爆款大片“文盲式宣发”尴尬了谁
电影春节档收官,近68亿元的总票房成绩为整个文化产业提振信心。然而,票房成绩登顶的电影《满江红》,却因宣发推广中接二连三的常识性错误而陷入争议。其中最让人瞠目的是,这部电影宣发稿在化用其中词句时,竟出现“不忘靖“康耻”,忠义“犹未”尽”的简单断句错误,难怪被网友讽为“文盲式宣发”!
闹出“靖康耻”断句乌龙的,是26日电影《满江红》官方微博所发。其内容为庆贺电影票房破21亿元。稍有历史常识的学生都知道,“靖康耻”中“靖康”是年号。靖康二年,金南下攻取北宋首都东京,直接导致北宋灭亡。有网友吐槽,“就算历史没学好,《射雕英雄传》里郭靖杨康名字的由来总该听说过吧(书中二人名字是为铭记靖康之耻)!”已经闹出如此荒唐的笑话,该官博并未有所注意收敛,而是在第二天庆贺影片票房破25亿元之时,给出了更为令人错愕的文案——“踏破“山河”,恭“贺”新春”——这不只是断句错误,更是连词作意思都弄颠倒了!
回看官博所发文案,或能找到其荒唐由来。其追求在庆贺票房成绩每创新高之时,文案都会化用《满江红》词作中的字句作为宣传词。只是,化用之时一味“生搬硬造”,或词不达意,或错误百出。除了被网友痛批的“不忘靖“康耻””“踏破“山河””,更有“绝“尘”“与”世,“土”故纳新”““八千”星河,穷“里”尽妙”等一批看似精致华美,却莫名其妙的文案,全然不顾文史与逻辑常识。
千古名篇《满江红》饱蘸爱国深情,上至耄耋老人、下至学语孩童,大多耳熟能详。更何况,影片以这首词作为“题眼”,更是凭借全军复诵掀起整部影片的情感高潮,如若连词作内容意思断句这些最基本的事实都接连搞错,何谈致敬英雄、颂扬家国情怀?与此同时,当网友纠错之声汹涌而至,片方与宣发却只顾着与“偷票房”“幽灵场”对抗,未见及时致歉,更难免让一些网友批评“傲慢”。
近两年,宣发闹笑话的不只这一家。此前,一些影片为争取下沉市场票仓,不惜把文艺片的片花剪成“疼痛文学”投放短视频平台。如此一来,还没等电影评价正式出炉,已然给网友留下“雷片”“烂片”的印象。究其现象根本,与其说是团队文化修养缺失,不如说是背负流量业绩压力,陷入“一切向流量看”的病态怪圈。于是,文案非弹眼落睛不用,热搜话题一个接一个设置,那些“物料”看似颇具视觉冲击、热血热闹非常,可一再让文艺创作在大众舆论场的议题失焦跑偏,激起的讨论也就与作品气质主题“南辕北辙”。
诚然,在影视工业高度细分的当下,宣发通常由第三方团队运作,所以一些荒唐行径本身当与作品分而论之。可归根结底,宣发也是电影的重要一环,其造成的负面影响或将“败光”电影作品所积累的“大众缘”,甚至有可能影响到资方主创最在意的票房成绩。因此,面对批评质疑不该置之不理。要知道,中国电影的票房奇迹是大众凭一张张电影票共同创造的。每一位走进电影院的观众,都乐见中国电影百花齐放、票房节节攀升,不该让任何一环的无知傲慢,伤害了他们的热情与产业的健康发展。(黄启哲)
(来源:文汇报 2023年1月30日 第5版)
-
上一篇
-
下一篇
相关推荐
电影《边海》演绎中越跨国恋情 将在全国上映
山西省人大代表张宏亮:加大扶持非遗项目单位力度 助力乡村振兴
“寻获——姚河塬遗址考古成果展”亮相宁夏彭阳博物馆
大寒·冬将尽天渐暖 “忙年”正当时丨文化中国行
官宣!总台《2025年春节联欢晚会》新闻发布会介绍创新亮点 发布主持人阵容
山东“文创+”融合城市特色 助推传统文化“出圈”海外
近50件珍贵文物亮相“古青州造像艺术特展” 呈现动人“青州微笑”
“大漠长歌—敦煌石窟艺术特展”在四川广安开幕
首日销售突破1.7亿 6部新片争流春节档
“禅心妙韵”——星云大师书法作品展开幕
“85后导演”撑起“前春节档”
河北“回乡”主题美术展亮相 拉开“美术馆里过大年”序幕
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 宁夏银川:滑雪“破圈”成新宠 激发消费新动能
- 《如何发展新质生产力:理论内涵、实践要求与战略选择》在北京发布
- 彭森谈要素市场化改革:这是最关键、最基础的任务
- 西安工务段:冰雪接力护航平安
- 中信证券声明背后,保荐机构何以自保?
- 文明的坐标丨“美人”保俶塔
- 三江源腹地果洛地区居民人均可支配收入同比增长5%
- 俄乌局势进展:乌总统称武器交付慢影响反攻进程 IAEA称扎波罗热核电站暂未发现爆炸物
- 津甘两地书画联展在天津举行100余件作品展示东西部协作发展成果
- 联合国粮农组织食品价格指数5月小幅上涨
- 安利公司全球首席执行官潘睦邻:中国的业务是安利全球最大的业务
- “食品级”化妆品?不存在的!
- 西凤酒2024成都糖酒会圆满收官,成果斐然
- 国家邮政局:1—9月中国快递业务量同比增长16.4%
- 兰州新区“三诊三访” 为民解忧:疑难信访案件“事心双解”
- 财政部:党政机关过紧日子,不是捂紧钱包不花钱
- 深圳居港乡亲赴京开展国情研学 共抒家国情怀
- 多措并举保障群众就医需求
- BCG报告:发展中国家受访者对生成式AI的前景更乐观、焦虑更少
- 文明遇鉴|这座比利时人创建的动物园,打开了解中国的“门”
- 热门推荐
-
- 外资稳增彰显中国经济吸引力
- 奥斯卡终身成就奖得主唐纳德·萨瑟兰去世 曾出演电影《大腕》
- 商务部回应中欧电动汽车反补贴案进展:磋商仍在进行中
- 借力《黑神话:悟空》 山西文旅创新文化传承方式
- 突发:黎巴嫩遭以色列军队袭击 已致3人死亡
- 深圳宝安赴泰国开展经贸合作交流
- 十年了,爸妈和我,还在N刷这部剧
- 福州互联网影视盛典落幕 25项荣誉揭晓
- “2025年故宫日历”系列首发 聚焦精品文物突出百年建院史
- 争夺孩子闹得两败俱伤 男方被判刑
- 广西新增3个通用机场 助力低空经济发展
- 2024年法国国民议会选举进行第二轮投票
- 新漫评丨烟花声与枪声:美国“独立日”讽刺曲
- 陕西一医院规定“到龄不续聘”去年至今已辞退12名女员工
- 茅台冰淇淋来自网易?回应来了
- 智慧棚里长出“智慧果” 探访河南开封智慧农业建设
- 逾百个时尚品牌亮相2024广东时装周
- 新疆各地公安机关多举措护航高考
- “咀嚼声”听众过百万 声控视频究竟有何魔力?
- 成都大熊猫繁育研究基地通报6起不文明行为