曾经的网红奶茶们 为何被市场“抛弃”?
命运的齿轮不停转动,奶茶江湖迎来送往,曾作为中国大陆奶茶品牌标杆般存在的“快乐柠檬”,眼下也正在成批消失。近日,“快乐柠檬”的母公司宣布,已出售子公司上海仙踪林餐饮管理有限公司70%的股权(“快乐柠檬”由上海仙踪餐饮100%控股)。与此同时,有数据显示,曾在全球开出1000多家店的“快乐柠檬”,如今一年关店超过六成,并已陆续退出广州、深圳等一线城市。
11月28日,华西都市报、封面新闻记者查询发现,在奶茶消费火热的成都,“快乐柠檬”目前仅剩两家门店。
为何这些老牌台式奶茶店开始逐渐消失?“它们的没落是必然的。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示,这正凸显出新中式奶茶的创新升级迭代在加速。
一年关店超六成
近日,“快乐柠檬”的母公司雅茗天地宣布,已出售子公司上海仙踪林餐饮管理有限公司70%股权,出售金额为11.2万美元(约合80.11万元),目前“快乐柠檬”由上海仙踪餐饮100%控股。后续,“快乐柠檬”将以品牌授权模式发展,由代理人负责品牌经营及业务拓展,集团精力将主要集中在美国和其他海外市场。
据监测数据显示,“快乐柠檬”中国门店数量由2022年的约690家,减少到目前的246家,关闭了近450家门店。
超六成门店关闭的原因,在其母公司的业绩中也能发现端倪。2022年,雅茗天地营收约合1.81亿元,同比下降45%;净亏损约6347.6万元,同比下降197%。2023年前三季度,该公司营收1.34亿元,同比下滑6.9%。
雅茗天地在财报中表示,近两年受疫情影响,再加上行业竞争加剧,因此公司持续关闭亏损门店,缩小规模,调整战略。
记者查阅天眼查数据发现,上海快乐柠檬餐饮管理有限公司投资的7家企业中已有6家公司为注销状况,仅剩下成都快乐柠檬餐饮管理有限公司一家存续。
粉丝控诉快乐柠檬“摆烂”
创立于2006年的“快乐柠檬”,是第一个把手摇奶茶带入中国大陆的品牌,并在2009年研创岩盐芝士奶茶,备受“奶茶控”的热捧。其官网显示,“快乐柠檬”的足迹遍布中国、美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾等地,甚至将门店开到了歌诗达游轮上,截至2018年已开了1000多家店。
但经历17年的风雨,奶茶江湖早已发生翻天覆地的变化,曾经和COCO、一点点齐名的“快乐柠檬”,为何大家都不爱喝了?
在社交媒体上,石家庄、济南、重庆等地均有网友发帖称,当地的“快乐柠檬”门店关闭。记者在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息看到,石家庄、济南的相关店铺均为暂停营业,重庆也仅剩下一家门店在营业。
“学生时代最喜欢喝的就是‘快乐柠檬’。”有消费者说,现在,对比其他品牌,“快乐柠檬”不仅品控不稳定,创新产品的速度也慢了下来,因此很多消费者逐渐不再光顾它了。
也有网友提到,自己家附近的“快乐柠檬”门店都变成了霸王茶姬。甚至有网友认为“快乐柠檬”在“摆烂”,“最好喝的还是十年前的菜单,想想怎么在竞争中活下来吧。”
快乐柠檬如何求生?
近年来,新式茶饮赛道异军突起,包括喜茶、奈雪、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌占据了消费市场的视线,加之各种联名营销层出不穷,价格战也越来越激烈。
一边,新式茶饮品牌茶百道创始人王霄锟、刘洧宏夫妇和四川书亦餐饮管理有限公司总裁王斌,登上了今年的胡润百富榜。另一边,像“快乐柠檬”、一点点等传统台式奶茶却逐渐被“抛弃”。
“台式奶茶上世纪90年代进入市场,但如今,已远离主流消费市场。”谈及“快乐柠檬”等奶茶品牌的落寞,朱丹蓬说,从经营理念、研发团队和市场创意各方面来说,这些品牌已不能匹配消费升级,它们的创新升级、迭代速度、质量跟不上主流,这也体现出新生代消费思维和消费行为的变化。
朱丹蓬认为,整个新中式奶茶赛道已进入充分竞争的节点,也是百花齐放、高质量发展的节点。“我觉得新中式奶茶的‘玩家’,除了头部企业外,其他企业想发展,还是要把创新升级和迭代放在企业战略的最重要板块。之后整个产业链的完整、产品的创新、服务体系的升级、客户黏性的加强,都是它们未来能否基业长青的重要原因。”他说。
华西都市报-封面新闻记者 朱珠
相关推荐
黑龙江饶河再现野生东北虎足迹
四川内江市市中区发生3.2级地震 震源深度10千米
海南将迎来春节前出岛车客高峰 各港口出岛秩序总体平稳
(新春走基层)“喜迎全运会 瑞蛇贺新春”新春庙会在广州举行
羊角把、牛角、十字扣,春运涨知识→小设计大用途
岁暮冰嬉 寒尽春生 这些“速度与激情”谁看了不想玩一把?
“家门口能挣钱,好日子有盼头”(新春走基层)
国家中医药局:九成以上三级妇幼保健院设置中医类临床科室
湖南零陵腊肉飘香年味浓 供销两旺助增收
春节临近 你的家乡举办哪些活动?一起来寻找年味儿→
新春走基层丨让每一盏车灯都安然明亮 他们是“魔鬼风口”的风雪护路人
中国将386.7万家固定污染源纳入排污许可管理
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 香港大学教授李成:人工智能深刻地改变了一切,除了人们的思考方式
- 手机诞生50年了,你知道第一通电话打给了谁吗?
- (新春走基层)“临时妈妈”杨晓玲:10年,忙碌与幸福同在
- 希腊西阿提卡大学孔子学院揭牌 探索中医药国际发展
- 内蒙古旅游发展大会召开 草原游“种草”国内外游客
- 国际热评:丝路“驼铃”回响中国—中亚,千年古道焕新机
- “泰利”将于17日夜登陆华南 部分海区将有9米狂涛
- 最新研究揭示不同心脏细胞类型如何相互作用 助解心脏病机制
- 第二十四届唐山中国陶瓷博览会开幕 16个国家和地区陶瓷精品“扎堆”
- 刹住低俗微短剧坑老歪风
- 财政部:前5月国有企业利润总额同比增长10.9%
- 《北京交通发展报告(2022)》蓝皮书发布
- 奏响国际交流合作最强音 外国嘉宾点赞第六届进博会
- 3月份中国销售彩票同比增长11.7%
- 2025年春运启幕 杭州铁路公安全力护航旅客回家路
- 2023年度国考报名人数突破250万 创近十年之最
- 不可靠实体清单工作机制关于对美国PVH集团启动不可靠实体清单调查的公告
- 京剧《沙家浜》定名60周年,京剧名家沙家浜实景上演经典
- 高考选理科人数下降 提升科学素养要从现在做起
- 阿卡贝拉全新演绎《十大姐》 “中西合璧”让云南民歌大有可观
- 热门推荐
-
- 国际最新研发出两种新的脊髓灰质炎候选疫苗 或可根除脊髓灰质炎
- “经济第一大省”明年怎么干?从这三句“老话”里读出新意
- 山西回应“中考部分考区英语听力内容不能正常播放”:未完成听力考试考区重考
- 《熊出没·伴我“熊芯”》专家研讨会举办:回归现实,聚焦爱与亲情
- 韩建业:首届世界新石器时代大会高度关注中国考古
- 台风“摩羯”二次登陆 广东已转移逾67万人
- 讲述广交会故事 纪录片《广交天下》播出
- 印度对部分黄金首饰实施进口限制
- 162件(套)明清御窑瓷器在沈阳故宫展出诠释陶瓷文化
- 深入发掘天津历史文化资源 《王明九全集》在津首发
- 生死妙瓦底:记者亲历泰缅边境电诈园营救行动
- 首届广西来华留学生中国民歌大赛在广西南宁举行
- 深中通道海底隧道E23管节及最终接头出运
- 联合外交代表团入境尼日尔遭拒 西共体拟再召开峰会
- 北京:全市医院发热门诊已增至303家
- 中国传统建筑模型制作技艺展亮相恭王府博物馆
- 下班后微信办公,算不算加班? 有人离职后因此和公司打官司要回了加班费
- 宁夏多项数字领域研究中心揭牌运营
- 中老铁路连续6个月旅客发送量创新高 交出这份亮眼“成绩单”
- 菲律宾海岸附近发生多次地震 目前已取消海啸预警