市场

　　作为一种深度阅读城市的旅行方式，“集章”近年来正悄然走红。热门景区的盖章指南，总能得到不少转发点赞，小众文博场馆也会凭借某个独特的印章迅速出圈。印章艺术与文博文旅相融合，让老技艺、旧民俗焕发新的光彩，也显现出带动流量、消费的勃勃生机。

　　火爆

　　哪围着一群人 哪可能就在盖章集章

　　“主打一个万事龙章凤彩，召唤一个新年龙运亨通。”刚刚过去的春节，北京多个文化场馆联动，推出人气点位打卡集龙章活动。样式各异的龙元素印章，串起极具特色的城市漫步路线。

　　在节前，北京市还首度发布中轴线“护照”，内含中轴线15个遗产点。持有者可通过盖章、贴纸、记录等多种形式，体验别样的中轴线之旅。

　　去年底，西单举办“最中国·文博市集”。全国41家文博机构齐聚，让人们不出北京，就能见识到各地最具特色的文博展示。多篇攻略称，活动期间盖章区尤为火爆，“建议二人同行，一人在长队排队，一人现场找短队加盖提升效率。”

　　无论是否刻意留心，人们都能有所感知，翻看社交平台上的城市旅行笔记，在景点推荐、游玩事项、吃住行等传统攻略外，“集章”被越来越多提及。新出的章、免费的章、高颜值的章……都被“章友”们尽数搜罗。彼此促动间，小小印章，更逐渐成为各文旅场所、活动，甚至仪式、展览的标配。

　　一份知名旅游平台发布的“2023中秋国庆旅游报告”显示，“盖章”位列热门旅游搜索主题榜单第二位，热度仅在“自驾”之后。有网友总结，若看到文旅场所某处围着一群人或者排着长队，很可能大家都在盖章。

　　探因

　　翻看收集的印章 让回忆变得有声有色

　　盖章的意义？对不同人群而言，有着不同的答案。

　　长期以来，卢女士有记日记的习惯，她的盖章“启蒙”，可以追溯到14年前的上海世博会。那会儿她还是名学生，利用假期专门去上海参观游览。“我领取了一本‘护照’，进入的每个国家城市场馆都可以盖章。”

　　当时，卢女士对此并没有太多感知，只觉得好不容易进到场馆里，盖章算是个实体“证明”。而多年过去，回头翻看这些章面，各个国家城市的标志性建筑、有代表性的植物动物器物等，才觉得细节满满颇有趣味。而近期得知世博会博物馆依然可以盖章，她很是惊讶。“这些年我又去过几次上海，但不知道还能盖章。如果继续在‘护照’上加盖新章，这种跨越时空的感觉会很奇妙。”

　　历史爱好者陈先生，旅游时多会将各地博物馆列入行程。虽没有集章习惯，他也乐于在正式参观前，到集章处、文创店等翻看浏览一圈儿。“一般来说能选做印章的，都是比较重要的藏品。可以做到心中有数，等下尽量把它们看全了。”

　　对不少家长而言，“集章”是吸引孩子参观游览的法宝之一，带娃出行时，甚至会事先查好目标场所有没有章。“小朋友注意力毕竟有限，把章分散放在不同位置，寻找过程中，一些展品就可以顺便看了，能多转会儿。”彤彤妈妈笑言，就算记不住太多，孩子亲手盖了章的，多少能有些印象。

　　从心理学角度，某些同类物品，具备一定的统一性，就容易使人产生收集的意愿。而集章需要游客亲身到访操作，所付出的时间精力等成本，更增强其仪式感、纪念性。有章友描述，翻看着收集的印章，旅途中所见所闻，甚至盖章时的拥挤喧闹，都会浮现出来，令回忆变得有声有色。

　　设计

　　传递城市故事 用印章引发探索兴趣

　　作为中国传统艺术，印章在当下与文博文旅的融合，重又显现出勃勃生机。这期间，最不能缺少的是文创设计团队的关注、思考与持续发力。

　　由一处废旧水站改建而成的史家胡同文创社，店面不过40平方米，竟摆放了300余枚印章。据社长马牧思回忆，店里最早的印章大约诞生于7年前。那时文创店刚开办，她参考旅游景点印章样貌，做了几枚胡同款式放在店里。“不是很系统，主要就是给游客留个老北京的印象。”

　　真正围绕印章发力，是在2019年后，注意到社交平台上的盖章风潮，马牧思结合店面特色资源，接连推出几套主题印章。其中史家胡同系列，聚焦胡同20处核心院落的历史演变；城门系列，则在印章中带出老北京“四九城”的方位知识；北京小吃系列，描绘了炸酱面、咸菜丝儿、烤鸭等美食，常令章友盖着盖着就“饿了”……

　　老人、孩子、闺蜜、情侣……到了周末，来盖章的游客能达到两三百人，看到印章这么受欢迎，马牧思也十分开心。印章为店铺带来客流的同时，还激起人们寻访城市特有风俗文化的欲望，传递讲述胡同故事。

　　目前，文创店内一部分印章为免费印盖，一部分可通过在社交平台发布打卡来免费印盖，还有一部分为任意消费章。据马牧思观察，这也是当下不少店铺的通用做法。“印章需要维护、加墨，损耗还是比较大的。一个假期下来，弹簧坏了，壳碎了，我们换上几十个印章是有的，需要根据成本制定符合自身的经营方式。”

　　经营

　　避免过度消费“章友” 还要找到新的“玩法”

　　一路看着盖章发展至今，马牧思感慨，这项活动也越来越“卷”。除了文博场所，如今一些商场甚至饭店也摆上了印章，想要脱颖而出，只能用心搞设计、挖掘新玩法。

　　去年，史家胡同文创社设计了“100条胡同”盖章计划。每个月推出10枚胡同印章，连推10个月，前来打卡的章友可以免费印盖当月上新的10个章。这样的印章版“连续剧”，让粉丝十分“上头”。

　　位于潘家园旧货市场内的“潘家园礼物”文创店，自2022年初增设集章打卡体验项目。正是盖章活动兴起之际，加入者自然势头十足。文创店运营方，北京潘家园文化创意有限公司相关负责人介绍，两年间，设计团队不断推出印章上新，目前已形成潘家园特色系列、二十四节气系列、北京中轴线系列3大印章主题，涵盖原创特色印章百余枚。社交平台上，潘家园的文创印章也被章友视作必收，“只要手不酸，一次盖到爽！”

　　记者看到，有别于浸透章常用的红黑墨水，潘家园的文创章更为缤纷。如二十四节气系列中，运用了较为少见的粉紫、靛蓝、橙黄等色彩，结合玉渊潭樱花、香山红叶、北京雨燕及四合院如意门、影壁墙等元素，刻画出京味儿十足、淡雅古朴的场景。

　　不仅如此，每个系列印章还有专属集章册。如“潘家园印象”集章册，走的是水墨插画风格，采用代表性建筑图案，凸显潘家园地标场景。游客可以将“福”字印章盖在本子中的墙壁水墨画上，共同“完成”图案，十分有参与感。

　　从无到有，从有到精，一方印章，已成为线上线下互相撬动、彼此导流的巧妙工具。不过人们也应明确，无论打卡拍照还是集章，都是文旅活动的附属品。如果为了记录给自身增加压力，甚至觉得“没拍出好照片等于白来”“没有章盖就兴致索然”，那就有点本末倒置了。此外，记者在采访中也发现印章设计同质化，损坏的章无人管理，以及个别人员拿上一沓纸，长时间“霸占”盖章等现象。场所做好相关管理，不过度消费人们的热情，“盖章”这项人与城市的对话方式，才能更为健康长久。本报记者 魏婧

　　来源：北京晚报