小照片拍出大产业,出片如何更出彩?
旅拍市场规模持续扩大,产业链条不断延伸,行业发展有待进一步规范
小照片拍出大产业,出片如何更出彩?
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近年来,旅拍市场日渐火热,吸引大量商家涌入新赛道,并带动相关行业发展。不过,一些旅拍乱象也暴露出来。旅拍行业还需规范发展,进一步为文旅产业添彩。
“来到泉州,我提前做了‘簪花’攻略。”近日,来自浙江的游客林茹在福建泉州旅游时拍摄了一组精美的簪花照,将照片发到朋友圈后,她收获了许多点赞和好评。
旅拍不仅可以享受沉浸式的旅游体验,更能收获满意的“人生照片”,近年来,旅拍逐渐成为部分游客旅行中的必备项目。在一些热门景点,旅拍店一年新增数百家;景区内,一个热门机位经常有数十支摄像团队扎堆拍摄……
旅拍市场日渐火热,带动了服饰租赁、化妆造型等相关行业的发展。不过,也有消费者反映,旅拍中存在从业人员水平良莠不齐、传统文化被消解误读等现象。在出片的同时,旅拍这一新兴消费业态如何健康持续发展,进一步为文旅产业添彩,各地开始发力对市场进行规范引导。
从几家店到“一条街”
头上簪花围、身披大裾衫、下着宽腿裤……国家级非物质文化遗产蟳埔女“簪花围”习俗火遍全网后,慕名前往福建泉州蟳埔村体验“簪花围”之美的游客络绎不绝,打扮漂亮精致的簪花渔女在村中随处可见。
黄淑芬是土生土长的蟳埔村村民。黄淑芬记得,早年间蟳埔村的簪花写真馆只有六七家,但自从簪花火了之后,短短一年多的时间内,村里已经开了近300家簪花馆,一条街上几乎全是簪花馆。
来自江苏的一诺是一名自由摄影师,自2023年起,他开始和泉州当地簪花馆开展固定合作。每逢旅游旺季,一诺就忙得不亦乐乎:“我曾经一天给17个游客拍照,从早上8点一直拍到了晚上8点。”
不只泉州蟳埔村,在贵州千户苗寨、山西平遥古城、湖北恩施女儿城、吉林延吉中国朝鲜族民俗园等旅游景区,各种特色旅拍主题都受到了游客的追捧。
可观的经济效益吸引大量商家涌入旅拍赛道。据统计,截至目前,凤凰古城涌现出旅拍店1026家,直接从业人员5000余人。2023年以来,吉林延吉新登记注册的朝鲜族特色服装租赁商家达347户,同比增长1052%。
相关行业报告显示,旅拍的市场规模还在逐渐扩大,预计今年将达到近400亿元。
“旅拍借助社交媒体、短视频平台不断扩大影响力,带来的经济效益不局限于拍照,还形成了化妆、修图、服饰定制、首饰制作等产业链,培育了如陪拍摄影师、‘旅拍’测评达人等新职业。”苏州大学社会学院旅游管理系教授、东吴智库副院长周永博说。
乱象频发影响游客体验
“美女,站这边”“转过来,看这里”……晚上7点半,夜幕逐渐降临,随着灯光亮起,重庆洪崖洞周边早已被专门来拍照的游客和摄影师占满。
“半山腰有一块小平台,一看就很出片。但旁边已经排了七八个装扮好的‘西域少女’等着拍照。”来自安徽的游客郭女士发现,普通游客想要抢占好位置非常不容易。
近年来,随着旅拍市场愈加火热,诸如占道拍摄、出片效果不理想等纠纷也开始集中出现,影响了游客的出行和拍照体验。
“现在有些做旅拍的摄影师并非专业,但是由于收费低廉吸引了大量客源。”一诺坦言,低价旅拍对他们的生意造成了一定冲击。记者在社交平台看到,有摄影工作室在招聘兼职摄影师时,为节约成本甚至特意注明“不需要太专业”。有网友吐槽,从网上找到了一个十分便宜的约拍,但拿到所谓的“精修”照片后发现,不仅人物的手指修模糊了,连身后背景的楼体线条也变形了。
不仅如此,部分游客只追求出片而忽视文化内涵,导致文化被消解误读的情况时有发生。黄淑芬发现,从去年下半年开始,一些黑色、白色的簪花造型开始流行,甚至还出现了半披发带簪花,而这并不符合当地的风俗习惯。“拍照是旅游时体验当地文化的一种方式,不应该成为唯一目的,希望大家能更加关注造型、服饰背后的传统文化。”黄淑芬说。
让旅拍更好赋能文旅产业
“如何让旅拍更好赋能文旅产业,不仅考验着行业从业者,也需要有关部门从制度建设和宣传等方面加强管理和引导。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕表示。
记者梳理发现,为了给游客提供更加高质量的旅游体验,有关部门通过制定相关规则和准入机制,或者加强从业人员专业素质和文化素质培训等方式,促进旅拍这一新兴旅游消费业态规范发展。
今年4月,泉州市丰泽区发布了《蟳埔女习俗“簪花围”服务规范》,从多方面对簪花围体验服务进行了规定,让簪花以及传统服饰换装体验“从头到脚”都有标准可循。针对旅拍行业存在的民族服装穿戴不规范问题,2023年8月,拉萨市文化局举办了藏装穿搭常识培训,邀请专家讲授藏装穿搭常识,60多名旅拍从业者参加了培训。
此外,一些景区也通过制定准入机制平衡商业拍摄和游客游览需求。例如,杭州西溪湿地景区针对商业拍摄,设置了免费商业拍摄区域和收费商业拍摄区域,进入相应区域商拍需至少提前一天预约,收费区域需要在拍摄当天付款后,凭有效证件换取商业拍摄许可证。
业内人士提醒,消费者在选择妆造以及摄影机构时,应提前问清服装挑选范围、包含哪些项目、底片是否全给以及精修是否加钱等细节。在拍摄过程中,消费者也应及时准确地表达诉求,当下就对照片风格和效果提出意见和建议,尽可能避免后期产生纠纷。(工人日报 记者 曲欣悦 王羡茹)
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