中国传媒大学张洪生:打造文旅城市IP要符合城市的资源禀赋和发展定位
“随着人民生活水平的整体提升,旅游逐渐成为消费刚需,从近两年节假日旅游市场的火爆就可窥一斑,但是到某一个具体的城市旅游未必是刚需。”随着淄博、哈尔滨等城市的火爆,如何将自己的城市打造成“明星”“刚需”式的旅游城市,吸引更多游客和流量,成为不少地方文旅部门思考的问题。
在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上,中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生表示,文旅城市打造IP要符合城市的资源禀赋和发展定位。通过城市IP塑造,传播城市形象,助力城市相关产业发展,在这个过程中,文旅部门要大胆尝试,整合利用短视频、直播、微博等各种形式的新媒体,结合传统媒体做好传播策略,讲好城市故事。
张洪生认为,文旅部门在塑造好城市形象和品牌形象的首要任务是精准城市发展定位,无论是“淄博烧烤”还是“尔滨”等,我个人认为都有一个问题,就是这个城市传播的品牌形象是否符合这个城市发展的核心定位?
“以前黑龙江人给外界有一个印象,就是在海南买了很多房,但是黑龙江人又给出一个新的问题:冬天到哪儿旅游?很多人认为冬天应该去南方,逃避严寒,现在哈尔滨提出,冬天应该去冬天该去的地方。这就是哈尔滨输出的一个新的旅游价值观,这个价值观的提出对哈尔滨等东北城市冰雪旅游产业的发展特别重要。”
“还有每个城市的文化资源、旅游资源和产业资源的禀赋不一样,要充分挖掘城市本身的资源禀赋和特点,把目光集中在能触达的市场人群。”张洪生建议,鼓励支持各地城市宣传部门、文旅部门大胆尝试,不要怕犯错误,但也不要急功近利,城市形象的塑造是一个长期坚持的过程,一个循序渐进的过程。一方面要与城市的发展相适应,另一方面要适度超前,引领城市的发展。
张洪生还表示,城市品牌传播不仅要关注短视频和直播等自媒体,也不等于摒弃传统媒体,在很多关键节点,传统媒体能够起到权威证实和正向激励的作用,所以在媒介传播方面,要重视不同媒介形态的整合性、矩阵性地传播。
“舆论传播是把双刃剑,有正向激励的就可能产生负面舆情,怎么迅速处理好舆情,把坏事变好事,也是我们在规划文旅传播上的重要内容,也是前期策划准备必须考虑的工作。”张洪生称。
张洪生认为,每个城市的资源不同,所以打造文旅城市IP要因地制宜,一城一策,虽然城市出圈有非常多的偶然性,这种偶然性也是可以策划的,要研究传播规律,加强舆论引导,努力将偶然性变成必然性,关键在于整个策划的系统化,对青少年用户心理的把握程度和对传播工具和传播规律的熟悉程度。
张洪生称,在旅游热点事件酝酿过程中,要做好数据分析,研判事件走势,引导话题发展,把这个事件推动走向成熟,政府再规模化介入,从后台走向前台,做好各项引导和服务工作。“哈尔滨的操作就非常成功,不仅通过传播推动事件发展,还通过优秀的服务和优秀的内容体系建构形成新话题,不断重塑提升哈尔滨城市形象,我相信,哈尔滨冬季旅游不会是流行歌曲,而且能够长期良性发展,并带动大东北地区冬季旅游市场的提升。”(吴涛)
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 《狂飙》之后,张颂文渴望“自由”
- 集中曝光15家火灾隐患单位 福建漳州加强消防监督执法检查
- 重庆发放首张川渝互通互认居住证
- 华裔数学家张益唐:青年“创业正当时”
- 一组数据看变迁!我国跃升为全球最大家电制造国和消费国
- 中国投资者投资泰国热情持续高涨
- 争吵后联系不上丈夫 女子醉酒砸店报警称遭打劫被处罚
- 从“无法释怀”到直言爱意,安宁疗护让他走得从容
- 请查收!官方《寒潮公众健康防护指南》来了
- 受寒潮大风影响 四条“小三通”客运航线全部停航
- 浙江余姚四明山地区停电用户全面恢复供电
- 中央气象台继续发布大雾黄色预警
- 敦煌印象:不只有莫高窟,还有热辣滚烫“何大姐”
- 多国学员宁夏求取“治沙经” 助力荒漠化防治
- 日本“中国文学读者俱乐部”启动 分享中国科幻文学
- 中信银行回应存量房贷利率调整:难以实行“一刀切”,已做好预案
- 他日行300公里,奔跑在大湾区的“毛细血管”里
- 6月21日至25日长江以南地区有大范围持续性强降雨
- “顶流”国宝在北京如何度夏?
- 西十高铁魏寨特大桥箱梁架设顺利完成
- 热门推荐
-
- 上半年中国财政收入115913亿元
- 河南南阳召开新闻发布会,再回应“收割机运输车辆高速滞留”
- 在发展中保护 在保护中发展(来自新时代改革开放一线 现场评论)
- 【国际锐评】谁在破坏国际规则?这个“小圈子”不妨照照镜子
- 中国培育钻石毛坯产量全球占比超七成
- 海内外近50个南音社团齐聚福建南安以曲会友
- “浙江经济第一区”冲刺GDP3000亿:三重视角看开年动作
- 经济观察:新质生产力如何挺起小巨人“大脊梁”?
- 中证协:2023年券商主承销科技创新公司债逾3600亿元
- “踏浪前行”的调车员关炽钧
- 新中式的火与美
- 新空间剧场《猫神在故宫》在京迎百场演出 音乐剧版蓄势待发
- 全球时装周活力指数发布 上海加速迈向时尚和设计之都
- 四川盆地江汉至长江下游沿江地区有强降雨 江南华南等地仍有高温天气
- 俄罗斯“月球-25”号无人月球探测器成功发射
- “好玩的金融”系列漫画书首发 致力少儿财商教育
- “上海当代艺术研究基地”在上海多伦现代美术馆挂牌成立
- 全民阅读活动让“书香”溢满福建福鼎
- 成都探索低空经济增长“新航道”
- 桑拿天“杀回马枪” 成都连续两天发布高温红色预警