冰天雪地也是金山银山 | 倾力打造冰雪旅游超级IP

　　冰雪是一个大盘子，要让冰雪经济充分释放发展“热效应”，应该在这个盘子上“+”什么？“尔滨”答卷，令人耳目一新。

　　冰雪大世界“花式营业”、索菲亚教堂旅拍出圈、“淘学企鹅”萌翻网友、“超大显眼包”网红大雪人主打一个治愈……今冬，哈尔滨持续“放大招”，涌现一系列“冰雪+”“+冰雪”的新产品、新场景、新玩法，把黑龙江优质冰雪资源的独特魅力展现得淋漓尽致，带动冰雪消费一路狂飙。

　　近一个月来，省文旅宣传员、金牌导游孙明从冰雪大世界游客口中听到最多的反馈，就是“太值了！”“超震撼！”

　　5日举行的“2024中国冰雪旅游发展论坛”上，哈尔滨冰雪大世界被认定为世界最大的冰雪主题乐园，荣获吉尼斯世界纪录称号。本届哈尔滨冰雪大世界园区规划面积超81万平方米，用冰用雪量达25万立方米，是历年之最。同时，今年冰雪大世界不断解锁新玩法，注入更多激发年轻人兴趣的元素。521米长超级冰滑梯、雪花摩天轮、梦想大舞台、万人雪地蹦迪、哈冰秀演出……网友称，冰雪大世界随便拿出一张牌，都堪称文旅IP“王炸”。别具一格的“失物招领”成了游客倾情参与的保留节目，全场大合唱《歌唱祖国》燃爆冰城冬夜，激荡人心……梦想大舞台“左右哥”腾越，变身特受游客喜爱、红遍全网的冰雪大世界“活IP”。

　　历经25年，哈尔滨冰雪大世界已成为吸引巨大流量的文旅金名片，带动餐饮、住宿、交通、消费等诸多行业同步走高。在同程旅游公布的2024年元旦假期热门景区前十榜单中，哈尔滨冰雪大世界排名居首。元旦假期3天，冰雪大世界接待游客16.32万人次，同比增长435%，其中2023年12月31日入园6.49万人次、创历史新高。因高辨识度、强内容、多场景和超强变现能力，自带流量的冰雪大世界也成为众多网红、大V来哈尔滨的直播首选地。哈尔滨马迭尔文旅投资集团近期表示，将努力与世界级IP进行沟通，争取合作机会，推动哈尔滨冰雪大世界以及哈尔滨冰雪旅游更好发展。

　　“淘学企鹅”是“尔滨”的又一个顶流冰雪游IP。背着橙白相间的小书包、迈着蹒跚小碎步，打卡索菲亚教堂、网红大雪人，去亚布力“出差”……今冬，“淘学企鹅”成了串联冰城旅游景点的“移动文旅IP”和萌动人心的“黑龙江冰雪天使”，每一次出行都会引发万众瞩目。据哈尔滨极地公园总经理戴瑞介绍，2017年“淘学企鹅”IP破壳。2019年，哈尔滨极地公园策划了“淘学企鹅”与俄罗斯芭蕾舞者在哈尔滨大剧院雪中共舞的场景，成为经典的文旅营销事件。去年以来，哈尔滨极地公园紧抓文旅复苏时机，通过创意加持和精准营销，“淘学企鹅”一年曝光25亿次。

　　松花江冰雪嘉年华是哈尔滨新晋冰雪游IP。江苏游客小吴在哈旅游五天，有三天的时间都去了冰雪嘉年华。她说，“滑”这个动作，在南方是很难体会到的，滑梯、滑爬犁、滑冰、雪地自行车、越野车拖轮胎圈漂移，都是她在冰天雪地的哈尔滨首次体会到的“速度与激情”。

　　黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员刘金祥认为，今冬，哈尔滨向国内外游客呈现出多样性多元化多维度的、布局合理结构完善体系健全的冰雪旅游项目，向游客展现出冰雪旅游的独特魅力。

　　“通过冰雪大世界、淘学企鹅等冰雪文旅超级IP营造冰雪旅游的沉浸式体验氛围和欢乐场景，有利于打造有灵魂、有创意、有温度、有活力的城市旅游IP形象。”省科技经济顾问委员会旅游组专家、哈尔滨商业大学教授孙琦表示，总体而言，哈尔滨冰雪旅游经过多年的努力和创新，实现了从景观IP到城市IP的转变和提升。

　　省委书记许勤日前在全省高质量发展大会上指出，“要丰富优质冰雪和旅游产品供给，努力打造冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地”。当下，由头部景区顶级雪景、顶级冰雪体验辐射带动，哈尔滨的这波冰雪游热浪正向省内其他旅游目的地持续扩散，逐步形成全省各地全面开花的繁荣景象。美团数据显示，继哈尔滨之后，齐齐哈尔、大庆等城市的旅游订单量纷纷呈现爆发式增长。

　　去亚布力滑雪、来雪乡赏“雪蘑菇”、在漠河体验“泼水成冰”、到兴凯湖看不一样的江湖……黑龙江多地都在开足马力发动冰雪经济“高速列车”。生机勃勃的“最冰雪”景象，凸显“沸腾”增长的格局与脉动，经济拉动效果肉眼可见。

　　雪乡，是被冰雪覆盖的童话世界。

　　据统计，入冬以来，我省冰雪旅游持续升温，市场热度不断攀升，旅游接待人数和旅游收入创历史新高。2023年11月、12月，全省接待国内外旅客5969.5万人次，旅游收入848.9亿元，同比分别增长332.5%和898.3%。“冷资源”在黑龙江真正嬗变为“热经济”，冰天雪地正加速变为“金山银山”。

　　未来如何进一步打造冰雪游IP？孙琦表示，地域文化是各地区发展冰雪产业的基础和支撑，也是冰雪旅游形成特色化和差异化的核心所在。为讲好哈尔滨“冰雪文化之都”的冰雪故事，建议以“区域性文化差异”为切入点，将龙江独具特色的黑土风韵、欧陆风情、少数民族文化和艺术活动与冰雪自然资源禀赋相结合，同时，不断丰富和优化冰雪旅游产品体系，将文创、动漫、时尚、科技、体育等元素与冰雪资源深度融合，持续为哈尔滨冰雪旅游赋能。

　　有关方面预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

　　相信，随着2025年第九届亚洲冬季运动会的来临，哈尔滨“双亚冬之城”的城市IP将进一步深入人心，“三亿人上冰雪”的红利会让这座城持续发光，再续辉煌。

　　记者：张海鹰 丁燕 毛晓星；摄影：张澍 荆天旭 张春雷；视频：丁燕；编辑：王春慧；审核：王健；统筹：那林