中国传媒大学张洪生:打造文旅城市IP要符合城市的资源禀赋和发展定位
“随着人民生活水平的整体提升,旅游逐渐成为消费刚需,从近两年节假日旅游市场的火爆就可窥一斑,但是到某一个具体的城市旅游未必是刚需。”随着淄博、哈尔滨等城市的火爆,如何将自己的城市打造成“明星”“刚需”式的旅游城市,吸引更多游客和流量,成为不少地方文旅部门思考的问题。
在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上,中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生表示,文旅城市打造IP要符合城市的资源禀赋和发展定位。通过城市IP塑造,传播城市形象,助力城市相关产业发展,在这个过程中,文旅部门要大胆尝试,整合利用短视频、直播、微博等各种形式的新媒体,结合传统媒体做好传播策略,讲好城市故事。
张洪生认为,文旅部门在塑造好城市形象和品牌形象的首要任务是精准城市发展定位,无论是“淄博烧烤”还是“尔滨”等,我个人认为都有一个问题,就是这个城市传播的品牌形象是否符合这个城市发展的核心定位?
“以前黑龙江人给外界有一个印象,就是在海南买了很多房,但是黑龙江人又给出一个新的问题:冬天到哪儿旅游?很多人认为冬天应该去南方,逃避严寒,现在哈尔滨提出,冬天应该去冬天该去的地方。这就是哈尔滨输出的一个新的旅游价值观,这个价值观的提出对哈尔滨等东北城市冰雪旅游产业的发展特别重要。”
“还有每个城市的文化资源、旅游资源和产业资源的禀赋不一样,要充分挖掘城市本身的资源禀赋和特点,把目光集中在能触达的市场人群。”张洪生建议,鼓励支持各地城市宣传部门、文旅部门大胆尝试,不要怕犯错误,但也不要急功近利,城市形象的塑造是一个长期坚持的过程,一个循序渐进的过程。一方面要与城市的发展相适应,另一方面要适度超前,引领城市的发展。
张洪生还表示,城市品牌传播不仅要关注短视频和直播等自媒体,也不等于摒弃传统媒体,在很多关键节点,传统媒体能够起到权威证实和正向激励的作用,所以在媒介传播方面,要重视不同媒介形态的整合性、矩阵性地传播。
“舆论传播是把双刃剑,有正向激励的就可能产生负面舆情,怎么迅速处理好舆情,把坏事变好事,也是我们在规划文旅传播上的重要内容,也是前期策划准备必须考虑的工作。”张洪生称。
张洪生认为,每个城市的资源不同,所以打造文旅城市IP要因地制宜,一城一策,虽然城市出圈有非常多的偶然性,这种偶然性也是可以策划的,要研究传播规律,加强舆论引导,努力将偶然性变成必然性,关键在于整个策划的系统化,对青少年用户心理的把握程度和对传播工具和传播规律的熟悉程度。
张洪生称,在旅游热点事件酝酿过程中,要做好数据分析,研判事件走势,引导话题发展,把这个事件推动走向成熟,政府再规模化介入,从后台走向前台,做好各项引导和服务工作。“哈尔滨的操作就非常成功,不仅通过传播推动事件发展,还通过优秀的服务和优秀的内容体系建构形成新话题,不断重塑提升哈尔滨城市形象,我相信,哈尔滨冬季旅游不会是流行歌曲,而且能够长期良性发展,并带动大东北地区冬季旅游市场的提升。”(吴涛)
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 以旧换新怎么换?有哪些优惠?行动方案公布
- 14岁女孩因霸凌自杀,美国出现一个令人不安的趋势
- 菲律宾总统签署法案提高公立学校教师年度津贴
- 国家文物局:全力做好“北京中轴线申遗”
- 第135届广交会将于4月15日至5月5日在广州举办
- 2023智博会|重庆有多酷?来智博会感受“智慧名城”魅力
- 旅游平台:2025年中国春节出境游预订量渐入高峰
- 从白鹿原到咸阳原 百余件文物展现“文景之治”
- 朝鲜宣布发射两枚弹道导弹
- 章太炎嫡孙谈捐赠祖父遗物:不能靠文物赚钱 研究更具价值
- 专家:互联网催生新型医疗服务 派生新型医患关系
- 东北亚博览会“好戏连台”:多国专场活动与中方“精准合作”
- 湖北宜都:一湾碧水“润”生态
- 广东徐闻警方通报奔驰加塞砸车事件:男子被行拘10日并罚款
- 厄瓜多尔一名总统候选人被枪杀
- 日本启动第二轮核污染水排海 民众再度集会抗议
- 夏秋航季南宁机场加密至西部陆海新通道共建省份城市航线
- “盲人律师”王慧:做盲人朋友的“眼睛”
- 首届宁夏中华职业教育创新创业大赛现场决赛在银川举办
- 第四届IM两岸青年影展公布评委及嘉宾阵容,张艾嘉、吴慷仁等电影人出席
- 热门推荐
-
- 避讳字能否为《兰亭序》真伪添一别证
- 中美强调不寻求经济“脱钩”,释放什么信号?
- “邂逅·丝路——意大利记者眼中的西安”摄影展开幕
- 美日韩暴跌,人民币大涨
- 第135届广交会将于4月15日至5月5日在广州举办
- 美企业家拉马斯瓦米宣布退出2024年美国总统选举
- 浙江新安江水库再度开5孔泄洪 持续区域暴雨将暂停
- 转移群众7000多人、多个乡镇恢复通信……辽宁葫芦岛抢险救灾进行中
- 上半年江西农林牧渔业总产值1354.9亿元 同比增长3.8%
- 高校推出新举措 应对校园游热潮
- 广西提升丘陵山区六堡茶生产机械化水平促产业发展
- 经济社会理事会和类似组织国际协会全体会议在上海召开
- “携手推进现代化十大伙伴行动是非洲所盼”
- 2024青岛公共艺术邀请展聚焦公共空间艺术与城市更新
- 第四届中国先进材料产业创新与发展大会长沙开幕
- 年接待游客超1.6亿人次 蒙晋冀(乌大张)合作区“抱团”发展
- 法国外长访问以色列 寻求缓解地区紧张局势
- 新疆打造牧区“幸福驿站” 牧民转场省心省力省时
- 江西修水“田间课堂”走俏 家门口学真本事
- 海南推广12项“综合查一次”通用场景 涉及商务、消防等领域