三句唐诗，串起“唐时宫廷酒”的2024

　　“这一整年，剑南春的价盘都很稳，卖得很好。”

　　一位成都经销商告诉云酒头条，2024年白酒市场调整，有部分名酒出现了价格倒挂，一批酒卖不到一半就破价，完全靠厂家的开瓶活动撑着，但剑南春始终稳定旺销。

　　这也印证了9月底“回味&品味”酒业传承与创新榜系列活动之“老名酒新成就｜老评委走中国名酒·剑南春站”活动中，一位全国评酒会老评委在参观剑南春包装线时的感叹：“整个车间的流水线都在快速运转，一整箱一整箱地不断出酒，可见真是卖得好。”

　　回首2024年，剑南春上天入地，忙个不停，从产品到市场，从旅游到演唱会，从参会到参展，再到屡获大奖，都为品牌升级和市场旺销注入了源源不断的能量。

　　剑南春，这瓶始于南齐，兴于盛唐的“唐时宫廷酒”，在1979年、1984年、1989年三届全国评酒会登顶的“全国名酒”，正展现出穿越周期的名酒底蕴。

　　接下来，我们将用三句唐诗，诠释“唐时宫廷酒”璀璨生辉的2024年。

　　“将进酒，杯莫停”

　　2024年，依然有好酒值得我们举杯。

　　象征皇家文化的皇家剑南春，创新文物表达的剑南春·天文纪和剑南春(三星堆青铜纪)3L馆藏款，致敬生肖文化的剑南春(乙巳蛇年)等诚意之作，都劝君“将进酒，杯莫停”。

　　市场仍然期待好酒

　　市场是好酒的试金石。剑南春上述几款产品上新后，均迅速热销。以剑南春·天文纪为例，首发的10000瓶在1月15日10:00开启预购后，很快就被抢光。

　　这瓶市场“抢着要”的酒，是剑南春与中国国家博物馆联名推出的文创臻品，以《宋·“天文图”碑拓片》为创作灵感，产品从外包装到瓶身、瓶盖等细节，都融入了中国古代宇宙观的思想精髓，让消费者通过美酒触摸、理解中华文化的魅力，感受到文物焕发出的古老魅力和现代活力。

　　从年头的剑南春·天文纪，到年中的皇家剑南春和剑南春(三星堆青铜纪)3L馆藏款，再到年尾的剑南春(乙巳蛇年)，剑南春始终坚守皇家品质，始终被消费者高度认可。

　　这一年，剑南春还获得AIIC2024酒业年度创新案例/产品奖、天人合一·文创文博类金奖、2023年度“青酌奖”酒类新品等多项荣誉，也充分证明了其市场影响力和创新能力。

　　文化和产品相得益彰

　　文化是美酒的生命力，对于唯一进入正史并传承至今的御酒剑南春，亦是如此。

　　不仅《旧唐书》中有“剑南岁贡春酒十斛”的明确记载，宋朝的《太平广记》、元朝的《酒小史》、明朝的《弘简录》、清朝的《钦定四库全书总目提要》都记录了剑南春的名酒辉煌。

　　但剑南春深知，文化不是凝固的雕塑，而是流动的活水，需要持续更新和丰富。

　　皇家剑南春融入唐宋元明清五朝皇家元素，剑南春(乙巳蛇年)中的清宫廷画师郎世宁《十二生肖瓷板画》巳蛇图，剑南春(三星堆青铜纪)3L馆藏款的青铜面具，以及剑南春·天文纪中的中国最早的古星图，都是以酒为载体连接古今，创新文化表达。

　　作为中国名酒，剑南春不仅有过硬的品质，还有引人入胜的文化弧光，让人忍不住想在杯中感受传统文化与美酒交融的无穷魅力。

　　向高端发力，产品线更完善

　　白酒市场份额向名酒集中，市场利润向高端产品集中的趋势已经形成。以茅五剑等为代表的名酒企业，不仅占据了行业一半以上的市场份额，还用高端和超高端产品获取了丰厚利润。

　　2024年，剑南春在持续夯筑水晶剑南春市场地位的同时，推出定价1888元的战略产品皇家剑南春，以及多款千元以上的文创酒，进一步提升了在高端市场的影响力。

　　剑南春相关负责人表示，近年来，剑南春一直坚定走品牌提升战略，陆续推出多款限量款新品，这些新品社会反响大、市场认可度高，发售后均短时间内售罄。

　　差异化和独特性的高端产品，持续增强了剑南春的品牌忠诚度和消费者粘性，提升了销售动能。京东“618”成交金额指数中，剑南春白酒POP店荣登第一名。

　　目前，剑南春拥有皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春等30多个品牌，上百款产品，实现了从大众消费到超高端的全覆盖，总有一瓶好酒值得举杯。

　　“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”

　　2024年，依然有人带你看多彩世界。

　　走千年蜀道，到大漠观星，听球场欢呼，享歌声鼎沸，一场场剑南春深度定制活动，让消费者收获了美景，畅享了激情，结识了知己，恰如那句“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”。

　　超2万人次的消费者参与了剑南春文化之旅，出团超过1000次。

　　御酒文化之旅(御酒进贡之路、洛阳开封古都行、河西走廊丝绸之路)，自然极景之旅(柴达木观星、北极追光、东极岛日出)，生态探秘之旅(九寨水源探秘、多彩贵州、梦幻腾冲)多个板块，多条国外热门路线，让多位消费者直呼终生难忘。

　　剑南春文化之旅项目的多条线路，由剑南春与《中国国家地理》杂志社共同打造。该杂志社隶属中国科学院，有一大批自然地理和人文地理的权威专家学者作为顾问，推动剑南春的酒旅融合项目迅速向定制化、专业化、知识化、精品化转型。

　　比如，御酒进贡之路，从蜀地出发，经过汉中，最终到达关中，仿若追随着古蜀人民出川的脚步，历经了千年的沧海桑田。不同于普通观光旅游，这次旅行全程都配套蜀道文化、盛唐文化的讲解，是一场兼具观光性、趣味性、知识性、体验性的历史文化之旅。

　　这一系列具有“剑南春”独特风格的定制旅游线路，不仅把酒旅融合带向了新高度，让消费者刻骨铭心，也为酒企以酒旅融合破题体验营销、提升品牌价值提供了范本。

　　除了旅游，剑南春还落子体育赛道，带消费者漂洋过海，看英超联赛。

　　作为曼城足球俱乐部的全球唯一白酒合作伙伴，剑南春带消费者组团，共同见证了曼城英超联赛四连冠、罗德里首获金球奖、福登荣获2023-2024英超最佳球员等辉煌时刻，并举办“剑南春曼城冠军奖杯VIP晚宴”石家庄站，以醇厚酒香为桥梁，连接每一位球迷的激情与梦想。

　　近年来，酒企与体育赛事合作很多，但主要采用冠名、赞助、联名等方式，很少深度切入。置于剑南春，其消费者不仅游览了大英博物馆、剑桥大学、温莎城堡等英国著名景点，进入了球馆、球员更衣室、球员健身房等平时不对普通球迷开放区域，还能穿着定制的训练服，聆听俱乐部专业教练讲解足球技战术，与曼城名宿保罗·迪科夫展开友谊赛。

　　白酒与足球，此刻再无距离，剑南春与消费者也链接得更深。

　　一方面，剑南春通过与曼城合作，带着球迷去英国深度观赛，不断拓展了在球迷圈层的影响力，成为很多球迷一生难忘的记忆；另一方面，曼城拥有哈兰德、德布劳内、格拉利什等知名球星，热度一直居高不下，不仅能推动剑南春品牌年轻化，还能为国际化打下基础。

　　不只是体育，剑南春也在文娱领域大力投入，带消费者“对酒当歌”。

　　在龙年七夕，剑南春邀请潘玮柏、毛不易、梁咏琪、赵磊、吉克隽逸、王以太等知名歌手，举办剑南春七夕之夜明星演唱会，为消费者带来了一场精彩绝伦的视听盛宴，让品牌魅力华丽绽放、浪漫与音乐完美交融。不同年代的金曲，引得万人合唱，沉醉在歌里、酒里。

　　在鼎沸的现场氛围中，剑南春为消费者提供了独特的精神文化享受，满足了他们在娱乐、社交等方面的需求，度过了美好时光，也增强了消费者对剑南春的好感度、认同感和忠诚度。

　　同时，明星们的人气和影响力，通过社交媒体扩散，让剑南春在短时间内获得了极大的曝光机会，触及不同地区、不同年龄层的消费者，迅速提升了品牌的知名度和曝光度。

　　此外，剑南春举办演唱会，还为品牌注入了更多时尚、年轻、活力的元素，使其更符合年轻一代消费者的审美和价值观，从而实现消费群体的年轻化。

　　剑南春让消费者与知己喝酒，留下美好记忆，带动其销售也越来越美好。

　　“海内存知己，天涯若比邻”

　　2024年，剑南春广交国内外朋友，“海内存知己，天涯若比邻”是其生动注脚。

　　从长白山论坛对东北振兴议题的智慧碰撞，到安徽合肥新经济科创论坛对科创企业成长与发展的探讨，再到成都与各级政府领导、各国驻蓉使领馆、著名经济学家共同奏响的跨界整合“春之序章”，剑南春参与了数十场活动/论坛，与各界精英并肩同行，共谋发展。

　　剑南春还携美酒亮相巴塞罗那、澳门、上海、贵阳、乌鲁木齐等城市展会现场，让全球各地更多消费者领略到中国白酒的醇厚与韵味。其中，由剑南春承办的2024四川国际美酒博览会吸引来自7个国家(地区)超250余家中外酒企参展，众多政商代表、专家学者、行业翘楚齐聚，共享中华美酒魅力。

　　此外，2024“川酒全国行”活动从剑南老街出发，前往渤海湾的天津。剑南春给天津消费者带去了一场非凡的酒旅融合体验，除了有剑南春的美酒和唐时宫廷酒的千年传承，还有一个得天独厚的德阳产区、一个沉睡三千年的三星堆文明。

　　剑南春始终站在文化与文明的高度，探索酒旅融合的新实践，竖起了一面弘扬中华酒文化的鲜明旗帜。

　　值得一提的是，剑南春在中国名酒传承与创新大会暨“回味&品味”酒业传承与创新榜全球发布会上成功上榜“回味&品味”酒业传承与创新榜中国名酒榜单。

　　在这场1989年第五届全国评酒会以来，全国评酒会老评委参与数量最多、范围最广，专业性与权威性并重的榜单发布活动中，剑南春再次展现了名酒底蕴。

　　年底，在首届白酒国际调酒大赛暨中国澳门莲花杯调酒大赛，剑南春深度参与，作为特别支持单位，携手八大名企，共同呈现这场白酒文化的国际盛宴。赛事期间，水晶剑南春在参赛选手高超技艺和想象力打磨下，被雕琢成了一款款外观华丽，口感绝佳的鸡尾酒艺术品，为现场评委和各国酒业人士带来全新的视觉享受和味觉体验。

　　这一系列活动，让剑南春收获颇丰。

　　行业方面，剑南春与国内、国际酒业专家、学者、企业代表等进行了深入交流，与更多国际伙伴建立了联系，为拓展国际市场渠道，加强在技术研发、市场推广、文化传播等方面的国际合作奠定了坚实基础。

　　消费者培育方面，剑南春通过持续参与活动，获得了大量曝光，能够吸引更多年轻消费者关注剑南春品牌，培育国际年轻消费群体，为品牌的长期发展注入新的活力，进一步巩固和扩大其在国际市场上的消费基础。

　　此外，在这些活动中，以剑南春为代表的中国名酒不断与世界酒文化进行对话，推动了中国白酒文化与世界主流烈酒文化的融合，为白酒国际化带来了新的可能性。在未来，以名酒国际化为契机，中国白酒的国际化道路必将越来越宽广。

　　2024年，剑南春的稳与进，尽显名酒风范，是行业的亮光，也是其深厚底蕴的体现。

　　再看“今日剑南春”，产品创新与文化传承交相辉映，高端布局坚实有力，品牌维度节节升高；酒旅融合绘制人文地理新画卷，文化之旅深度连接消费者，体育跨界打破传统边界，文娱联姻点燃时尚激情，影响力更深、更远；多次参与行业交流，在国内、国际舞台设展，广交四海宾朋，为剑南春，也为中国白酒探索了新的道路。

　　以1500余年名酒底蕴为帆，剑南春已乘风而起，破浪而行，携中华酒韵，远赴沧海。