撬动京津冀文旅消费 一部剧如何带火一座城？

　　7月23日清早，王丽（化名）从北京西二环开车，向着东南方向进发。一个小时后，她到达了“只有红楼梦·戏剧幻城”戏剧主题公园的门口。这是著名导演王潮歌继在河南郑州中牟县的麦田里打造的“只有河南·戏剧幻城”持续火爆之后，在京津冀腹地的一次新尝试。

　　戏中人·廊坊的一场“红楼梦”

　　王丽本以为自己的这趟廊坊之旅会很清净——毕竟当天是“只有红楼梦·戏剧幻城”正式开园第一天，她又赶在第一批入了园。结果，园内摩肩接踵的景象让她大吃一惊。她所不知道的是，“只有红楼梦·戏剧幻城”开票1小时，售票量就超3000张，开票首日共卖出2万余张。

　　走进“只有红楼梦·戏剧幻城”，像《床剧场》《我就不喜欢红楼梦》等这些看似与《红楼梦》故事本身毫无关联的剧场、空间，王潮歌一共创造了120处。如王潮歌所言，她“不做《红楼梦》文本本身，只做阅读《红楼梦》的人”。

　　王丽在里面找到了自己的“红楼梦”。在《第三十五中学》剧场内，她被完全带入戏中，“有位演员一直与我对视，好像是剧，又好像是我的青春，不知不觉就跟着一起流泪了”，她说，王潮歌为参观者们搭建了一个极富试听感的艺术作品，“我愿意为了它，再来一次廊坊”。

　　那么，为什么是廊坊？

　　地处河北省中部，廊坊北连北京，东交天津，位于京津冀城市群核心地带，有着“京津走廊明珠”的称号。搭乘高铁从廊坊出发，不论是去北京还是天津，均可以在半小时内到达。

　　辐射京津冀城市群，结合“王潮歌”这个“金字招牌”，“只有红楼梦·戏剧幻城”可谓实现了天时、地利、人和，不仅仅为廊坊，也为京津冀文旅市场带来了强大的想象空间。

　　戏外客·秦皇岛的戏剧与海风

　　京津冀协同发展上升为重大国家战略，至今已有9年多时间，在今年的《政府工作报告》中被再度强调。如何撬动这个总人口超过1亿的消费“大市场”？京津冀的文旅产业被寄予厚望。

　　今年7月，京津冀政协主席联席会议第九次会议在天津召开，围绕“打造区域文旅精品线路，构建京津冀文旅融合协同发展新格局”协商研讨。会上，民建北京市委会副主委、希肯国际文化集团董事长安庭作为代表发言，“京津冀区域文旅精品线路的协同发展，需要优质文化资源的发掘与整合”。

　　近年来，放眼全国，依靠深度挖掘地域文化资源形成文化IP，带动区域文旅产业发展的案例层出不穷。

　　在河南，从以黄河文化为支撑创作而成的舞蹈《唐宫夜宴》，到以曹植名篇《洛神赋》为基点打造而成的水下舞蹈《洛神水赋》，强大的文旅IP为洛阳带来巨大的流量。千人“叉手礼”、满街“汉服热”，数以万计的年轻人纷至沓来，在这座千年古都进行一次深度游。

　　洛阳的经验表明，基于对优质文旅内容的深度开发，通过挖掘新的消费热点，培育新的消费场景，以IP为新的支撑，才能为受众带来新的消费体验。

　　今年夏天，在河北秦皇岛，历时11天的2023阿那亚戏剧节人气旺盛，110场演出吸引了5万多名观众、近30万名游客。孟京辉的年度新剧《十二首情诗》在海边的阿那亚孤独外剧场首演，全场观众感受的不仅是艺术，还有海风与夜幕；凌晨上演的保留剧目《海边的罗密欧与朱丽叶》依然吸引了大量观众，在看戏中等待黎明的到来……

　　内容和地域的结合，让北京的文化资源在河北开了花。不过，安庭同时强调，虽然京津冀文化资源深厚丰富，但也存在着品牌力、影响力、发展力相对较弱的文旅经济“弱侧”点位。

　　再创新·曲阳“孩儿枕”遇上二次元

　　“京津冀地区拥有丰富的历史文化遗产，将这些遗产进行合理保护和利用，打造独特的文旅IP。”在安庭看来，位于河北保定市的曲阳县，便是京津冀文旅协同发展的“弱侧”点位之一。

　　如今，在曲阳县涧磁村北一带，分布着规模最大、最集中的定窑遗址，东西长达10公里，总面积约10余平方公里。元朝刘祁的《归潜志》说：“定州花瓷瓯，颜色天下白”。故宫博物院收藏的“定州白瓷孩儿枕”，更是定瓷的代表作之一。定窑名誉天下，但是如何向现代人讲好定窑的故事，目前却鲜有相关的文化产品。

　　2022年春晚，依照《千里江山图》打造的舞蹈诗剧《只此青绿》爆红。此后，创作方中国东方演艺集团将创作目光瞄准了曲阳县。

　　今年伊始，以国宝瓷器“孩儿枕”为题材的大型精品宋韵国风舞剧《孩儿枕》公布创作计划，引发多方关注。

　　这部作品由中国东方演艺和希肯国际文化合作创排，从2003年“印尼发现古沉船定瓷文物事件”切入，深入挖掘以曲阳县为中心的古瓷文化与历史文脉。在创作过程中，不仅策划由作品衍生而来的综艺《谁是东方舞者》，面向全国多所舞蹈院校海选招募演员，还将在未来的巡演中，打破次元壁，邀请二次元人气虚拟歌手“洛天依”同台表演。

　　“《孩儿枕》在形成优势IP后，将极大地反哺并提升保定市、曲阳县这样的区域中传统文旅‘弱侧’的实力。”安庭认为，通过京津冀协同创制传播的大型文化作品，能够带动并提升京津冀作为一个区域整体的文旅价值，进而面向全国、全球进行文化输出。（完）

　　（《中国新闻》报记者李腾飞作者刘益伶报道）