“首”上加码 引燃“消费热力”
“新趋势带动新消费”系列观察
“首”上加码 引燃“消费热力”
探第一家店、逛第一次展、看第一场秀,冲着“首发”来尝鲜……近年来,我国首发经济持续发展,地区首店、全国首店等消费新场景吸引着人们打卡娱乐、休闲放松,也凸显出城市商业的独特魅力。
首发经济是指企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动的总称。党的二十届三中全会明确提出“积极推进首发经济”,2024年中央经济工作会议在布置明年重点任务时也对“积极发展首发经济”提出明确要求。
近日,商务部等七部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》,对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。多位业内人士指出,首发经济自带创新属性,是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现,对于激发市场活力具有重要意义。
当前,各地推进首发经济的热情高涨,陆续举办丰富多彩的首发、首秀、首展活动,新开一批首店、旗舰店、概念店,以高质量供给创造消费新需求,助力消费提质升级。
在上海,悟空小侠系列迎来了全球首发,国内首家“农场概念店”在此诞生,更有首款可交易数字资产新鲜发布……据不完全统计,从2018年5月至2023年12月,超4500个国际国内品牌在上海举办首发活动,引进首店5840家,数量和质量稳居全国首位。
同样跻身首发经济第一梯队的北京近期迎来了近10座购物中心集中开业,新店、首店正成为吸引年轻客群的流量密码。例如,入驻海淀的某商场280多个品牌中,约两成为首店。北京市商务局数据显示,2024年前三季度,全市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店,较2023年同期增长40%。
前不久,我国启动首个国际精品消费月活动。期间,上海、北京、广州、天津、重庆五个城市共举办首发活动400余场,引入高能级首店240余家,推出首发中心、首发经济集聚区等平台载体58个,进一步发挥了中心城市的示范引领和辐射带动作用。
除了吸引品牌落户、项目落地,多地还注重开创首发经济“新赛道”。
江苏南京在全国率先举办首发经济发展大会,发布《2024首发经济创新指数白皮书》,吸引新一批高能级首店和品牌加速汇聚。与此同时,还入选工信部等五部委发布的20个智能网联汽车“车路云一体化”应用试点城市名单,生产型首发经济齐头并进。
陕西西安将独具特色的“陕元素”文化内涵与“首品牌”消费理念有机融合,依托各大博物馆开设文创首店,文创产品推陈出新,创意餐饮融入互动体验,为消费者带来“1+1>2”的新型服务体验。
在四川成都,不到300米的祠堂街引入10家首店,“百年文化古街”与“艺术商业社区”相得益彰;在广东佛山岭南天地商圈,近150家首店、旗舰店与具有岭南文化特色的古街区形成良性互动……
推动首发经济持续发展,不少地方相继推出务实举措,包括给予资金支持、建立服务绿色通道等,在“首”上加码,引燃“消费热力”。据中国商业联合会统计,截至2023年,各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。
北京强调,对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、注册商标专用权保护等提供靠前服务;上海提出对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励等鼓励举措;重庆持续推动核心商圈、特色商业街、消费新场景提档升级。此外,杭州、南京、苏州、成都等新一线城市也相继推出扶持政策,打造不同层级和特点的首发经济。
“培育壮大新型消费,加快出台推进首发经济的政策文件,发展冰雪经济、银发经济,促进数字消费、绿色消费、健康消费。”在商务部日前召开的例行新闻发布会上,商务部新闻发言人表示,下一步,商务部将深入贯彻落实中央经济工作会议精神,立足商务工作“三个重要”定位,把扩消费和惠民生结合起来,大力实施提振消费专项行动,推出更多务实举措,持续释放消费潜力。(人民网记者 乔业琼;实习生何雨薇对本文亦有贡献)
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