玩转跨界!机库里办音乐节“花式解锁”文旅融合
机库里办音乐节 “花式解锁”文旅融合
说到音乐节,你想到的是怎样的画面?还是在空旷的大草坪上搭起舞台,当红民谣、说唱歌手们站在台上边唱边跳,台下观众们挥动着旗帜跟着音乐节奏一起跳舞的样子吗?这样的音乐节如今只能算是“经典款”,要想在市场中崭露头角可不容易。
4月15日,又有一场将在杭州举办的音乐节官宣了,引起乐迷们讨论的是,这场音乐节的举办场地居然在萧山国际机场的机库里,打出了“航空元素”的亮点,这次不是在草坪上嗨起来了,而是要走进陌生的机库,和飞机一块嗨起来。
音乐节开始玩转跨界
即将在5月4日和乐迷们见面的“长龙航空机库音乐节”,号称是全国首场在机库里举行的音乐节。官方介绍,音乐节将使用真实在航的A320系列飞机,这也是世界上第一种采用电传操纵系统的亚速民航运输机。空客Neo真飞机,将成为本次舞台最炫酷的背景板。
除了杭州,青岛也准备把机场拿出来整场音乐节。4月13日,青岛艾可什机场音乐节官方微博表示,5月27日到28日将在山东青岛流亭机场国际停机坪举办机场音乐节,届时将有30多位艺人齐聚舞台。不管是飞机充当舞台背景,还是停机坪上硬核蹦迪,航空元素加上潮流音乐元素的碰撞,确实令人心潮澎湃。
会玩跨界的也不止机场,这几天的“顶流网红”城市淄博也准备来上一场音乐节。4月15日,淄博的梓橦山景区官宣了第一届乡村烧烤音乐节,主打互动性和参与性,音乐节场地分成两个区域,一边是表演区,一边是烧烤区,又能欣赏音乐又能吃个痛快,夜生活还真是“两不误”。
也有的音乐节属于“强强联合派”,比如去年夏季的热门活动露营,就与音乐节来了一把强强合作,4月11日,夷陵发布官宣了2023百里荒夏季帐篷音乐节,将滑翔伞体验、帐篷露营、市集等时髦休闲旅游元素与音乐节跨界混搭。当然,还有的跨界真让人意想不到,比如音乐节+搏击。4月6日晚2023拳峰功夫王·大湾区搏击音乐节在广东肇庆新区举行,这场音乐会在进行拳峰城市英雄A级赛事的同时,也将赛事打造成为精彩刺激的搏击电音节,官方介绍为“是国内首创拳峰搏击赛事融合青年娱乐项目的搏击音乐节嘉年华IP”。
音乐节早已不只是音乐
音乐节早已不只是音乐了,更像是一场综合了多种文旅元素的大型现场。
音乐节作为国内新兴业态,本身就自带“流量”,尤其是对于二三线及以下的中小型城市而言,缺乏知名景点、网红景区的小城市,要想发展文旅消费,音乐节无疑成为一线天光。事实上,举办音乐节能带来的文旅消费成效相当显著,比如在2021年6月举行的长沙草莓音乐节,主办方公开数据显示这一次音乐节拉动交通、餐饮、酒店等文旅消费达上亿元。
能够明显看出,音乐节带来的消费链条远不止音乐节门票这么一项,对于城市而言,一场成功的音乐节将直接促进城市的旅游、文化、餐饮、交通等一系列消费链条,效应显著。在音乐节这一个消费场景中,就能催生出周边、音乐节餐饮、市集产品等特定的消费需求,和演唱会相比,更为自由、宽泛的音乐节有着更为显著的撬动消费效应。
也正是因为音乐节是更为自由、散漫的音乐现场形式,音乐节的组合就有了无数种可能,所以音乐节不管是进了机库还是跑去了乡村都完全没有违和感,甚至能吸引到更多好奇的乐迷。当前,随着文旅市场的全面复苏,音乐节数量突飞猛进,演出阵容同质化问题凸显,将音乐节与各个城市特有的文旅资源相融合,或能探索出更为本土化、在地性的音乐节市场。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
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