哪些地方的人最会吃最能买?《2024盒区房消费报告》揭晓
2024年新品牌进入了哪些消费力强劲的潜力型城市?港人最喜欢“北上”买啥?三线城市如何利用“反向虹吸效应”逆袭……春节将近,盒马联合第一财经·新一线城市研究所共同发布了《2024盒区房消费趋势洞察报告》(下简称《报告》),基于盒马在全国近50个城市的消费数据,洞察不同城市间的消费趋势变化。
中山盒马首店开业一天卖了105只帝王蟹和410只大波龙;东营盒马开业当天仅烘焙就卖了40多万……《报告》显示,盒马今年共开出72家新店,其中三分之一位于二三线城市及县城。在新供给和新体验的双重促进下,这些城市正迸发出惊人的消费活力。
太强了!长三角县城“搬空”盒马
《报告》显示,长三角仍是全国消费力最为强劲的区域之一,城市间的商业资源分布最为均衡。在全国59个“千亿县”中,超过一半来自长三角地区。今年盒马进入了其中6强:常熟、桐乡、义乌、诸暨、德清、张家港。每当盒马首店开业,这些地方都爆发出了惊人的消费活力。
7月下旬,义乌首家盒马鲜生门店在绣湖商圈开业,开业3天排队的人流不断。至今,盒马义乌店始终占据着浙江省的销售冠军。桐乡、诸暨、德清、张家港等县级市也在今年纷纷迎来盒马的进驻,并不断复制义乌首店的消费盛况,掀起“首店经济”的热潮。
长三角蕴藏的消费力,吸引着不少大牌布局。《报告》显示,除了盒马,Lululemon、野兽派、超级猩猩等为代表的新消费品牌都在加速向南通、常州、金华等城市渗透,并探索用创新的商品和体验,征服长三角的消费者。
潜⼒型城市把年轻人“虹吸”回老家
返乡已经成为当代青年的从业趋势。新品牌陆续进入,不断发展的“老家”也为年轻人返乡提供了品质生活的保障。
11月22日,盒马鲜生东营首店正式开门营业。开业当天,东营店就卖掉了价值40万的烘焙,刷新了盒马烘焙品类的单日销售纪录。
在新一线城市研究所发布的《2024新一线城市魅力排行榜》中,东营位列三线城市。但作为胜利油田的所在地,东营的消费力却丝毫不逊色新一线城市——699元/只的帝王蟹,99元/只的波士顿龙虾,99元的安格斯进口牛排……这些高端商品被纷纷收入购物车。
在株洲、中山、扬州、绍兴等二三线城市,盒马首店都成为引发全城关注的热点:一天时间,中山人买走了105只帝王蟹;株洲年轻人用“脚”把盒马送上大众点评“超市热榜”;扬州首日人流就打破了6万……
《报告》显示,随着潜力型城市不断向内生长,对年轻人的“虹吸效应“与日俱增,三线城市们不再只是资源输出地,人均消费支出增长超过21%,尤其是株洲、扬州、芜湖等城市积极融入城市群建设,人才吸引力、城市活力等方面均取得明显进步,成为区域发展的新亮点。
平均每个港人“北上”近10次
内地与港澳之间的跨境消费已不是一件新鲜事,近年越来越多的港人变身“跨境买菜达人”。在社交媒体上,“反向代购”、“北上消费攻略”等话题热度不减。
《报告》显示,今年1到11月,香港居民入境超过7300万人次,相当于平均每位香港居民“北上”近10次。水果、水产等时令食品是港人的心头好。当阳山水蜜桃、阳澄湖大闸蟹等特色时令生鲜上市时,距离福田口岸最近的盒马深圳皇庭广场店都会迎来“跨境尝鲜”的人潮,使用Alipay HK的用户超过了其他方式的总和。
作为内地唯一与港澳陆路相连的城市,最近开业的珠海盒马首店也是人气旺盛,香港、澳门食客围着水缸,一边口中感慨“好平(非常便宜)”,一边将海鲜捞进购物袋。
年关将近,港人买年货的需求升高。目测中山、珠海以及即将开业的东莞盒马鲜生,都会助推这波“北上”消费的热潮。
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