娃哈哈,热度降了?
中新网3月22日电(中新财经记者 左雨晴) 在半个月的走红后,娃哈哈的热度似乎在慢慢归于平静。
3月21日,“娃哈哈官方旗舰店日销售额下降90%”登上了微博热搜,再次引发网友对娃哈哈的关注。
日销售额下降九成
2月25日,娃哈哈发布讣告,娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效,于2024年2月25日10时30分逝世,享年79岁。
这一消息让娃哈哈在人们的怀旧中掀起一波消费热潮。3月4日,一度短暂停播的娃哈哈抖音官方旗舰店恢复直播,迎来了流量销量空前双高。
第三方数据显示,近30天内,娃哈哈抖音官方旗舰店共直播带货21场,直播销售额达1000万-2500万元,累计涨粉超515万人,目前总粉丝数为574.5万。其中,3月4日-3月7日的销售高峰保持在250万以上。
不过此后,该店线上销售额开始逐步走低,并在近日降低至10万以上,日销售额至少下降约九成。
“降温”背后:多款产品为预售
对于娃哈哈的“降温”,有网友表示了乐观态度:“买了不得花几天喝嘛,喝完了再买,下降是必然的,回归了正常,细水长流。”
也有网友表达了担忧情绪:“没有抓住这个机遇快速收复失地,各大卖场、小卖部还是被其他品牌占据,机会只有一次,没有把握好。”
记者注意到,目前娃哈哈在多个电商平台销量最多的商品为AD钙奶、八宝粥和纯净水,且目前状态均为预售,预售时长为25天,部分产品规格显示为“无货”状态。
21日下午,娃哈哈抖音官方旗舰店客服告诉记者,预售商品均按页面时间发货。然而很快,记者发现,该店内包括AD钙奶在内的多款商品已下架。娃哈哈抖音官方旗舰店客服向记者表示,目前这些商品预售也已断货。“这边会尽快补货。”
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,娃哈哈所谓的“销量暴跌”,更多应集中在一二线市场。“因为娃哈哈在一二线市场本身的布局就不完善,库存也有限,所以当它的整个库存被抢光之后,整个销量跟最高峰值的时候比,肯定是暴跌的。”
娃哈哈如何再次焕新?
2013年,娃哈哈迎来业绩巅峰,创下782.8亿元营收。然而随着产品创新乏力、渠道模式弊端显现,娃哈哈走上了下坡路。
2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,也开启娃哈哈品牌焕新与年轻化的进程。如今,已是中国饮料工业协会副理事长、娃哈哈集团总经理的宗馥莉,谦逊地称自己既是一名在行业摸索了20年的“老兵”,也是接过企业经营接力棒的“新将”。
那么,娃哈哈能否在宗馥莉的带领下再次焕新?
朱丹蓬认为,目前娃哈哈欠缺的是创新升级迭代的举措,随着宗馥莉走到台前,其经营理念运作思路会得到进一步施展。
“综合来看,娃哈哈的整体销量与过去相比仍是增长的。这次事件对娃哈哈来说是利好的,但是否能达到大家想象的预期,还需要看后续的操作。”他说。(完)
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 医疗专家组团在高原斗“虫癌” 培养“带不走”的医疗队伍
- 2022年中国内地暑期档票房破75亿元 已超去年同档期
- 巴基斯坦西南部发生爆炸袭击致4死15伤
- 鲁西南地区聚焦“智慧医药” 塑造生物医药产业高质量发展“新引擎”
- 报告显示法国今年炎热干旱和水资源短缺问题或更加严重
- 成达万高铁沿线上千名建设者“五一”坚守岗位建设忙
- PFOS淘汰记:张技术员的红火蚁防控日记
- (乡村行·看振兴)江西共青城:“第一个养螃蟹的人”带来水产“致富经”
- 山东省气象台发布大雾黄色预警
- 美国2024年总统选举共和党初选首场辩论举行 特朗普缺席
- 十多架世界名机亮相第六届(中国)广州商务航空展
- 过去十年南非谋杀案大幅上升 四省成“重灾区”
- 山西力推新举措 促进高校毕业生等青年就业创业
- 胡润研究院与加拿大青商俱乐部联合发布“加拿大U30创业先锋”榜单
- 福建集中签约50个重大项目 计划总投资1222.8亿元
- 聚焦当下都市情感 环境式音乐故事剧场《真爱酒馆》首演
- 吴京:在新时代塑造中国电影英雄新形象
- 科研人员植物免疫机制新发现:有助提供育种靶标和生物农药
- 中日航线通航50年庆祝活动在东京举行
- (改革进行时)中国筹谋完善内河水运网络
- 热门推荐
-
- 2023年服贸会即将启幕 文博文创展区将呈 “六大亮点”
- 匈牙利将延长并扩大对乌克兰农产品进口禁令
- 寒潮黄色预警继续 华北内蒙古东北等地局地气温降幅可超16℃
- 笛箫演奏家王华上演专场音乐会 老搭档龚琳娜助阵
- 海南三亚搭建政企对话平台 促民营经济发展
- 西藏拉萨信众朝佛忙 民众盛装迎“仙女节”
- 中外专家谈如何应对智能时代的教育挑战
- 外媒:沙特一王子去世 或死于飞机失事
- 北大“大讲堂”百年历史首次集中呈现
- 青海首例“贩毒+洗钱”案宣判 主犯获刑18年
- 七部门推动工业领域设备更新 先进产能比重持续提高
- 雄安多了咖啡馆
- 泽连斯基:乌克兰一半的发电能力已不存在
- 山东麦田里“铁牛”奔忙 “农机+农技”解放农民双手
- 网店商家虚假发货到底为了啥?
- 商务部:1-9月我国服务进出口总额48180.7亿元
- 草本香融入烟火气 中医夜市“圈粉”年轻一代
- 江苏省水利厅发布洪水蓝色预警信息
- 西藏定日县措果乡、长所乡、曲洛乡联通信号已全部抢通
- “美国人都上小红书,台湾还禁什么?”