“南国冰雪”持续升温
寒冬到来,大众冰雪活动持续升温。一个有意思的现象是,今年“南国冰雪”接连出圈:美团数据显示,12月以来,“室内滑雪场”的搜索热度同比增长170%。不久前,上海耀雪冰雪世界成功挑战吉尼斯世界纪录,获得“全球最大的室内雪场”称号。文化和旅游部最近上新的12条全国冰雪旅游精品线路中,湖北、四川等南方线路榜上有名。
提起冰雪运动,很多人首先会想到东北或者内蒙古、新疆等地区,这些地方拥有得天独厚的地理、气候条件,发展冰雪运动具有先天优势,“南客北上”也一直是冰雪旅游消费的显著趋势。近年来,得益于北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”和冰雪运动“南展西扩东进”战略深入实施,“北雪南移”成为冰雪消费新趋势。以广东为例,目前室内冰雪运动场馆已经有20多家,包括滑雪馆、滑冰馆、冰壶馆等多种类型,不仅丰富了当地百姓的文体生活,也推动了地方经济多元化发展。
“南国冰雪”飞速发展源于旺盛的市场需求。从消费心理看,稀缺性更能激发好奇心,从而让南方冰雪活动更具吸引力。《全国冰雪运动参与和消费报告》显示,我国南部省份民众喜爱冰雪运动的占比高达51%。旅游平台的数据也显示,今年雪季预订滑雪酒店的用户中,排名前10的客源地分别为北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、黄石、长沙、武汉和苏州,其中9个城市均位于南方。南方居民参与冰雪运动热情高涨,体现了追求高品质生活的消费心理,也是消费升级的体现。
有需求就有市场,南方发展冰雪经济优势多、潜力大。就近享受冰雪乐趣的可达性,使得“家门口”的冰雪活动更受青睐。“南客北上”最大支出是交通费用,加上假期限制,很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅游景点、建设冰雪运动场地,能帮游客节省时间、节约路费,从而拉动消费频次。
经济发展实践表明,当人均GDP超过1万美元时,大众体育运动形式可能会由登山、跑步等相对简易的运动,向较有挑战性、成本相对较高的滑雪、潜水、冲浪等转移。经济发达省份的居民更愿意在运动方面投入,为冰雪运动消费带来广阔增长空间。把冰雪运动的消费场景做出特色,做出水平,不愁在冰雪资源相对较少的南方做不出大市场。
科技创新也是发展冰雪经济的独特优势。在深圳,年轻人喜欢下班后到室内滑雪场夜滑。室内场地打破季节和天气限制,满足大众“四季滑雪”的需求。南方地区可以依托智能制造优势,发展仿冰造雪技术,探索智慧场馆等新模式,推动冰雪运动普及。尽管室内场馆的运营和维护成本较高,但通过科技创新,控制运营成本,降低消费门槛,可以使冰雪运动真正从小众走向大众。
冰雪经济是一篇大文章,除了要借助市场、产业等形成更大推动力,还要培育冰雪运动的浓厚氛围。比如,可以通过推进体教融合,培养青少年对冰雪运动的兴趣。举办室内冰雪赛事,让赛事“流量”转化为消费“增量”。还要培养更多专业冰雪运动教练,加速补齐冰雪运动教学人才短板。坚持因地制宜、创新驱动、软硬件协同发展,“南国冰雪”一定会热力无限。 (作者:姜天骄 来源:经济日报)
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