电影“发疯营销”可以理解,但不是长久之计
“发疯营销”正在渗透到影视作品宣发中,《拯救嫌疑人》“年度最疯女性反杀犯罪悬疑大片”,《河边的错误》“没有真相,不如发疯”,《二手杰作》“先成功后发疯”,《涉过愤怒的海》“哪有不疯的”“疯出新高度”,《无价之宝》“张译带孩子主打一个疯”,《龙城》“最狗血的一家人,最疯狂的家务事”……这些“发疯营销”,有的是官方主动发布,有的是网友自发贴标签,有的被认为形容得比较贴切,有的则被批评蹭热度。
今年暑期档票房冠军《消失的她》,“全员发疯”“女性反杀”是帮助它票房登顶的两大利器,也是收割流行多时“发疯文学”红利最多的一部作品,无形中撕开了“发疯营销”的口子,探索出了一条“低成本、高收益”的宣发策略。但就像以往盛行的营销模式一样,“发疯营销”最好的果子被摘过之后,尾随者多少有些尴尬,同时紧跟《消失的她》与《孤注一掷》宣发思路的《鹦鹉杀》,口碑与票房均反响平平。
《河边的错误》讲的是“疯子杀人”的故事,且开放式结局,也吻合“没有真相”的定位,但“没有真相,不如发疯”的宣传口号,更接近于创作者拒绝阐释的动机,用于躲避情节上一些含糊、不宜清晰描述的点。虽然电影里有多个角色是“疯子”,但《河边的错误》使用“发疯营销”,显然是误解了“发疯文学”的真实含义——“发疯文学”是以“发疯”的名义说出一些冷峻的事实,是以癫狂的外在掩饰冰冷的理性,如果把“发疯文学”真当成了必须有疯子,这显然有所曲解。
还是有许多观众,接受并理解《河边的错误》所走的“发疯营销”路线,因为在一个观影热度并不强烈的档期内,在一个对文艺创作缺乏多元理解并报以宽容的舆论环境下,走严肃的、贴近作品本意的宣传路线,很容易给电影带来不必要的麻烦和压力,片方与主创在这种压力下,还未展示真容恐怕就已经遭受抛弃,种种方案对比之下,会发觉不如“先疯为敬”——不知从何时起,“发疯”在有营销效果的同时,也有了“保护色”的作用。
“发疯营销”不是不可以继续做,但前提是作品质量能够划归“优秀”行列,当故事好看了,观众会自觉找到情节或人物与“发疯”之间的明面或潜在联系,实现一次银幕上下的情绪互动。而当一部作品处在及格分上下,甚至质量难以拿上台面的时候,“发疯营销”岂止容易被当成蹭热度,甚至会被认为是“欺诈营销”。所以,归根结底,不是“发疯营销”有多大问题,而是戴这个帽子进行传播的作品,存在这样那样的问题。
最近一两周,电影票房低迷,工作日期间每日票房徘徊于一两千万之间。暑期档票房劲爆之后,国庆档后继乏力,观众观影热情不足,这给1个多月来新上映的影片造成了不小的压力,成本小、效果好的宣传,成为最理想的选择。而之所以还有如此多的影视作品走“发疯营销”路线,根本原因还在于“发疯文学”的热度还在,观众与网友对于舆论中出现的“发疯”字眼,还保持比较敏感的关注,如果“发疯文学”彻底凉了,相信这些影视作品也不会贸然使用这一热词。
有网友对“发疯营销”反感,除了对影片质量不满、认为作品与营销反差较大之外,还在于“发疯营销”并没有真正踩准点,仅有“发疯”的皮相,没掌握“发疯”的精髓。“发疯文学”在表面的激动、形式的张狂之外,内里其实藏着深深的无力感,无奈的疲倦感等,电影想要更为直接地击中观众内心,不如绕过“发疯营销”,让作品更直接地面对观众当下的情感需求,给出既能代表电影风格又能与观众需求吻合的新的关键词。
对“发疯文学”的一知半解,导致了“发疯营销”的胡言乱语,以后哪怕再有作品非常适合“发疯营销”,恐怕愿意相信的人也不多了。真正具有“发疯文学”精髓与内涵的电影还没出现,希望到这样的作品面世时,创作者与观众都能够处在另外一种可以共振的情绪中,不用发疯,也能实现双向奔赴。
韩浩月 来源:中国青年报
相关推荐
电影《边海》演绎中越跨国恋情 将在全国上映
山西省人大代表张宏亮:加大扶持非遗项目单位力度 助力乡村振兴
“寻获——姚河塬遗址考古成果展”亮相宁夏彭阳博物馆
大寒·冬将尽天渐暖 “忙年”正当时丨文化中国行
官宣!总台《2025年春节联欢晚会》新闻发布会介绍创新亮点 发布主持人阵容
山东“文创+”融合城市特色 助推传统文化“出圈”海外
近50件珍贵文物亮相“古青州造像艺术特展” 呈现动人“青州微笑”
“大漠长歌—敦煌石窟艺术特展”在四川广安开幕
首日销售突破1.7亿 6部新片争流春节档
“禅心妙韵”——星云大师书法作品展开幕
“85后导演”撑起“前春节档”
河北“回乡”主题美术展亮相 拉开“美术馆里过大年”序幕
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 中国发展新能源汽车是“全球化的” 所作贡献在全世界有目共睹
- 哈尔滨市9个县市降雪量超过历史同期极值
- 欧盟向“大非洲之角”地区提供逾3亿欧元人道主义援助
- 中日版画艺术家同台对话 近年新作首次在国内展出
- (乡村行·看振兴)山西柳林依托“数商兴农”打造乡村e镇 电商交易9个月达3.5亿元
- 集团陷欺诈风波 特朗普及其子女或将被传唤出庭
- 中国船舶大连造船自主研发设计的17.5万立方米LNG运输船在大连下水
- 厦门警方破获部督特大跨境走私“迷奸水”案
- 第八届中加国际电影节落幕 颁出20个奖项
- 寻访明城墙遗址:绿梢新柳明城墙,角箭楼前壮思飞
- “伊儒会通”的历史经验对文明交流互鉴有何启示?
- A股房地产板块周五表现亮眼
- 漫评|中欧班列:助力“中国味儿”走向世界
- 欧盟决定扩大对伊朗的制裁范围 将多个实体列入制裁名单
- 致敬英雄 广东向4名烈士遗属颁授《烈士光荣证》
- 上海国际航运中心罗泾集装箱港区一期开港
- 国产创新药火热出海
- 7月29日央行开展3015.7亿元7天期逆回购操作
- 天津港一季度完成集装箱吞吐量541.2万标箱 再创历史新高
- 国际识局:比美国“毒列车”更灾难的,是治理“脱轨”
- 热门推荐
-
- 新疆罗布淖尔国家湿地公园首次出现大批白鹭筑巢繁衍
- 上海医院、高校、企业携手打造儿童影像技术创新研究中心
- 2023年海南省检察机关办理涉水领域公益诉讼案件205件
- 广东廉江一大货车与校车发生碰撞 造成1死2伤
- 2023年电影国庆档票房已破3亿元
- 广西边境查偷渡 2023年抓获“蛇头”超1100人
- 上海湾区低空经济圆桌会启动 助创新创业辐射新领域
- 浙籍港胞张杰的慈善回响:孙女眼中的“爷爷叻叻”
- 探访江西南昌非遗豫章刻瓷:瓷器上的雕刻艺术
- 土叙地震巨大伤亡的背后:被“特赦”的劣质建筑
- 美泄露五角大楼机密文件嫌疑人被控两项刑事罪名
- 宁夏迎来秋季学期开学季 “开学第一课”系列活动同步展开
- 上海市欧美同学会科技系统分会成立
- 《建窑“曜变天目”研究》出版 解码“天下神品”
- 《舌尖上的中国》第四季回归 呈现中国最好吃的七个地方
- “世界旅游联盟·丽江会员日”:文旅赋能乡村振兴
- “南北换礼”带火多地特色农产品——土特产亮出不少“隐藏款”
- 露营入秋再升温 短途出游仍受宠
- 乘国庆“交通快线” 感受发展脉动“繁华盛景”
- 中国大盾构创水下掘进最深纪录