演唱会助推地方经济复苏 商家和政府都要长远经营

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪

　　一场演唱会能给一座城市带来什么？据媒体报道，周杰伦演唱会期间，上海夜宵外卖量上涨24%，呼和浩特等城市更是带来了数十亿元的综合收入。除了实打实的“变现”能力，线下演出市场复苏，拉动了当地文旅发展，也给产业链带来机遇。

　　日前，为期四天的周杰伦世界巡回演唱会在上海正式开唱。首日当天，除了7.2万名场内观众外，还有不少粉丝们在场外“旁听”。某外卖平台数据显示，当天，上海夜宵外卖量日环比增长24%，其中徐汇区环比增长44%、长宁区增长56%。至于周边的诸如小板凳之类的生意也火了不少，甚至还有居民出租房子给观众远观的。

　　明星去到哪里，流量就去到哪里，当地的销量就跟着飙升，从酒店到交通，从餐饮到购物，都会因此起到明显的涟漪效应。对此，许多城市尤其是二、三线城市已经发现这样的规律。有的明星连续几天的演唱会，甚至比小黄金周的客流与销售量增长还要高得多。这意味着当地政府殚精竭虑总希望增加经济动力，那么可能在明星演唱会上得到明显的回报。

　　不过，明星需要什么、粉丝需要什么，这不是旅游部门就能想得清楚、也不是发个文件就能解决的。它终究取决于市场的力量及市场的高度敏感、灵活和响应，如果能够不受约束得到释放，那么迸发出来的生产力就不可低估。因此，相关企业开发与演唱会相关的周边产品，提供个性化的消费选择，还能增强观众的参与感和归属感。

　　比如“出租阳台”就是个极好的典型，这种几乎是民宿的变形，更是旅游与观演的杂交产品。如果演唱会经济在某个城市的体育场能得到最大化的开发，那么，相应的周边的最佳视觉或者听觉、最短距离的楼盘是可能转型成为“演唱会公寓”的。

　　至于餐饮就更是如此，因为演唱会带动的原因，早市不旺可能消夜旺，那么消夜吃什么、外卖做什么，都会形成新一轮的市场比拼。以前看起来似乎是鸡肋的粥粉面，现在可能也就成了能成大餐的现金牛。至于百货类的，适合演唱会试用的雨衣、能够过安检的物件，等等，都是一个针对性很强的市场门类。更别说直接和具体明星相关的粉丝用品了，谁的质量高、有个性、价格低、送货快，谁就更有市场。以此联想，商业价值链的延伸也是可以长远的。

　　至于文旅与交通部门，还是应该全力做好保障工作，保护好粉丝的热情，做到更加好客，甚至为外来人员提供实质有效的便利，这些都是提升演唱会营商环境的重要举措。有的观众远道而来，无法停车以至于到处被驱赶或者随时被罚；到处遭遇黄牛党和坐地起价的酒店，以及各种商业套路。所有这些负面情形都会抵消一个城市营造的吸引力，长远来说更是与美誉度无缘，的确需要引以为戒。