如何打造自带流量的城市IP？业界建议“软硬兼施”

　　中新网三亚4月1日电 (张月和)去年以来，淄博烧烤、榕江村超、哈尔滨的冰雪世界，以及近期在网上爆火的天水麻辣烫，一个个独具地方特色的城市IP先后在短时间内被大众熟知，成为引爆地方文旅经济的关键所在。2024海南国际文创周主论坛1日在海南三亚举行，来自全国各地的文旅业界人士围绕打造城市IP展开讨论，认为接地气的特色文化、暖心的旅游服务与完善的硬件设施建设结合，才是打造城市IP的“流量密码”。

　　“城市IP依托丰富的文化资源，突破传统景点景区的局限，将特色美食、美丽传说、感人故事等作为与新时代消费者的沟通方式。”证券时报社副总编辑江日辉说，通过城市IP再造城市的文化附加值，对驱动城市经济发展有着重要的意义。

　　“城市IP的真谛就是找到一个能够让本地区在某种程度上成为中国新一线城市的细分领域。”海南国际文创周创始人、SMART度假产业智慧平台秘书长王旭说，不同的城市有不同的塑造方法，“根据自身特色，每一座城市都可能被打造成一座主题公园、美术馆或者博物馆。”

　　中国广告协会会长张国华总结了此前出现城市IP现象的规律：首先是要接地气，如淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游，本就是当地民众喜闻乐见的事物；此外，当地政府周到细致、宾至如归的服务也是吸引大量外地游客的原因。

　　“IP更注重城市内在的气质和鲜明个性，要梳理本地域的文化历史，完善体制机制建设，做到外塑其表、内铸其魂。”中华文化促进会品牌文化委员会主任麻振山认为，打造城市IP不光要自身实力过硬，还要做好宣传推广，避免“酒香还怕巷子深”。

　　中国社会科学院旅游研究中心特约研究员蔡家成表示，在打造城市IP的过程中，不应过于注重营造网红打卡地，而是要扎扎实实做好当地旅游资源开发、旅游项目及配套设施建设，才能把城市IP打造成一块“金字招牌”。(完)