2023国庆档，接力暑期档再推影市复苏

　　今年国庆档共有12部类型丰富的影片定档，都市犯罪《坚如磐石》、爱情喜剧《前任4：英年早婚》、战争题材《志愿军：雄兵出击》、喜剧运动《好像也没那么热血沸腾》以及动画片《贝肯熊：火星任务》等电影9月28日上映；警匪动作《莫斯科行动》和动画电影《我是哪吒2之英雄归来》《汪汪队立大功大电影2》《小美人鱼之大海怪传说》等电影已定档9月29日。

　　国庆档是每年的核心档期之一，近年来占全年票房比例逐渐提升至5%-10%。2013年-2019年，国庆档票房从6.28亿提升到44.66亿。今年国庆档包含中秋节在内共有8天，比2019年多出1天，这也让档期票房冲击历史新高的优势更加明显。

　　今年中国电影市场迎来了一个火热的暑期档。国家电影局发布数据显示，2023年暑期档电影票房206.19亿元，观影人次5.05亿，放映场次3461.7万，三项指标均创档期新高。档期内，全国单日票房连续72天破亿元，也刷新了全国单日票房连续破亿纪录。今年国庆档电影类型丰富，市场供给充足，老中青三代导演同场竞技，有望接力暑期档，为中国影市再添一把火，持续强劲复苏。

　　类型

　　差异化的观影选择满足不同受众需求

　　今年12部国庆档电影，涵盖了警匪动作、爱情、喜剧、战争、动画等多种类型，基本能够满足不同受众的观影需求，为观众提供差异化的观影选择，可以有效丰富电影市场的供给。

　　《志愿军：雄兵出击》作为《志愿军》三部曲中的首部，以全景式多维度表现抗美援朝战争，电影历经春夏秋冬，整整拍了一年多的时间，摄制组有3000多人，规模如此宏大，让导演陈凯歌都感慨：“这是几十年创作中最艰苦的一次。”作为一部主旋律战争片，《志愿军：雄兵出击》将为观众还原一个个有血有肉的人物，呈现一幅中华儿女英雄群像。从2019年起，每年国庆档都会有几部主旋律电影上映，并且票房冠军都被主旋律电影拿下，比如《我和我的祖国》《我和我的家乡》《长津湖》《万里归途》。而《志愿军：雄兵出击》也有望在今年国庆档取得好成绩。

　　时隔4年，张艺谋执导的《坚如磐石》终于上映，作为他近些年少有的现实主义题材创作，更是满足了观众的期待。作为将背景设置在城市的犯罪大片，该片有别于张艺谋以往电影的影像风格。这是张艺谋从来没有尝试过的，都市、现代、冷峻的风格，具现代感的拍摄风格取代了古典主义构图。这些年张艺谋导演每次出手，都有变化，也都能给观众带来新鲜感。

　　《前任4：英年早婚》一出场，就带有前作的光环，爱情喜剧的类型更是打通了受众层。这是今年国庆档真人电影中唯一一部“系列电影”。作为第四部，导演田羽生又给观众带来了新鲜的刺激，“结婚冷静期”的设定肯定又会让无数观众产生情感共鸣，能否再创《前任3》的票房成绩，只有拭目以待了。

　　改编自震惊中外的“中俄列车大劫案”的《莫斯科行动》，讲述了1993年案件发生后，中国警察跨国缉匪的故事。故事本身带有猎奇性质，再加上邱礼涛导演对于动作场面的极致追求，最大程度还原当年俄罗斯的社会风貌，耗时半年多还原了当年莫斯科的诸多真实场景，将地下水道、中俄列车换轨站、火箭基地1:1呈现出来，视觉效果上绝对不会亏待观众。

　　改编自西班牙电影《篮球冠军》的《好像也没那么热血沸腾》，听片名就自带喜剧效果。影片讲述了一位对胜利渴望到有些偏执的篮球教练，他要带领一支由智力障碍人士组成的名为“仁爱之家”的篮球队，去完成赛场夺冠梦想的故事。有观众认为电影是“社会性喜剧”，“看到了创作老师对社会性问题的研究和思考，融入了作者对社会的观察。”

　　今年国庆档影片题材多样，有的在类型化探索方面作出了新的尝试，进一步拓展了国产类型片的边界。国庆档延续暑期档的持续火热，不仅体现了观众对高质量作品的需求，更折射出中国电影人在艺术创作当中的成熟与进取。

　　营销

　　预售与想看热度基本成正比

　　相对于往年，2023年国庆档预售开启晚了一些。9月26日零点，今年国庆档电影一起开启了预售。截至发稿前，据猫眼专业版显示，2023年国庆档(9月29日至10月6日)新片预售总票房(含点映)达到5300万，《前任4:英年早婚》《坚如磐石》分列前两名，预售均破千万。《志愿军：雄兵出击》《好像也没那么热血沸腾》《莫斯科行动》预售票房也在500万以上。

　　而从目前国庆档影片想看人数来看，《前任4：英年早婚》遥遥领先，猫眼和淘票票双平台想看人数加起来共有295万人。再结合其他影片的预售票房和想看人数做对比，电影想看热度与首日票房大致成正比关系。也有例外，今年国庆档中有一部动画电影《我是哪吒2之英雄归来》，两个电影网购平台想看人数合计超40万，预售票房却排第9位。原因就是，很多观众将该片误认为是《哪吒之魔童降世》的续集，其实该片是2016年国庆档上映的一部动画电影《我是哪吒》(1016万票房)的续作。

　　在抖音等短视频平台的影史榜热度排名中，《前任4》也占据了榜首位置，《坚如磐石》《莫斯科行动》《志愿军：雄兵出击》紧随其后。电影在上映之前，宣发就显得越来越重要，特别是短视频营销就成了重中之重，成为各家片方角色的主战场。今年暑期档影片《消失的她》《孤注一掷》，在上映前就在各种短视频平台“火”出圈，最终均拿下超30亿的票房成绩。猫眼娱乐高级副总裁、猫眼影业总裁张博表示，今年暑期档电影在抖音平台的视频播放量比2019年增长了163%，点赞数增长了95%，“以《消失的她》为例，在抖音平台讨论量里有四分之一的数据来自于电影之外的话题，这些话题在抖音平台发酵之后，非常好地命中了中国观众的当下情绪，并在人与人之间产生了很强的传播力。”

　　对于《前任4：英年早婚》居高不下的热度，北京某院线孙经理说，这一部分是由于《前任3》带来的热度效应，当时“吃芒果”“影院大哭”等短视频营销特别出圈，让观众的情感有一个宣泄出口。但该片能否复制《前任3》的票房成绩，还要看电影能否再次精准戳中大众情绪。

　　业内

　　国庆档影片用质量接力暑期档

　　今年角逐国庆档的头部影片实力雄厚，甚至有张艺谋与陈凯歌同台竞技的画面。票房分析师罗天文认为，国庆档依旧会延续暑期档的盛况，将由头部电影带动整个大盘：“从预售数据、想看指数和目前的观影反馈来看，目前中国影市热门档期票房冠军基本都是头部影片，比如春节档影片《满江红》《流浪地球2》票房均超40亿元，《孤注一掷》《消失的她》则领跑暑期档，票房均超30亿元。目前看来，这个档期也会存在一家独大或者头部影片与其他影片差距颇大的情况，目前领跑的《前任4:英年早婚》和《坚如磐石》很有可能在这个档期内大放异彩。”

　　今年国庆档的预售时间短(9月26日才正式开启)，从事多年院线工作的院线经理李玉霖表示，预售开启短一定程度上会影响电影院对影片排片的预测，但目前来看观众依旧有非常大的观影热情。影院在暑期档获得相对高的票房回报，因为这样的表现，所以影院投入和银幕增加的步伐也在逐渐增多，这样的硬件条件有助于观众在国庆档进影院观影，同时也提供更大的观影市场空间给观众们选择。

　　李玉霖表示，目前他所在的影院已经提前半个月进行了国庆档的准备工作，比如做好影厅消毒防疫，准备好海报和宣传资料，做好相关商品销售，所有人员已经做好了准备迎接即将到来的国庆档，热情满满：“暑期档好成绩已经让影院从业人员有了非常大的信心，并且今年国庆档可谓大片云集，选择多样，既有超级演员阵容影片亮相，也有很多时下受欢迎的类型电影，可以预测应该会有不错的成绩，令大盘重新热起来、连续单日破亿的目标不难实现。今年中秋档、国庆档相连，档期休息日8天，这种情况在2020年和2017年也出现过，多一天休息日对档期总票房势必有加成，但档期总票房体量，还要看影片映后的口碑和热度。整体档期影片数量多、题材丰富，为观众提供了多元化的观影选择，有望带动档期总票房再创新高。”

　　电影市场专家蒋勇认为，暑期档的火爆已成功带动观影需求的复苏，观影热情是会得到延续的，观众的观影热情取决于影片质量，在他看来，国庆档的影片质量不在暑期档之下，甚至比暑期档的某些影片质量更高。希望国庆档能再创佳绩，继续推动中国影市高质量发展。

　　挑战

　　动画电影扎堆难出“爆款”

　　今年动画电影表现很抢眼，从春节档的《深海》到暑期档的《长安三万里》《茶啊二中》，动画电影创作不断突破。《深海》创新运用全新“粒子水墨”技术和独特的美学风格；《长安三万里》将历史与古诗文化巧妙融合，引发不同年龄段观众的文化认同和情感共鸣；《茶啊二中》以贴近当下青少年的叙事方式回忆啼笑皆非的青春过往。三部动画电影在市场上也取得了很好的票房成绩，分别拿下9.19亿、18.21亿、3.83亿票房。更重要的是，这几部动画电影从不同维度拓展了国产动画电影创作空间，给今年电影市场带来不少惊喜，也让观众对动画电影的未来期待万分。

　　动画电影最集中的档期在暑期档，目前内地动画电影票房冠军就是2019年暑期档上映的《哪吒之魔童降世》，拿下了50多亿票房。国庆档不是一个动画电影出爆款的档期，目前为止，最大的爆款就是2020年国庆档上映的《姜子牙》，最终拿下16亿票房。今年国庆档将上映的12部影片中，动画电影占据了“半壁江山”，是近些年国庆档动画电影最扎堆的一年，但从目前的影片表现来看，很难出“爆款”。

　　《汪汪队立大功大电影2》《贝肯熊：火星任务》《小美人鱼之大海怪传说》《我是哪吒2之英雄归来》《功夫王之萌虎上山》5部作品都是动画续集或者基于动画剧集创作的大电影，这些动画的前作票房成绩最好的是2022年上映的《汪汪队立大功大电影》，拿下8250万票房。而《疯狂大营救》是2021年引进的一部法国动画片，对内地观众来说，更是没有群众基础，猫眼和淘票票两个平台的想看人数不足1万人。

　　其实，如果复盘一下内地口碑和票房都很好的动画电影，就会发现一个规律，不论是几年前的《哪吒之魔童降世》，还是今年暑期档的《长安三万里》，都是在一个成熟的类型片模式下，加入中国传统文化，为中国观众讲一个中国故事。

　　专题采写/新京报记者 滕朝 周慧晓婉