2023年新出生人口数出炉,母婴、奶粉行业松了口气
作者:栾立
今日(1月17日)国家统计局公布了2023年的新出生人口数为902万,也让奶粉和母婴行业从业者松了一口气。在业内看来,这一数字较上年同期的下降速度在减慢,奶粉市场萎缩程度也会进一步放缓。
新生人口数字的变化直接影响着母婴市场,比如在奶粉消费中,1、2段奶粉和3段奶粉(12月以上)各占一半,人口变化对奶粉市场的影响会持续2~3年。
尼尔森IQ最新数据显示,2023年1~11月,婴儿配方奶粉全渠道销售额同比上一年同期下降13.7%,其中线下渠道下降17.4%,只有线上渠道小幅上升0.2%。
汇员帮母婴大数据研究院报告也显示,2023年前三季度,国内母婴渠道奶粉销售继续整体下滑,月均单店销售额为82897元 ,平均每月114个奶粉订单,同比下降4.6%,均价也同比下降了1.5%。
2023年新出生人口数据公布后,多位受访奶粉企业负责人表示“松了一口气”,因为国内奶粉市场萎缩的速度也会进一步放缓。
在此前的采访中,奶粉企业负责人普遍认为,多重原因造成了目前国内奶粉市场面临阶段性过剩,但从市场总量看,国内奶粉市场绝对值依然巨大,未来随着中小品牌的淘汰,市场也会重新找到平衡。
此前的三季报业绩会上,伊利管理层预计,2024年恰逢农历龙年,可能会出现新出生人口数字久违的回升,也将给行业带来新的增长机会。
独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者,2024年奶粉市场库存依然较高,价格战延续的可能性依然很大,市场竞争继续加剧的情况下,可以预见品牌淘汰的速度还会进一步加快,特别是一些中小品牌,可能品牌还在,但动销困难,慢慢也就萎缩直至消亡。
光明致优小分子奶粉操盘手何康辉告诉第一财经记者,当下国内奶粉市场萎缩、竞争激烈,但从来都是只有倒闭的企业、没有倒闭的行业,中小奶粉品牌通过差异化竞争,抢占几个亿的市场并不是没有可能,所以微观层面让企业更具竞争力才是关键。
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