暑期影市二三事

　　今年6月1日至8月31日的暑期档，已进程过半，截至7月20日暑期档票房达到38亿元，与去年暑期档73.81亿票房相比，档期半程票房并不逊色。

　　电影暑期档渐入正轨，业界的信心也提升起来，观众的焦点也从期盼影市回归转到具体的电影发行和内容。近期暑期档电影市场的几件小事，还是显露出电影市场的一些奇葩现象、一些尴尬和纠结，一些值得注意的创作方向。

　　事件一：电影排片现在这么迷信了吗？

　　对于整个暑期档电影市场而言，8月4日本不应该是什么特殊的日子，这天是周四，也不是票房的周末高峰期。但这天因为是传统意义上的七夕节，而被电影发行市场认定为七夕情人节档，从而当作一个发行重点影片的特殊日期。据统计，选择在8月4日上映的新片包括《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《念念相忘》《漫长的告别》《她的爱情》《我们遇见松花湖》共计六部影片，连8月5日正式上映的古天乐新片《明日战记》，也选择在8月4日举行点映，等于是七部新片都挤在这个非周末的档期，档期依赖扎堆的情形非常明显。

　　除了挤在所谓的七夕情人节档期，有些影片在当天的排片营销也很奇葩。比如《明日战记》当日将举行点映特殊场活动，当天的13:14的场次被称作“一生所爱”场，17:20的场次被称作“真爱降临”场，19:20的场次被称作“爱你依旧”场，20:20的场次被称作“守护挚爱”场。《我们的样子像极了爱情》也搞起所谓的七夕情人节特别场，其中13:14的场次被称作“一生一世”场，19:19的场次被称作“长长久久”场，20:20的场次被称作“爱你爱你”场，21:21的场次被称作“还是爱你”场。影院的排片场次是影院根据自身影厅数量、影片数量进行综合评估的结果，上述影片的奇葩场次被许多影院经理称作是“迷信”，并表示不会按照这些奇葩的营销去排片。

　　档期依赖症是目前电影市场令人担忧的一个问题。以2021年电影市场为例，全年电影票房470亿，其中春节档6天票房超78亿，国庆档7天票房近44亿，两个档期13天的票房122亿，占全年票房的四分之一强。电影市场过度依赖特定档期，造成电影市场发展不够均衡，优质大片都挤向特定档期，强强竞争造成资源浪费；全年大部分时间内无片可看，不仅消耗观众的观影兴趣和习惯，也造成市场终端影院的资源浪费、亏损甚至倒闭。

　　事件二，文艺片的尴尬和大片的力量。

　　暑期档新片众多，两部影片得到的不同待遇，体现了当下影市的尴尬，一是口碑爆棚排片仅有1%的《隐入尘烟》，二是尚未上映却被各方认为能达到80%排片量的《独行月球》。

　　正在上映的《隐入尘烟》，是一部西北农村题材电影，讲述了海清饰演的原生家庭十分不幸的农村妇女贵英经人介绍成婚等一系列相关故事，婚后他们经历四季，过自然质朴的劳动生活，收获了粮食的丰收，也获得了理解与爱。

　　作为一部带有人文关怀的乡土叙事影片，《隐入尘烟》被诸多影评人认为是2022年最好的影片。但这部口碑爆棚的影片，目前市场排片不足1%，影片上映两周多票房不足1000万。在电影市场刚刚转暖之时，作为文艺片的《隐入尘烟》，毫无意外地在市场上遭遇尴尬。

　　将于7月29日上映的《独行月球》，讲述了人类为抵御小行星的撞击，拯救地球，在月球部署了月盾计划。陨石提前来袭，全员紧急撤离时，沈腾饰演的维修工独孤月因为意外，错过了马丽饰演的领队马蓝星的撤离通知，一个人落在了月球。不料月盾计划失败，独孤月成为了“宇宙最后的人类”，开始了他在月球上破罐子破摔的生活……

　　沈腾、马丽的喜剧搭档，商业大片的气质，让《独行月球》具有了暑期档第一大片的架势。在对外的宣传中，影片也特别强调该片的“含腾量”比较高，是真正的沈腾主演的影片。在影片确定档期后，部分影院经理就在猜测发行方会要求影院给多大比例的排片，有人预测会超80%，甚至有人有些失态地表示给100%的排片。

　　高排片量期待，显示了业界对于《独行月球》的期待。在电影市场经历了相当长时间的低迷运营后，确实需要有号召力的大片带动市场。电影市场确实需要多元化的内容生产，但当下最为迫切的是让市场终端即将“断粮”的影院收获票房，这是电影市场可持续发展的无奈之举。

　　事件三，国产动画可以期待一下吗？

　　每年的暑期档，国产动画电影都缺少不了，今年的暑期档，有两部国产动画值得关注，包括档期未最终确定的《新神榜：杨戬》和定档8月13日的《山海经之再见怪兽》。

　　作为“新神榜”系列全新力作，《新神榜：杨戬》在《新神榜：哪吒重生》的基础上更进一步。影片前期发布的预告展现出蓬莱仙岛极富想象力的场景，独具东方特色的奇观建筑鳞次栉比，各式飞船穿梭在云间，一幅前所未见的古风仙侠奇景映入眼帘，奇幻感扑面而来，令人大饱眼福。戴着斗笠的杨戬与妖怪的“巷战”场面，也预示着这是一个危机四伏的世界，“新神榜”体系下的杨戬即将开启一场惊心动魄的冒险之旅。

　　由黄健明执导的国产动画电影《山海经之再见怪兽》宣布定档8月13日。影片讲述了昆仑神医白泽与麒麟男孩羿，为解开黑灵的秘密，共同踏上了一场救赎与冒险之旅的故事。影片从《山海经》里汲取灵感，重构了一个具有东方神韵的山海经宇宙。

　　多年前的暑期档，好莱坞动画作品占据较大比例的市场。自《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》强势出现后，国产动漫从中国传统文化出发打造的新IP越来越有号召力，国漫渐渐有了大体量的作品，《新神榜：杨戬》和《山海经之再见怪兽》在这个暑期档能有什么样的表现，这确实是值得期待的事情。

　　(作者系山东省签约艺术评论家 倪自放)