音悦台回归 在线音乐物是人非
4月13日,曾红极一时的MV音乐网站音悦台正式宣布回归。据悉,在2019年因违约、欠款等消息被倒闭传闻缠身后,音悦台也逐渐淡出音乐圈。
成立于2009年的音悦台,因其主打高清晰度MV在线欣赏功能而受到大批粉丝的追捧,2013年,音悦台通过上线“音悦V榜”,对流行音乐进行榜单排名,成为众多国内粉丝为偶像打榜的第一站。到2015年时,音悦台月活已达4000万人次,总营业额也接近1亿元。如今,喊着“回归初心”口号的音悦台官方App已开放下载,重拾辉煌是否指日可待?
从红极一时到“回归初心”
2019年,音悦台于创立的第十年在倒闭的传言中悄然退场。4月13日,带着“回归初心”的口号,音悦台重回大众视线。
消息一出,引发大批用户感叹“爷青回”。“可以说是我的追星启蒙平台了,当时的音悦台能够给粉丝提供最新的偶像资讯,还有足量资源,可以说是那时候追星的必备。”用户王瑞如是说。
公开资料显示,音悦台创立于2009年,以MV在线播放作为切入点,进入音乐市场。随着粉丝经济日渐成为当时的消费新蓝海,音悦台开始由高清MV观看、下载平台朝着集打榜、应援、周边等功能于一体的粉丝文化社群平台转向。
2013年,音悦台通过上线“音悦V榜”,以100%基于用户投票产生的形式,对流行音乐进行榜单排名,音悦台也因此成为了众多粉丝接触到“打榜”“做数据”的第一站。
音悦台的快速发展也得到了资本的青睐。2012年,音悦台关联公司北京宽客网络技术有限公司获得数千万元的A轮融资;2015年,音悦台月活达4000万人次,总营业额将近1亿元之际,关联公司又获得高达3500万美元的B轮融资。
自2015年7月起,国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动,要求各网络音乐服务商将未经授权传播的音乐作品全部下线,而在线音乐平台也掀起版权之争,大量未经授权的内容自音悦台下架。内容流失、主业不稳的同时,音悦台深陷违约、欠薪风波,又背上榜单“黑幕”争议,在粉丝群体间引发不满。
负面影响之下,2019年,创始人张斗卸任关联公司法定代表人和董事长,音悦台网页端及App也无法正常使用。
新业务与旧“烦恼”
尽管已经宣布了回归的消息,但截至目前,音悦台网页端暂未恢复使用。北京商报记者也实际体验了刚刚上线的音悦台App,林俊杰、TFBOYS、毛不易等歌手的MV、音乐现场等可通过App观看,但视频多数为30秒以内的片段,并非完整版。
值得注意的是,虽然业务重新开张,音悦台仍旧有所“烦恼”。据天眼查,北京宽客网络技术有限公司存在6条失信被执行人信息,履行情况均为“全部未履行”,被执行总金额超1376万元。
对于未来发展计划和App功能的更新与维护,北京商报记者联系北京宽客网络技术有限公司方面,但截至发稿未收到回复。
音悦台称,当初“冬眠”的根本原因就是丢失初心,在战略战术上也犯了很多错误,给粉丝、战略伙伴及员工都带去了伤害,所以此次回归“首先是回归初心”,相信回归市场还有机会。
中国互联网络信息中心数据显示,截至2022年,中国网络音乐用户规模达6.84亿,占网民整体的64.1%。
乐评人周琳指出,在线音乐行业已转入存量红利时代,用户的欣赏品位与使用习惯也在日益多元化,在激烈竞争环境之下,音悦台想要再度建立起内容优势绝非易事。而随着短视频平台的强势崛起并加码音乐市场,其个性化表达模式与强社交属性,音悦台难与之匹敌。
“如今,后版权时代已然到来,面对几乎已被巨头瓜分完毕的在线音乐市场,回归的音悦台首先要回答的是新意问题。”周琳进一步指出,尽管竞争加剧,但在线音乐已来到良性成熟的市场环境之下,且用户的付费习惯也在逐步养成。在过往业务竞争力不足的情况下,音悦台需要尽早发掘新的市场竞争力,借力此次回归产生的情怀效应,提高用户留存度。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛
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