海口打造“演艺之城”拉动消费

　　在深度媒介化的今天，年轻人的消费模式常常呈现抱团式、分享性的特点。文艺演出激活了年轻人的消费热情，拉动着后续消费链条。

　　近年来，海口围绕打造“演艺之城”的目标，通过优质品牌创建、新业态培育、新场景打造，逐步形成“文化演艺+旅游休闲+体育赛事+购物消费”的文旅发展新模式。据统计，仅2023年度便有8场万人级明星演唱会。在迷笛音乐节举办的3天时间里，有超过4.7万人次游客来到海口，带动旅游消费过亿元；时代少年团演唱会吸引3.07万人次观众入场观看，带动旅游收入2.26亿元；周杰伦演唱会更是4天吸引15.46万人次游客入场观看，完成旅游收入9.76亿元。大小型演出纷纷落地海口，岛内外演艺资源互通，演唱会经济实现了四两拨千斤、撬动城市发展的大作用。

　　演出激活城市消费

　　2024年元旦夜，海风习习，海口五源河体育场一条长120米的街道被布置成巨型舞台，嘉宾们在30米高摩天轮上尽情表演，9个商业直播间实时容纳5000万人线上观看。当新年的倒计时数字在巨型屏幕中跳动至零时，现场两万人的齐声欢呼将新年气氛带向高潮。

　　晚会主办方湖南卫视芒果TV晚会总导演丁兰介绍，此次是湖南卫视第三次在海南举办跨年晚会，位于海口市的舞台打造成近万平方米的“生活街区”，观众分布在街区不同位置，每一首歌曲、每一段表演都有可能为观众近距离展示。目前，这条沉浸式跨年街已成为海口新地标，不少市民游客前往拍照打卡。据海口市旅游和文化广电局统计，该晚会共吸引观演游客2.26万人，带动旅游收入1.47亿元。

　　来自全国各地的歌迷们纷纷前往海南，享受音乐盛宴。自锚定“演艺+旅游”发展规划以来，海口市持续引进周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会、2023赵传“人生大梦”世界巡回演唱会、天后之夜巡回演唱会等，相继举办迷笛音乐节、及冠音乐节等文艺活动。其中备受关注的周杰伦演唱会在4天内吸引了省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。因文艺演出而聚集的游客为海口旅游市场添了一把“旺火”。

　　中国旅游研究院助理研究员赵一静说：“音乐节不仅仅带来了票房收入，乐迷的衣食住行需求还可以有效拉动‘吃住行游购娱’整个产业链，有效带动城市旅游消费。看一场演唱会，来一场说走就走的音乐之旅，已经成为一种新的旅行风尚。”

　　文艺演出的主要受众是“Z世代”的年轻人。在深度媒介化的今天，这批年轻人的消费模式常常呈现抱团式、分享性的特点。文艺演出激活了这群年轻人的消费热情，拉动着后续消费链条。同时，这一爱分享的消费者群体通过在各大社交媒体上晒票、分享观看感受、打卡演出地热门美食和景点，既成为城市形象的推荐人，又直接刺激着更多潜在消费者的旅游欲望。2023年12月27日0时至2024年1月1日4时，湖南卫视海口跨年晚会的相关话题阅读量达165亿次，微博、抖音、快手KOL触达粉丝22.3亿人次，海口城市知名度和曝光度进一步提升。线下则呈现出各大商圈人头攒动、街边店铺顾客爆满、影院座无虚席、热门饭店排号上百桌的热闹景象。

　　免税购物福利叠加

　　海口不仅有多类型的文艺演出吸引着巨大客流，更有价格实惠的免税产品提升游客黏性。作为国内规模、体量最大的免税城市，海口在免税福利上一直敢下“狠”功夫。元旦期间，海口5家免税店纷纷推出跨年晚会专属礼遇。cdf中免集团旗下的海口国际免税城、日月广场免税店、美兰机场免税店推出凭跨年晚会门票领无门槛代金券、享专属折扣、优惠住酒店、优先提货等活动和服务，同时提供免费往返免税店和海口五源河体育场的穿梭巴士；cdf免税城推出凭跨年晚会门票购物享贵宾专属折扣和免费坐穿梭巴士。

　　除了力度极大的优惠福利，2023年4月1日，离岛免税还新增“即购即提”“担保即提”提货方式。其中，离岛旅客在购买单价不超过2万元(不含)且在清单内的15类商品，可以按照每人每类免税品限购数量的要求，选择“即购即提”方式提货，即支付货款后可现场提货，离岛环节海关不验核实物。此举既便利了短期来琼游客，也加快了门店运行效率。

　　在海口美兰国际机场办理“担保即提”验核手续的旅客杨佳宁说：“年底到海南出差的时间很仓促，还好有‘担保即提’，在市区买完免税品后随身携带到机场办理手续，过几天就能收到退还的担保金。离岛免税政策真是越来越贴心了！”

　　据海口海关统计，2023年海口海关共监管离岛免税购物金额437.6亿元，比上年增长25.4%；购物人数675.6万人次，增长59.9%；购物件数5130万件，增长3.8%。2024年春节假期期间，海口海关共监管离岛免税购物金额24.89亿元，购物人数29.77万人次，人均消费8358元，迎来了龙年“开门红”。

　　政策扶持红利不断

　　为了演艺产业能更有序、高效发展，海南省于2019年全面修订了《海南省文化产业发展专项资金管理暂行办法》，并相继推出《海南省人民政府办公厅关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》(以下简称《若干措施》)以及《海口市文化产业发展专项资金管理暂行办法》等一些系列政策措施，给文化演艺市场兜好底。其中《若干措施》明确设立文体专项奖补资金，总规模1.1亿元；文艺展演根据观演人数对企业进行补贴，观众人数达3万人(含)以上补贴150万元；观众人数达2万人(含)至1万人补贴100万元；观众人数1万人(含)内补贴50万元，用真金白银铺就海南演艺行业发展之路。

　　此外，海口还加快制定了《海口市繁荣发展文艺演出市场实施办法》，对优化大型营业性演出审批流程、精品惠民文艺演出票价等方面作出明确规定。以“一件事”为标准，通过“材料精简、流程优化、网上联办”的方式，打造跨部门多业务协同场景，将涉及“大型群众性活动”事项相关联的“办会展”“办赛事”“办营业演出”等业务进行优化，实现“一件事一次办”。优化后，将达到办事材料精简近50%、办理环节优化50%以上的高效审批。

　　海口也在不断完善和建设更多能提供文艺演出的场地。海口演艺新空间已于今年1月3日正式开放启用，与海口湾演艺中心大剧场形成互补，构成海南首个演艺聚集群落，为市民和游客提供一个集艺术欣赏、文化交流、娱乐休闲于一体的多元化平台。

　　在一系列政策支持下，海口市2023年共审批营业性演出405批次，涉及演出人员9389人次，其中审批大型营业性演出19批次，演出市场复苏势头强劲。

　　海口市人民政府副秘书长陈力表示，未来将进一步深化政策研究、深挖文化发展潜力、壮大演艺发展基础，做大做强海口市文化演出产业，为全国文化演出行业提供产业基础，把海口打造成中国特色演艺之城、国家对外文化交流高地。

　　王 伟(来源：经济日报)

王 伟