北京滑雪场为何普遍不设儿童票

　　本报记者 赵语涵

　　走路还不稳当，却已经站上滑雪板。近年来，低龄儿童成为雪场里“最靓的仔”。然而不少家长带孩子滑雪时发现，本市的大部分滑雪场没有设置儿童滑雪票，甚至连一些给大学生优惠价的雪场，对儿童也收取成年人票价。对滑雪场而言，是亲子市场没有吸引力，还是认为无需设置儿童票也有家长愿意全额付费？记者对此进行了调查。

　　3岁孩子滑雪与成人同价

　　市民小蒋与小琳夫妻俩都是滑雪爱好者，一到雪季几乎周周奔雪场。今年，小夫妻打算带着3岁多的孩子开始滑雪启蒙，第一站选择了南山滑雪场，没想到在线上购票时，找不到儿童票选项。电话客服告知小蒋“滑雪场没有儿童票”，儿童滑雪和成年人同价。

　　“孩子身高还不到1.2米，不少地方都能免票，没想到滑雪场竟然一点优惠也没有。”无奈之下，小蒋只得购买了三张全价票。一天下来，350元的雪票钱、500元的教练费、100余元的雪圈等娱乐费，再加上午饭，小蒋单在孩子身上就花了1000多元。

　　在小蒋看来，很多家长都需要给孩子聘请教练进行专业学习，因此亲子家庭去滑雪往往能带来更多消费，但雪场却连儿童票的优惠都不愿意给，有点遗憾。

　　儿童滑雪近年才兴起

　　滑雪场不设儿童票是个例还是普遍现象？记者通过走访及电话调查发现，渔阳、怀北、军都山、石京龙等本市具有一定规模的滑雪场均没有设置儿童滑雪票。其中，部分滑雪场针对仅入场不滑雪的1.2米以下儿童提供免票优惠，但如果滑雪，须与成人一样购买全价票。

　　虽然没有儿童票，但有些滑雪场却针对大学生群体推出了优惠票。例如，石京龙滑雪场平日全天(含雪具)的滑雪票为130元，大学生平日全天(含雪具)的滑雪票为80元；军都山滑雪场大学生专享的平日3小时(含雪具)滑雪票，票价为99元，成人平日4小时(含雪具)滑雪票价格为180元。

　　滑雪场为何对大学生群体优惠却不设儿童票？一位滑雪场内部人士向记者透露，由于滑雪具有一定危险性，此前儿童不是滑雪场的主要受众，只是近几年随着冰雪热潮兴起，儿童才开始多起来。相比儿童，年轻又喜欢尝试新事物的大学生群体往往更适合滑雪，一些滑雪场推出相关优惠也是为了能吸引大学生客群，并期待形成长期客户留存。

　　京外雪场已关注亲子市场

　　北京之外，其他地区的滑雪场是否有儿童票？记者调查发现，在北京周边的滑雪之乡崇礼，万龙、富龙、云顶、翠云山银河、太舞、多乐美地等多家滑雪场，均推出了针对儿童的免票、优惠举措。其中，万龙、太舞、富龙等滑雪场1.2米以下儿童可免费兑换雪票，1.2米至1.5米儿童可享受半价雪票；云顶、银河等滑雪场1.5米以下儿童可免费兑换雪票；多乐美地滑雪场12周岁或1.4米以下儿童入场滑雪免费。

　　不过，记者注意到，崇礼的多家滑雪场在为儿童免票的同时，要求必须为儿童购买20元保险，并要求儿童在至少一名成人或教练的陪同下才可以入场。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，崇礼雪场对于儿童的优惠举措让其对亲子家庭具有更强的吸引力，这一点值得北京的滑雪场学习。吴丽云认为，要重视亲子大市场的消费力，滑雪场通过设置儿童票优惠，有助于形成可持续性的亲子客户，长远看是非常有利于市场培育的。