(年终特稿)年度报告“花式”刷屏 年轻人期待与“更多自己”重逢
中新网济南1月3日电 题:年度报告“花式”刷屏 年轻人期待与“更多自己”重逢
作者 李明芮
“你的年度听歌关键词”“这一年,你最爱和ta们互动”“你年度最爱的美食”……年终岁始,各平台相继推出涵盖影音娱乐、美食外卖、社交通信等各类信息的年度报告,用户们在查看个人年度报告后竞相转发,“花式”刷屏网络。
年度报告是指各平台基于大数据技术,通过采集用户过去一年的平台使用情况,总结用户的行为特征和心理偏好所输出的综合性报告。
2013年,支付宝首推年度账单;2018年初,网易云音乐年度听歌报告引爆网络,开启全民年度报告“狂欢”。自此,发布用户个人年度报告成各平台岁末年初的惯例。
“最近几年,预约、查看、分享一份年度报告成为我的跨年仪式感。”作为“数字原住民”,“95后”霍美潼告诉记者,在纷繁复杂的碎片化时代,人们变得很容易“健忘”,而年度报告将个人一年的生活细节提炼为时间轴上的鲜明印记,通过大数据的细腻描绘逐一展现。“当我们翻阅‘年度报告’时,也是与自己的一次新重逢,可再次感同身受‘数字印记’中的鲜活场景,进而形成独特的情感记忆。”
《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2024年6月,中国网民规模近11亿人(10.9967亿人),较2023年12月增长742万人,互联网普及率达78.0%。在数字生活日益丰富的今天,各平台所记载的数据已成为公众日常生活的一种映射。
“2024年,你一共听过1027首歌。7月20日,你把这首歌单曲循环了16遍……”“95后”上班族刘梓木向记者分享了某知名影音平台App给出的年度报告。他表示,年度报告中的数据将生活量化展现,包含社交、消费、足迹等多元数据,这为其开辟了新颖的自我观察窗口,让他通过各种年度数据在虚拟世界中实现自我审视。“这些数据也促使我与自己展开多次深入‘对话’,重新认识了‘更多的自己’。”
对于“00后”学生张欣瑶来说,年度报告不仅是个人一年经历的回顾,还是自己的一张社交名片。她举例说,喜欢相同类型的音乐或美食的年轻人,能快速融入相似的社群。“通过这种分享,我们可以被人了解、被人认同,在网络中找寻更多‘同类的自己’,找到更多志同道合的朋友。”
年度报告热度不减,但也伴随质疑声。“00后”学生王彦骅认为,再精确的数据也无法勾勒全面且真实的自我,年度报告虽能汇总公众在特定生活领域的片段,却对线下生活的触及相对有限。“如果我们在某应用上活动频繁,年度报告可能会偏重这些活动,而忽视我们的其他生活行为。这就无法多维度地呈现真实的、丰富的我们。”
“年度报告在年轻人中广受欢迎的背后,蕴含着年轻人对自我认知的渴望与追求,是年轻人期待了解‘更多自己’的表现。”在山东大学社会学教授王忠武看来,各类APP年度报告通过汇总用户一年内在平台上的行为数据,以直观、生动的方式呈现出个人生活轨迹,这种个性化的内容呈现,让年轻人仿佛在与自己进行一场“促膝长谈”。
“年度报告虽能触动用户情感,但它也是一场盛大的情感营销。”王忠武认为,年度报告虽能将用户的记忆片段进行整合,但并不能全面反映公众多元化的生活方式,因为数据记录无法全面展示人这一复杂个体。“年轻人在感受年度报告所带来的仪式感的同时,也不能忽略对现实生活的全面感知和体验。”(完)
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