演唱会助推地方经济复苏 商家和政府都要长远经营
羊城晚报财经评论员 戚耀琪
一场演唱会能给一座城市带来什么?据媒体报道,周杰伦演唱会期间,上海夜宵外卖量上涨24%,呼和浩特等城市更是带来了数十亿元的综合收入。除了实打实的“变现”能力,线下演出市场复苏,拉动了当地文旅发展,也给产业链带来机遇。
日前,为期四天的周杰伦世界巡回演唱会在上海正式开唱。首日当天,除了7.2万名场内观众外,还有不少粉丝们在场外“旁听”。某外卖平台数据显示,当天,上海夜宵外卖量日环比增长24%,其中徐汇区环比增长44%、长宁区增长56%。至于周边的诸如小板凳之类的生意也火了不少,甚至还有居民出租房子给观众远观的。
明星去到哪里,流量就去到哪里,当地的销量就跟着飙升,从酒店到交通,从餐饮到购物,都会因此起到明显的涟漪效应。对此,许多城市尤其是二、三线城市已经发现这样的规律。有的明星连续几天的演唱会,甚至比小黄金周的客流与销售量增长还要高得多。这意味着当地政府殚精竭虑总希望增加经济动力,那么可能在明星演唱会上得到明显的回报。
不过,明星需要什么、粉丝需要什么,这不是旅游部门就能想得清楚、也不是发个文件就能解决的。它终究取决于市场的力量及市场的高度敏感、灵活和响应,如果能够不受约束得到释放,那么迸发出来的生产力就不可低估。因此,相关企业开发与演唱会相关的周边产品,提供个性化的消费选择,还能增强观众的参与感和归属感。
比如“出租阳台”就是个极好的典型,这种几乎是民宿的变形,更是旅游与观演的杂交产品。如果演唱会经济在某个城市的体育场能得到最大化的开发,那么,相应的周边的最佳视觉或者听觉、最短距离的楼盘是可能转型成为“演唱会公寓”的。
至于餐饮就更是如此,因为演唱会带动的原因,早市不旺可能消夜旺,那么消夜吃什么、外卖做什么,都会形成新一轮的市场比拼。以前看起来似乎是鸡肋的粥粉面,现在可能也就成了能成大餐的现金牛。至于百货类的,适合演唱会试用的雨衣、能够过安检的物件,等等,都是一个针对性很强的市场门类。更别说直接和具体明星相关的粉丝用品了,谁的质量高、有个性、价格低、送货快,谁就更有市场。以此联想,商业价值链的延伸也是可以长远的。
至于文旅与交通部门,还是应该全力做好保障工作,保护好粉丝的热情,做到更加好客,甚至为外来人员提供实质有效的便利,这些都是提升演唱会营商环境的重要举措。有的观众远道而来,无法停车以至于到处被驱赶或者随时被罚;到处遭遇黄牛党和坐地起价的酒店,以及各种商业套路。所有这些负面情形都会抵消一个城市营造的吸引力,长远来说更是与美誉度无缘,的确需要引以为戒。
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