【文化评析】微短剧:吸引用户,也要留住用户
【文化评析】
近年来,微短剧的热度持续走高,成为视听领域引人注目的新势力。据相关报告统计,2023年上半年,各大视频平台上线了481部微短剧新作,每个月还有近300部微短剧提交备案。爆火的微短剧引发业界的关注,国内多个以微短剧为主题的行业发展论坛陆续举行,各大长短视频平台纷纷入局微短剧。种种迹象表明,微短剧正在获得主流市场认可,成为影视行业不可或缺的组成部分。
微短剧风潮的兴起,主要原因在于满足了观众碎片化的娱乐需求。微短剧的单集时长一般不足10分钟,甚至可以短至几十秒,主题明确、情节连贯、节奏较快、冲突集中、反转频繁、情绪带动性强。传统电视剧用几十集才能讲完的故事,在微短剧中可以被浓缩成10分钟,并集结了各种热门元素,让观众在最短时间内得到最大程度的情绪满足,大大节约了追剧的时间成本。此外,制作方和播放平台越来越重视垂直细分领域的用户需求,利用算法不断制作、推荐迎合用户特定需求的同类微短剧,以“精准投喂”的方式增强用户黏性,也推动了一些类型微短剧的持续火爆。
数量的井喷式增长给微短剧带来了积极的变化。首先是创作题材日渐丰富,视野日渐开阔,现实主义的创作方法成为不少微短剧的自觉选择。在古风、甜宠等传统题材之外,微短剧已开始涉足乡村、校园、职场、科幻等更多领域。不少剧集注重聚焦社会议题,洞察大众情绪,引发情感共鸣。如《拜托啦奶奶》描述农村留守老人与城市叛逆少女的反差,在啼笑皆非又充满温情的故事中,引发人们对留守老人和儿童群体生存状况与情感世界的关注和思考,触发了观众的高频互动。《逃出大英博物馆》用拟人化手法讲述化身古代女子的玉壶逃出博物馆、寻找回家之路的故事,传达流落海外文物的思乡之情,使“让文物回家”的愿望变得形象直观,激发了观众强烈的文化认同感。
在叙事和视听上,探索符合微短剧规律的表达方式,用更新颖的风格讲好故事,成为时下微短剧的追求。反特题材微短剧《追捕者》讲述20世纪50年代中国共产党成立特案组,打击特务破坏行动的故事,一反传统谍战剧“敌明我暗”的斗争模式,带来新鲜而充满趣味的观剧体验。奇幻校园青春剧《我回到十七岁的理由》描绘青少年之间的相交相知、相互治愈,清新、唯美的画面充满青春气息,在爱情故事中融入了反暴力话题,为青春剧开辟了一条新路径。这些高口碑的剧集,既有微短剧主线集中、节奏明快的优势,又有媲美中长剧的视觉呈现和表演水准,以精良的品质刷新了用户对微短剧的认知。
作为一种蓬勃发展的新事物,微短剧爆火的背后,其问题也不容忽视:题材同质化现象严重,有的剧情浮夸俗套,一味追求“爽感”而违背逻辑,为博眼球而故意制造噱头,人物脱离现实甚至触犯法律和伦理底线,传播拜金、炫富等不良价值取向等。究其原因,主要在于一些微短剧的制作方和平台盲目追求流量迎合市场,甚至将作品作为主角直播带货的引流工具,从而使微短剧成为无营养甚至有危害的“数字咸菜”。
方兴未艾而又潜力巨大的微短剧,如何在快速增长的同时,迈向高质量发展的新阶段?这需要各方面的共同努力。坚持内容为王,深耕精品创作,同时落实平台责任,努力净化产业生态,才能使微短剧既能吸引用户,也能留住用户。
(作者:吕珍珍,系广州大学人文学院副教授)
《光明日报》( 2023年10月23日 02版)
相关推荐
电影《边海》演绎中越跨国恋情 将在全国上映
山西省人大代表张宏亮:加大扶持非遗项目单位力度 助力乡村振兴
“寻获——姚河塬遗址考古成果展”亮相宁夏彭阳博物馆
大寒·冬将尽天渐暖 “忙年”正当时丨文化中国行
官宣!总台《2025年春节联欢晚会》新闻发布会介绍创新亮点 发布主持人阵容
山东“文创+”融合城市特色 助推传统文化“出圈”海外
近50件珍贵文物亮相“古青州造像艺术特展” 呈现动人“青州微笑”
“大漠长歌—敦煌石窟艺术特展”在四川广安开幕
首日销售突破1.7亿 6部新片争流春节档
“禅心妙韵”——星云大师书法作品展开幕
“85后导演”撑起“前春节档”
河北“回乡”主题美术展亮相 拉开“美术馆里过大年”序幕
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 2024“中柬人文交流年”专场文艺演出金边举行
- 瑞典率先打造世界首条永久性充电公路
- 11月中国仓储指数重回扩张区间 行业运行向好
- 中国红基会等举办“红气球挑战赛” 希冀让急救技能成为“必修课”
- 银行理财为何频现“提前终止”
- 山东以科技创新为翼 助力装备制造业蓄势腾飞
- 京港洽谈会将在北京举行 首设“投资香港”主题推介
- 海南省气象台发布台风蓝色预警
- 曲艺剧《万里归来仍少年》在蓉首演 呈现苏东坡少年时代
- 陕西发现真菌新物种秦岭隐孔菌
- 数读中国丨新动能不断壮大 工业品出口增速加快
- 古画经典在原创多媒体音乐戏剧《万水千山》中焕发新生
- 以色列被曝使用美制白磷弹?拜登政府表示“关切”
- 苏杭湖山 难分伯仲
- 86岁华人“神探”李昌钰:曾退休5次但仍“在岗”
- 《中国—东盟统计年鉴2023》在广西南宁发布
- 近300名中外嘉宾聚大理洱海之滨 推进生态友好的现代化
- 新疆兵团2023年生产总值同比增6.9% 人均首破10万元
- 纳什维尔校园枪案暴露美国私立学校三大安保问题
- 清明节逢疫情,外出祭扫牢记七大建议
- 热门推荐
-
- 两辆载有中国游客大巴在新西兰南岛侧翻 中领馆启动应急机制
- 广东森林覆盖率53.03% 成最“绿”省份之一
- 广东东莞阶段性取消首套住房房贷利率下限
- 正式发布!我国首台国产全动飞行模拟机通过最高等级鉴定
- 北京警方推行居民身份证“全程网办”服务
- 安徽肥东余震49次 近几日发生5.0级以上地震可能性不大
- 睡眠时间与癌症风险 高度相关警示了什么
- 为孩子筑牢反诈“防火墙”
- 青海省博物馆连续六次入选全国热搜博物馆百强榜
- 韩国朝野两党领导人会谈 讨论当前政治困局解法
- 威尔第巅峰之作歌剧《弄臣》中文版将在福州首演 海内外歌剧演员一同“洋戏中唱”
- 台湾姓名统计出炉 叠字名字“婷婷”最多
- 京东开启灾后重建物资专场 全力支援京冀灾区复工复产
- “第三只眼看中国”国际短视频大赛颁奖典礼启动 共征集作品近6万部
- 龟兹石窟壁画艺术展亮相广州孙中山大元帅府纪念馆
- 锚定现代化 改革再深化丨福建福鼎:激活“人才资源” 赋能乡村振兴
- 海南可提取住房公积金支付购房首付款
- 广澳高速改扩建项目海隆大桥主墩桩基开钻
- 过年了 老人要小心这些危险
- 这条西南森林样带,神奇在哪里