员工成为网红是企业造还是市场造

　　据媒体报道，近日，与辉同行(北京)科技有限公司成立，法定代表人为董宇辉，注册资本为1000万元，经营范围包含鲜肉零售、网络文化经营、演出经纪等。该公司注册地址与东方甄选关联公司东方优选(北京)科技有限公司为同一栋楼。此前，俞敏洪表示，董宇辉将成立个人工作室，工作室产生的收益都会计入到东方甄选。

　　究竟这家新成立的公司和之前说的工作室是不是一回事，就不得而知了，毕竟公司和工作室在法律、财税和管理上是有着很大区别的。但是这个月来，董宇辉的人气不断提升，在新东方里持续超车，从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”、新东方文旅集团副总裁，就像是网友疯狂刷“嘉年华”礼物一样，基本是市场和俞敏洪同步推波助澜的结果。

　　企业能不能把员工变成网红，明星是不是真的能由企业打造出来，变成网红之后还能不能做基层员工，诸如此类问题，不由得也让人马上联想到另一个曾经网红——那就是董明珠频频“怒斥”的孟羽童。网络显示，董小姐说：“只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别，钱不应该是大学生的梦想，钱是奋斗的结果。”

　　董宇辉和孟羽童两人虽然从内涵、人设到粉丝群都不同，但有两样是相同的。

　　一个是的确有市场力量“助涨”。无论这个市场力量是盲目的“乌合之众”，人浪效应还是集体爱美之心或者爱才之愿，总之两人都不是企业自己按照某个方案从零开始生产出来的。没有个人天赋磁场，就不会有相应人气圈层。两者能力可能相差悬殊，后者还被董小姐说当秘书“连一个文都写不出来”。但是只要市场保持了关注度，就比很多网红要成功了。这也难怪孟羽童要急于转化和扩大自己的影响力，要去不断接活。与其说是格力人工太低，不如说是乘着风口，免得“苏州过后没艇搭”。

　　第二点，那就是都有老板在“调温”。差别就在于老板设计的这套机制是否能让个体才能借力发扬光大，进而与企业经济回报完美结合。显然，董宇辉成功了虽然被背刺，而孟羽童不成功直接被刺下马，并被揪出各种不敬业之“罪”。一个加温，一个冷却。由此也可以看到，新东方和格力虽然都是有一定年岁的企业，但是在选人和培育机制上还是有明显差别。至少当初仅凭在电视上的表现就说要让她做接班人，这就非常具戏剧化。相反，董宇辉先有耕耘被市场发现，后被市场推高又能获得实实在在的企业高位，都离不开老板的操控。

　　人们常说经济下行、捂紧钱袋子，可用购买力和刷礼物来对董宇辉进行追捧，足可见直播业再变幻洗牌，消费惯性和市场规模还是真实存在的，只是持续头部化和寡头化。公众需要一个能够懂自己的人，甚至是一种明星不能被埋没的呐喊。企业培养网红，是否只是让网红变成木马更好打入市场？高明的新东方深知人类灵魂的确需要工程师去塑造，教英语和搞直播，本质都是让人通过购买来让明天变得更好。最后就看哪个明星更懂民心，真能扛此大旗了。

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪