娃哈哈,热度降了?
中新网3月22日电(中新财经记者 左雨晴) 在半个月的走红后,娃哈哈的热度似乎在慢慢归于平静。
3月21日,“娃哈哈官方旗舰店日销售额下降90%”登上了微博热搜,再次引发网友对娃哈哈的关注。
日销售额下降九成
2月25日,娃哈哈发布讣告,娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效,于2024年2月25日10时30分逝世,享年79岁。
这一消息让娃哈哈在人们的怀旧中掀起一波消费热潮。3月4日,一度短暂停播的娃哈哈抖音官方旗舰店恢复直播,迎来了流量销量空前双高。
第三方数据显示,近30天内,娃哈哈抖音官方旗舰店共直播带货21场,直播销售额达1000万-2500万元,累计涨粉超515万人,目前总粉丝数为574.5万。其中,3月4日-3月7日的销售高峰保持在250万以上。
不过此后,该店线上销售额开始逐步走低,并在近日降低至10万以上,日销售额至少下降约九成。
“降温”背后:多款产品为预售
对于娃哈哈的“降温”,有网友表示了乐观态度:“买了不得花几天喝嘛,喝完了再买,下降是必然的,回归了正常,细水长流。”
也有网友表达了担忧情绪:“没有抓住这个机遇快速收复失地,各大卖场、小卖部还是被其他品牌占据,机会只有一次,没有把握好。”
记者注意到,目前娃哈哈在多个电商平台销量最多的商品为AD钙奶、八宝粥和纯净水,且目前状态均为预售,预售时长为25天,部分产品规格显示为“无货”状态。
21日下午,娃哈哈抖音官方旗舰店客服告诉记者,预售商品均按页面时间发货。然而很快,记者发现,该店内包括AD钙奶在内的多款商品已下架。娃哈哈抖音官方旗舰店客服向记者表示,目前这些商品预售也已断货。“这边会尽快补货。”
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,娃哈哈所谓的“销量暴跌”,更多应集中在一二线市场。“因为娃哈哈在一二线市场本身的布局就不完善,库存也有限,所以当它的整个库存被抢光之后,整个销量跟最高峰值的时候比,肯定是暴跌的。”
娃哈哈如何再次焕新?
2013年,娃哈哈迎来业绩巅峰,创下782.8亿元营收。然而随着产品创新乏力、渠道模式弊端显现,娃哈哈走上了下坡路。
2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,也开启娃哈哈品牌焕新与年轻化的进程。如今,已是中国饮料工业协会副理事长、娃哈哈集团总经理的宗馥莉,谦逊地称自己既是一名在行业摸索了20年的“老兵”,也是接过企业经营接力棒的“新将”。
那么,娃哈哈能否在宗馥莉的带领下再次焕新?
朱丹蓬认为,目前娃哈哈欠缺的是创新升级迭代的举措,随着宗馥莉走到台前,其经营理念运作思路会得到进一步施展。
“综合来看,娃哈哈的整体销量与过去相比仍是增长的。这次事件对娃哈哈来说是利好的,但是否能达到大家想象的预期,还需要看后续的操作。”他说。(完)
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 美国9月新增就业33.6万 失业率维持在3.8%
- “刀郎歌王”:传承木卡姆就像阳光洒在葡萄藤上一样自然
- 地方立法“泊车位停车未缴费被处罚款”被叫停
- 比利时隔离9家农场谨防出现口蹄疫疫情
- 又“爆雷”!美国两个月三家银行被关闭 银行业稳定性遭舆论质疑
- 中央气象台发布大风蓝色预警
- 中国古生物学家在西藏发现3.9亿年前生物礁
- (乡村行·看振兴)山西上党大棚经济“棚”勃发展 现代农业推动乡村振兴
- 文化中国行|当艺术系毕业生遇到汉画像石 走进“复活”的汉画舞蹈世界
- 康弘药业:一家本土药企的“弯道超车”之路
- 孩子睡觉张口呼吸 封口贴能用吗?
- 杭温高铁联调联试跑出最高试验时速385公里
- 韩媒:朝鲜向朝半岛东部海域发射疑似中远程弹道导弹
- 秦岭南麓的最美油菜花海:以花为媒
- 让“一老一幼”吃得安全吃得放心
- “中国造”商品汽车出口专列开行突破5000列
- 又到柳絮纷飞 专家支招如何远离春季皮肤过敏
- 事故频出!光鲜的演唱会舞台,为何变得危险重重?
- 穿越火线电竞公益进行中 与全明星携手保护地球家园
- 周口店遗址文化展海南开展 观众探寻“北京人”足迹
- 热门推荐
-
- 多地举办活动庆祝“六一”国际儿童节
- 吴昌硕、张大千等海派名家作品在沈阳故宫展出
- 北美票房:《变形金刚:起源》首映名列前茅
- 暑假想外游? 最近这些签证新规你应该知道
- 昆仑山上井水甜
- 印尼苏门答腊岛南部海域发生7.1级地震 暂未监测到海啸
- 蚝油致癌没有依据 注意储存食用方式
- 爆单!这一领域,全球近90%订单被中国承包!
- 贵州“村BA”“村超”出圈后:正努力将赛事“流量”变发展“增量”
- 国庆假期深江铁路珠江口隧道建设不停歇
- 大连大窑湾海关退运528.4吨“洋垃圾”
- 美军一架轰炸机坠毁 四名机组人员安全弹射
- 置身六大文明考古现场 陈坤:三星堆超过了我所有想象
- “五一”假期广州海事保障24万旅客水上出行安全
- 签约金额102亿元 2024第三届中国(赣州)永磁电机产业创新发展大会举行
- 超八成家长支持孩子上网 专家建议多方合力守护青少年网络安全
- 一群90后让北京中轴线“活”起来
- 中央政法委发布2024年第三季度见义勇为勇士榜
- 山西一煤矿发生顶板事故致4人被困 3人已获救
- “十一”黄金周3条线路4种玩法畅玩大兴安岭