先有高品质作品,才有好的影视“售后”
近年来,许多影视剧的宣传流程中都多了一项“售后”服务。所谓“售后”,即在影视剧播出上映期间和之后,制片方围绕作品内容为受众提供的多种形式的衍生产品。
2019年,一部大热的古装偶像剧播出结束后,主创成员连开两场演唱会,价格不菲的门票在很短时间内被一抢而空,演唱会线上直播观看人数超过300万。该事件由此成为影视售后的典型成功事例。除此之外,发布拍摄纪录片、为剧中角色开通社交平台账号、主创演员在剧终后以角色口吻写“小作文”或在电影上映周年时发文纪念、根据影视剧内容开发的周边产品等,都可以视作影视售后服务。
影视售后的出现,与大众文化消费升级和影视产业的发展息息相关。过去,影视作品基本呈单向传播状态,观众对角色或剧情的评价与感受,很少能被大范围看到或听到。如今借助互联网,受众不仅能靠群体之力将与影视剧相关的话题推上热搜榜,还可以直接与导演、编剧或演员对话。交叉互动,成了观众看剧看电影的新要求。
另外,曾经影视剧的生命期只限于上映和播放期间,现在有了视频平台,“售后”做得越好,观众对影视剧的黏性会维持得越久,影视剧处于公众视野中的时间越长,由此带来的包括版权在内的收益自然更多。对一些有意持续开发的影视剧IP而言,长期的“售后”还可以保持IP热度,为后续作品的票房或收视率打下基础。
不难看出,越来越多的影视作品制作方热衷于售后服务,背后动因归根结底是盈利模式的改变:通过延伸产品链条,一次性的买卖可以转化为多次赚钱的机会。此外,售后服务中收集到的观众反馈和意见,能够将市场的声音及时传递给影视剧主创团队,成为他们后续创作的重要参考。
对影迷或剧粉来说,“花式售后”自然也有好处。如果说片场是造梦的地方,那么好的影视售后就是把梦从大屏小屏搬到了离观众更近的地方。这一来有助于观众多渠道、全方位地体验“梦境”,二来也可以让粉丝了解电影、电视剧制作的过程,从看一部作品拓展到看一系列作品,从单纯“看热闹”逐渐进阶到“看门道”。
不过,所有的益处,都要建立在售后服务本身足够优质的基础上。过去几年,一些本来热播的剧集在售后服务时翻车的情况并不少见。这要么是因为组织方收了剧粉影迷的钱,却没有用心准备衍生产品、设置服务环节,被质疑售后的唯一目的是为了圈钱;要么是主要演员与角色反差较大或相互间互动较少,反而“败坏”了粉丝因剧情产生的氛围感。
由此可见,影视剧售后绝非一本万利之事。况且,再好的售后,充其量也只是一种“辅助”。近年来,越来越多的优质影视剧和实力派演员被市场看到和关注,这些演员中不乏较少在公众面前露面的,有的人甚至根本不使用社交媒体。但这并不妨碍观众一次次重看剧集、一次次被同一个角色所感动和震撼。对于这样的创作团队来说,作品、角色本身的流传就是最好的售后。
在影视工业系统中,售后服务的出现自然能够促进业态的发展,不过作为一棵大树新生出的枝丫,无论是业内人士还是粉丝们都应该清楚,树枝长得好不好,全看根系扎得牢不牢。要知道:作品不行,再好的售后也没什么用。(工人日报 罗筱晓)
相关推荐
电影《边海》演绎中越跨国恋情 将在全国上映
山西省人大代表张宏亮:加大扶持非遗项目单位力度 助力乡村振兴
“寻获——姚河塬遗址考古成果展”亮相宁夏彭阳博物馆
大寒·冬将尽天渐暖 “忙年”正当时丨文化中国行
官宣!总台《2025年春节联欢晚会》新闻发布会介绍创新亮点 发布主持人阵容
山东“文创+”融合城市特色 助推传统文化“出圈”海外
近50件珍贵文物亮相“古青州造像艺术特展” 呈现动人“青州微笑”
“大漠长歌—敦煌石窟艺术特展”在四川广安开幕
首日销售突破1.7亿 6部新片争流春节档
“禅心妙韵”——星云大师书法作品展开幕
“85后导演”撑起“前春节档”
河北“回乡”主题美术展亮相 拉开“美术馆里过大年”序幕
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 山西将同时开通三条国内直飞航线 满足游客出行需求
- 兰州七里河绘“花红柳绿”乡村画卷 推窗出门皆是景
- (上海战疫录)上海室内体育场所恢复开放 民众健身忙
- 湖北襄阳考古发现汉唐墓葬群 出土文物两百余件
- 十三部门:支持邮政快递老旧安检设备更新
- 非遗巴扎开到和田沙漠公园 玩完还能接着逛
- 浙江玉环台胞台属闹元宵:欢乐游园 畅叙乡情
- M-15区块海域天然气潜力巨大 项目计划年内开始钻探
- 以色列定居者闯入约旦河西岸村庄 致1名巴勒斯坦人死亡
- 暴雨袭粤数日:广深佛多地出现内涝 粤西暴雨预警仍生效
- 日媒:日本东北新干线连接运行的所有列车编组将接受检查
- 不出展会便能畅游世界 服贸会首日活动有这些亮点→
- 专家:心梗患者呈年轻化且冬季高发 应注重黄金抢救时间
- 外卖餐盒“再生”速干T恤
- 中新真探:常温牛奶保质期长,是因为加了防腐剂?
- 诺贝尔经济学奖得主:设置贸易壁垒将适得其反
- 2024年第三届(黄河流域)固废资源化综合利用高值化技术大会举办
- 俄罗斯农业百年沧桑
- 深刻把握经济高质量发展的内涵要义
- 贵州新一轮找矿行动实现重大突破
- 热门推荐
-
- 国庆假期京郊住宿火爆 北京酒店市场呈现量价齐升
- 【外媒看中国式现代化】“人类历史上前所未见的和平倡导国”
- 泰国诗贴历史公园被列入世界文化遗产
- 前8个月 全国省际贸易销售额占比超40%
- 中国驻美使馆就美国会众院通过涉港消极法案答记者问
- 中国邮政《越剧》特种邮票在杭州发行
- 移动“洒水车”!台风“格美”进入巅峰期 或导致北方局地极端降雨
- 种姜“小专家”的田间智慧
- 省级和计划单列市碳达峰“施工图”出齐,八大关键词隐现掘金密钥
- 韩政府计划自华进口1100吨大白菜以稳菜价
- 8国11位演员在深圳全中文出演话剧《肖申克的救赎》
- 9月29日“农产品批发价格200指数”比本周五下降0.82个点
- 国内大模型实现“长文本”突破
- (高质量发展调研行)广东外贸连续37年居全国第一
- 中国工程科技发展战略湖南研究院揭牌
- 共商通航领域高质量发展 2023郑州(国际)航空博览会开幕
- 国庆在线旅游投诉七成都是酒店预订
- 美国将为乌克兰提供价值3.25亿美元军事援助
- 拜登发表讲话重申对以色列支持 遭多名共和党议员批评
- (两会声音)全国政协委员吴锋刚:加快“两业融合” 推进制造业高质量发展