多方合力构建服务矩阵 为更多直播助农青年搭台“引流”

　　零添加，独立包装，即食便携……安徽省滁州市凤阳县小溪河镇燃灯社区助农主播、安徽省乡村振兴青年先锋吴杰在本子上记录下关键词。

　　近日，吴杰参加了在合肥市举办的“青耘助农-农民丰收节”直播助农活动，被电商新商扶持计划培训吸引。会场里，来自宿州市灵璧县青创空间的青年程元也在学习“电商运营三阶段”，以及爆款视频的拍摄和剪辑等知识。他想将所学传递给青创空间的更多青年，为青年助农事业服务。

　　该活动由安徽省委网信办指导，中国青年报社、共青团安徽省委主办，安徽农品控股有限公司、抖音电商承办。当天，中国青年报社联合安徽农品控股公司发起的“中青乐选”乡村振兴数字空间正式成立，未来，双方将打造“中青乐选”服务矩阵，依托团组织链接基层青年的优势，凝聚“政府+企业+媒体”合力，打造直播电商助农长效服务机制，为更多直播助农青年搭台“引流”。

　　当天下午，在农品控股乡村振兴直播超市，“青耘助农-农民丰收节”专场直播正式开播，徐进(网名“阿进”)、“乡村胡子哥”赵富海、张丽丽等“中青乐选品牌推荐官”为农产品“代言”。

　　活动通过空间展示、培训交流、电商带货等方式，展示乡村振兴成果。安徽各地遴选征集的30款特色农产品进入中青乐选主账号、农品控股矩阵直播账号及多名直播达人直播间。开播仅两天，累计观看584万人次，总销售额达507余万元。

　　“我的小目标是将家乡3000亩的黄桃卖光，一步一个脚印走下去。”看着直播超市里的热闹景象，吴杰想起了2018年自己第一次直播时，“嗓子喊哑了，也没有一位观众。”为此，他在田间地头寻找合适的带货产品，严格把控品质。他还曾进入安徽共青团“我的青春在一线”直播品牌活动的镜头。

　　23日当天，吴杰带着黑花生、蒸谷米、小岗粉丝、小岗葡萄等农产品来到直播超市寻求合作。“农民的市场信息相对闭塞，辛苦了一年，却不知道如何销售。如果我把直播做好了，也能吸引更多青年返乡”。

　　合肥马上科技有限公司负责人、合肥长丰县科技特派员丁俊宇带着团队来到现场，他说，年轻新农人、助农创业者、基层青年干部在一起交流，有助于把握电商销售新趋势，碰撞出合作火花。

　　开展标准化、品牌化的助农直播运作，鼓励更多主播、商家、平台参与其中，引导更多青年积极投身乡村振兴，是“中青乐选”品牌更长远的意义。

　　90后郭林是芜湖市南陵县何湾镇绿岭村党总支副书记，她在活动现场与同行交流探讨。“参会者来自不同地方，有共同助农目标，也同样会遭遇质疑和不理解，但我们要做的就是坚持，随着电商助农形式和载体的创新，会有越来越多青年投身到农业生产和农村建设中”。

　　六安市金寨县为本次活动选送了红薯干、瓜蒌子、香油、香菇等产品。金寨俏俏果电子商务有限公司的余俊杰说，作为扎根大别山革命老区的企业，从初期艰难开拓到逐步站稳脚跟，团队每一个决策、每一次努力都承载着对乡村发展的热忱，“现场，我看到各界人士为助农付出的努力，切实感受到互联网的力量。未来，期待挖掘更多特色农产品，借助乡村振兴数字空间的力量，创新营销模式和手段。”

　　这些年，安徽团组织通过组建青年专家科技助农服务团、皖北地区青年创业贷款财政贴息、“百校千镇万村”大调研等活动助力乡村振兴，涌现出一大批助农领域的“皖美青年”典型。

　　“要带领更多新农人和年轻农民成为主播，共绘丰收喜悦图。”阜阳青年创业者协会副秘书长刘梦溪深感科技赋能农业前景可期，她计划深化青年电商助农培训，带动青创协135家会员创业企业掌握直播技能，搭建农产品上行桥梁，实现共赢发展。

　　吴杰认为，流量是带货成功的关键之一，也是创业青年面临的痛点。

　　该话题被许多参会者提及。“很多农产品的上市销售是有季节性和周期性的，可能黄金时间就短短十几天，如果缺少流量，农产品烂在田间地头，十分可惜。”徐进呼吁，电商平台应根据农产品特点进行大数据识别和捕捉，按照季节对主播进行精准流量支持，真正帮助在脚下这片土地辛勤耕耘的农民。

　　徐进还提到，直播并不是为了获取销售额、成交量等冰冷的数据，而是要带动更多青年了解乡村发展和助农的真正意义。

　　“村播六安”团队负责人、六安市金安区青联副主席胡亮亮也有同感。2020年至今，他带着20多人的团队从事直播助农、文旅运营等活动。团队中大多是返乡青年，包括8名00后。“乡村振兴要持续培育‘源头活水’，不仅需要大量本土人才，也需要引进更多高素质和专业化外来人才，孵化村播达人，为乡村设计直播主题和故事线。”他说。

　　胡亮亮建议，“中青乐选”品牌一定要在基层下沉扎根，真正了解村品特点、村民需求和村播场景等要素，回归电商直播的初心，打造接地气的“线上菜市场”，链接和触达更多消费者。

　　“每场助农直播都是对乡村振兴战略的生动诠释。”活动当天，合肥市电商协会秘书长、合肥市青联副主席李军与协会青年企业家胡亮、郭平安来到现场，他们期待，该活动能探索更多元、高效的电商模式，掀起一股助农直播风潮，为更多新农人从田间地头来到直播间搭建平台。李军也一直为此努力。近年来，合肥市电商协会在合肥市商务局、团合肥市委指导下，以电商直播技能竞赛、校企合作培养人才等工作为抓手，提升主播群体的专业技能，开展助农实践。

　　来自山东的青年公益主播孟得明对活动的期待是常态化开展和资源共享。他观察到，各级政府、各单位打造电商品牌或相关活动，但各方主播资源还没有形成合力，渠道也没有充分共享。他呼吁政企、行业建立沟通机制，真正帮助从业者选到品质可控的标准化产品，进而增加技能、赢得流量，帮助农民增收。

　　安徽作为农业大省，农产品资源丰富。活动承办方安徽农品控股拥有完整的产业链、供应链、生态链及丰富的电商运营经验。在企业董事长李卫东看来，除了人才培养和平台搭建，未来，还应培育更多农村电商实体，推动新型农业经营主体、品牌龙头企业进行数字转型。他期待能整合更多地标产品、特色产业带、新农人等资源，倾注心血打造数字“三农”的安徽样板，继续在全国拓展更多具有地方特色的数字空间。

　　中青报·中青网记者 王海涵 来源：中国青年报