爱奇艺发力“短剧”和“微剧”,微短剧“创新升级”有了步骤
爱奇艺要做短剧和微剧了,而且还是剧场化的那种。
9月25日,爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”,剧场内的微短剧内容,爱奇艺VIP会员专享。至此,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家国内头部长视频平台,全部完成对微短剧赛道的布局。长短内容的融合、探索进入到了新周期。
经过近两年狂飙突进式的发展,微短剧分账模式触碰票房天花板。再加上,管理层面一再呼唤微短剧“次品—产品—作品—精品”的进阶,微短剧发展到了不得不变之时。此时进入微短剧赛道,正是长视频平台能够发挥创作资源优势,助力赛道升级的节点。
从布局动作来看,爱奇艺发力“微短剧”显然是经过深思熟虑、“谋定而后动”的结果。它的微短剧内容战略,有以下三点“不同”值得聚焦。
一是分类不同。爱奇艺是所有视频网站中,首次明确将短剧和微剧分开发展的。
短剧场单集时长5-20分钟,横屏拍摄,每周上线1部优质精品短剧,题材主打古装偶像、现代偶像和悬疑等;微剧场单集时长1-5分钟,每周上线2部优质精品微剧,按目标受众群体分为女频、男频、银发。
短剧和微剧看似都比长剧集短,但其实两者体量差距大,目标受众不同,需要掌握的创作姿态和思维也不同。分开发展、对症下药,有利于两者更快地跑通精品化道路,也能更精准地满足平台受众的细分需求。
二是模式不同。爱奇艺在与制作方的合作上,会探索采买、定制、分账、投流合作等灵活方式。值得关注的是剧场的运营,爱奇艺表示会将微剧场和短剧场中的微短剧纳入到VIP会员模式体系。
目前微短剧赛道占主流的商业模式是免费和单剧付费模式。免费模式靠垄断平台“烧钱”补贴,目的是要积累用户;单剧付费则普遍存在收费标准不统一,单剧价格高等乱象。
长视频平台发展微短剧,可以跳过积累用户这一环节。VIP会员模式,是经过网络剧、网络电影验证的,兼顾创作发展和用户权益的“长期主义”模式。
爱奇艺将微剧场和短剧场中的内容纳入VIP会员模式体系,对于其平台原本积累的VIP用户来说是极其友好的,意味着这些VIP用户在专享观看长剧集、综艺、动漫、动画、纪录片等品类基础上,还可以专享微短剧这种内容品类了。
同时,相比市场上现行微短剧单剧动辄五六十、一两百的高昂支出,用户去买一个十几块钱的爱奇艺月卡显然更香、更划算。
三是定位不同。爱奇艺微剧场和短剧场的发展战略明确提出要进行内容创新和升级。并且他们不会像微短剧行业现有的做法一样将90%的收入用于投流,而是计划与优秀创作团队合作,将超过70%的收入给到制作方。
回看中国长视频平台发展历程,爱奇艺始终是最注重内容创新、赛道探索的一家。网络自制剧、网络大电影(网络电影)、精品短剧集及剧场化运营等新赛道、新模式,都是在爱奇艺的倡导和首推下,成为了行业发展的大趋势。
作为一个内容基因强大的平台,爱奇艺“下场”微短剧前景可期。如果说,微短剧“创新升级”的目标早已划定,那这次爱奇艺的布局,带来的是通向目标的“步骤”。
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