院网并行加速电影市场回暖

　　院网并行加速电影市场回暖

　　《目中无人》《人生大事》等2022年上半年佳片接连发行，观众热衷消费好电影

　　据灯塔专业版数据显示，截至7月19日发稿时，2022年暑期档总票房(含预售)已达37.5亿元。《人生大事》《神探大战》等多部影片带动电影市场加快复苏。与此同时，由路阳监制的网络电影《雪山飞狐之塞北宝藏》也于近日上线国内视频平台，上线第二天即获猫眼全网热度冠军。

　　近两年，线上逐渐成为观众观看新片的另一种选择，电影市场正在向更多元的发行模式探索。伴随这几年提质减量加速，网络电影产出了不少优质内容，吸引了更多用户来到线上消费。作为连续多年上线影片分账票房破千万元占比最高的平台，爱奇艺于今年4月1日正式升级网络电影分账模式，为电影人提供了更多可能性。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示，用户消费习惯的转变，核心还是靠内容，“内容不好，用户花了钱也不看，还会骂你”。

　　好内容在哪，观众就会在哪

　　2022年6月3日，一部武侠片《目中无人》独家上线爱奇艺云影院，经过一个多月的口碑沉淀，豆瓣评分稳定在7.1。宋佳认为，“一个片子上线后，看的人越多，大概率分数是往下掉的，但《目中无人》分数比较稳定，说明观众对于这部片子的评价相对比较统一。”

　　在宋佳看来，作品还是要靠好内容说话，“我觉得一个平台要想留住观众，最核心的还是靠内容，没有其他捷径，把不好的片子做得票房特别高，不可能的。”

　　朱一龙主演的院线电影《人生大事》上映20多天，凭借高口碑票房依然坚挺，已破14亿元，成为暑期档爆款。在宋佳看来，好内容在哪，观众就会在哪。不管是线上的《目中无人》还是线下的《人生大事》，好内容能在院网两端带动票房回暖。伴随电影发行渠道变多，观众的消费需求也会增加，市场整体吞吐空间会随之增大，这对于整个电影行业十分有利。

　　宋佳拿零售业举例，随着消费习惯的改变，越来越多的商家在做线上零售，虽然线上和线下售卖的货品90%相同，但还会有10%的货品专供线上。宋佳觉得，这与电影市场道理相同。院线放映的电影后续会上线网络，同时，也会有一些专供线上的、院线看不到的网络电影，为观众提供更为丰富多元的内容。这是一个良性循环。

　　院网并行，电影人在交流借鉴中双线进击

　　宋佳记得很清楚，早在2015年，爱奇艺去FIRST青年电影展做宣讲时，一些年轻的电影人会好奇：一个视频平台跑到这儿来做什么？但最近，宋佳发现今年FIRST青年电影展制作中项目(WIP)的放映诉求，有46%在寻求网络发行机会。她觉得很惊喜，“这是市场的一个变化，很多年轻的电影人，他们的思维模式也在发生变化”。

　　网络电影和院线电影的主创团队正在逐渐融合。爱奇艺目前正在开发的一些项目中，好多主创都是从院线团队过来的。不过，在宋佳看来，两个发行渠道的主创人员仍有很多东西可以互相借鉴。

　　今年3月，Apple TV+出品的《健听女孩》拿下奥斯卡最佳影片，Apple TV+也成为首家获得奥斯卡最佳影片的流媒体公司。在全球院网融合的大步伐下，网络电影迎来关键变局时刻，国内视频平台也在努力尝试院网双线并行：于线上搭建好电影发行平台，提供好内容、好收益；于线下积极布局院线电影，如4月上映的爱奇艺影业出品的电影《边缘行者》，收获票房1.66亿元。国内的视频平台，正积极向电影市场进发，通过持续产出原创精品、完善在线商业模式，努力推动国内电影市场的变革和发展。

　　新京报记者 滕朝