显见“爆款” 老牌综艺仍是“压舱石”

　　艺起归来2023

　　经过十数年的分流和创新，“现象级”“爆款”“霸屏”在国产综艺领域已经可遇难求。2023年的综艺市场延续着近两年“降本增效”的制播策略，一方面稳定“综N代”的基本盘，提升节目新鲜度和关注度；另一方面，努力在内容细分、创新表达上，打造受众圈层，寻找身份认同。

　　音乐综艺：走向多元探索

　　音乐综艺类依旧是今年最大的节目品类，与以往不同，2023年的音综不再纠结于同题竞争，而是走向了更多元的探索，在细分赛道上各自耕耘，希望精准抓住圈层人群的喜好。

　　“综N代”中，《乘风2023》《披荆斩棘3》《天赐的声音》等老牌综艺收视稳定，《声生不息》年初“宝岛季”年末“家年华”，两季主题虽然不同，但要义都在梳理中华音乐源流，以音乐沟通两岸三地。

　　《时光音乐会》则打出“重逢老友、结交新友”口号，沉浸地讲述我和音乐好友的故事，气氛自然纯粹。时隔两年重启的《乐队的夏天》让音乐Live线上的气氛同样炽烈，一曲《大梦》又唱得全网心有戚戚。

　　今年的几档音综新品开始尝试在更多方向寻找突破口。由优酷出品的OST综艺《剧好听的歌》选择以情动人，让《苍兰诀》等近年热播剧OST(原声)参与竞演；腾讯视频《舞台2023》、芒果TV《青春π计划》同样主打舞台竞演，阵容却大相径庭，“舞台”同台竞技者多是新生态歌手，“青春π”搜罗了全网不被定义的音乐“通才”与“怪才”，B站的大学生音乐综艺《爱唱歌的大学生》女生季，则直接把选手锁定在青春校园里那群“精神状态满分”的大学女生，三档竞演错落播出，照顾到了不同年轻人群的观看体验。

　　观察类综艺：“情绪”成宝

　　继续前两年的势头，聚焦职业进阶的职场综艺、关注情感成长的恋爱综艺、关照社会现实的观察类综艺，在今年依旧表现亮眼。

　　情感观察节目提供完整感情的生命全程。你可以在《心动的信号》中，体验初恋的虐与甜，在《半糖恋人》中感受中年之爱的稳健和果断，在《爱的修学旅行》中，探索明星夫妻的相处之道，在《再见爱人》中，追问“谁都没错，日子怎么就没法过了？”然后反省、修复抑或放下……

　　隔着屏幕，还能学到更多。比如，在B站的《零零职介所》和《令人心动的Offer4》中，学习职场菜鸟的生存法则；在《五十公里桃花坞》中，修炼“i人”的社交秘笈；或者加入《毛雪汪》，享受一下老友相伴的松弛；或者沉浸在《种地吧》中，疗愈都市生活的精神内耗。

　　旅行综艺：融入更多文化内涵

　　今年的旅行节目也不再简单地走马观花，而是通过嘉宾的深度体验和探索，融入更多文化内涵与专业知识。

　　《哈哈哈哈哈 第三季》，真正实现了360度展现东北地域文化的多样魅力——雪地足球、凿冰捕鱼、洗浴文化、烧烤鸡架……《来活了兄弟》则通过“来活兄弟团”的全国“整活”之旅，解锁最能代表城市魅力的特色体验。《一起撸串吧》，展现了综艺紧跟潮流动向的敏锐直觉，把淄博烧烤点燃的那把火传递到了全国各地。

　　《花儿与少年·丝路季》则是带着观众去看中国的“世界朋友圈”。七位有梗的花少成员一路且行且乐，让节目成为热搜话题的常客。

　　既好笑又疗愈的还有主打自然旅居的《现在就出发》，相比自然风光、地域文化，这部节目中的生活场景可能更让人印象深刻：下雨天，贾冰在屋外做饭，时不时与屋内的沈腾、范丞丞搭茬儿玩笑……谁也没有刻意抖包袱，空气中却飘满了快乐的因子。

　　这几档节目也在提醒行业，要实现嘉宾们从陌生人到老友的关系转化，节目组要给予足够的空间和时间让他们真实地相处，个性分明的人和真实的情感流动才是综艺的内容根本。

　　体竞综艺：各家打法不同

　　2023年，其他赛道的节目似乎都在有意避让，错峰出行，唯有体育竞技节目在年底之际，逆流而上搞起了同题比强。当然，各家的打法不尽相同。

　　腾讯视频的《我可以47》节目设定在世界末日来临之前，选手需要接受一系列极端困境的挑战，通关晋级不止是关乎力量的强弱，还有谋略、选择。爱奇艺《势不可挡》着重于个人形体和精神魅力的释放，为观众带来最原始的感官享受。芒果TV《哎呀好身材：奔赴季》则是男女选手需要两两组队，共同完成竞技任务，在比赛与挑选搭档间会摩擦出不一样的火花，导致节目被观众评价为“体能综艺转型恋综”。

　　微盘点

　　综N代

　　根据云合数据统计，2023年上半年《奔跑吧第7季》正片有效播放9.0亿，市占率15.8%，位居全网电视综艺霸屏榜榜首。网综端，上半年，《哈哈哈哈哈 第三季》正片，有效播放9.4亿，市占率12.1%，领跑网综市场。从流量占比上讲，综N代也是综艺行业的“压舱石”。上半年，综N代有效播放占比高达77%。

　　小体量

　　2023年，各平台推出了不少小体量综艺，比如《毛雪汪》《种地吧》《闪亮的日子》……它们分布在腾讯视频的小鲜综赛道、芒果TV的轻综艺板块、优酷的一刻综系列中。

　　小体量的共同特点是，正片时长为1小时左右，在嘉宾搭配、话题深度等方面比较灵活，有较大的操作空间。小体量综艺的出现，一方面是对冲短视频平台的同类内容，另一方面也是在新环境寻找新的生存方式。

　　跨界衍综

　　今年，视频平台围绕热播剧影IP进行衍生综艺开发，比如《长相思》衍综《大荒奇遇记》，《七时吉祥》衍综《十万个约定》，《封神第一部》衍综《封神训练营》，不过这些综艺更像是剧影的售后，多以主创的访谈和剧影的花絮组成，在综艺形式上创新有限。

　　素人综艺

　　2023年年末，腾爱芒果在同期推出了自己的体竞节目，《我可以47》《势不可挡》《哎呀好身材：奔赴季》，三部综艺的主要参与者虽然都是素人，却都是在各自领域的佼佼者。不过，随着节目的进行，三档节目也出现不同程度的真人秀内容冲淡体竞主题、明星观察套路过重等负面评价，体竞综艺始终没有大范围“破圈”。

　　思考

　　好的综艺要有阅读时代的能力

　　2023年即将过去，2024年我们能看到什么。

　　11月，苏、芒、京、浙四大卫视陆续完成招商会，铺展2024综艺蓝图。江苏卫视方面，《最强大脑11》被重点推介。除了被观众所知的“脑力大神”的看点外，新一季节目把重点放在了“中外高手同台竞技”。湖南卫视的重头戏放在确认重启的《歌手2024》，宣传卖点为“国际季”“一周一直播”。北京卫视重启缺席多年的《跨界歌王2024》。浙江卫视将继续《奔跑吧》“一年两季，两路奔袭”的策略；《天赐的声音5》以吉克隽逸“常驻合伙人”身份为主要宣发点……网综也是如此，综N代当家，辅以独创新品，不过可能到了年尾又会发现，半数以上的创新仅止于创意，无法落地。

　　无论2023年还是2024年，“综N代”仍旧是综艺市场的主力。毕竟，经典的综N代IP沉淀了用户基本盘与内容口碑，无论在节目招商还是内容创新上都更有胜算。守住基本盘意味着守住了发展的底线。

　　“综N代”要想领先全网，要把自己的阅历转化成阅读时代的能力，在迭代重生中，实时匹配年轻人的语境，捕捉当下的情绪——历经十年，没有谁比综N代们更懂，一档综艺节目最大的对手不是同行，而是其他娱乐品类和过去的自己。

　　本组文/本报记者 祖薇薇

　　(来源：北京青年报)