爆款大片“文盲式宣发”尴尬了谁
电影春节档收官,近68亿元的总票房成绩为整个文化产业提振信心。然而,票房成绩登顶的电影《满江红》,却因宣发推广中接二连三的常识性错误而陷入争议。其中最让人瞠目的是,这部电影宣发稿在化用其中词句时,竟出现“不忘靖“康耻”,忠义“犹未”尽”的简单断句错误,难怪被网友讽为“文盲式宣发”!
闹出“靖康耻”断句乌龙的,是26日电影《满江红》官方微博所发。其内容为庆贺电影票房破21亿元。稍有历史常识的学生都知道,“靖康耻”中“靖康”是年号。靖康二年,金南下攻取北宋首都东京,直接导致北宋灭亡。有网友吐槽,“就算历史没学好,《射雕英雄传》里郭靖杨康名字的由来总该听说过吧(书中二人名字是为铭记靖康之耻)!”已经闹出如此荒唐的笑话,该官博并未有所注意收敛,而是在第二天庆贺影片票房破25亿元之时,给出了更为令人错愕的文案——“踏破“山河”,恭“贺”新春”——这不只是断句错误,更是连词作意思都弄颠倒了!
回看官博所发文案,或能找到其荒唐由来。其追求在庆贺票房成绩每创新高之时,文案都会化用《满江红》词作中的字句作为宣传词。只是,化用之时一味“生搬硬造”,或词不达意,或错误百出。除了被网友痛批的“不忘靖“康耻””“踏破“山河””,更有“绝“尘”“与”世,“土”故纳新”““八千”星河,穷“里”尽妙”等一批看似精致华美,却莫名其妙的文案,全然不顾文史与逻辑常识。
千古名篇《满江红》饱蘸爱国深情,上至耄耋老人、下至学语孩童,大多耳熟能详。更何况,影片以这首词作为“题眼”,更是凭借全军复诵掀起整部影片的情感高潮,如若连词作内容意思断句这些最基本的事实都接连搞错,何谈致敬英雄、颂扬家国情怀?与此同时,当网友纠错之声汹涌而至,片方与宣发却只顾着与“偷票房”“幽灵场”对抗,未见及时致歉,更难免让一些网友批评“傲慢”。
近两年,宣发闹笑话的不只这一家。此前,一些影片为争取下沉市场票仓,不惜把文艺片的片花剪成“疼痛文学”投放短视频平台。如此一来,还没等电影评价正式出炉,已然给网友留下“雷片”“烂片”的印象。究其现象根本,与其说是团队文化修养缺失,不如说是背负流量业绩压力,陷入“一切向流量看”的病态怪圈。于是,文案非弹眼落睛不用,热搜话题一个接一个设置,那些“物料”看似颇具视觉冲击、热血热闹非常,可一再让文艺创作在大众舆论场的议题失焦跑偏,激起的讨论也就与作品气质主题“南辕北辙”。
诚然,在影视工业高度细分的当下,宣发通常由第三方团队运作,所以一些荒唐行径本身当与作品分而论之。可归根结底,宣发也是电影的重要一环,其造成的负面影响或将“败光”电影作品所积累的“大众缘”,甚至有可能影响到资方主创最在意的票房成绩。因此,面对批评质疑不该置之不理。要知道,中国电影的票房奇迹是大众凭一张张电影票共同创造的。每一位走进电影院的观众,都乐见中国电影百花齐放、票房节节攀升,不该让任何一环的无知傲慢,伤害了他们的热情与产业的健康发展。(黄启哲)
(来源:文汇报 2023年1月30日 第5版)
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