文化产业赋能乡村振兴

　　近日，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部等部门联合发文，公布首批63个全国文化产业赋能乡村振兴试点名单。

　　民族要复兴，乡村必振兴。产业振兴是乡村振兴的重中之重，文化产业大有可为。开展文化产业赋能乡村振兴试点，是推动乡村人文资源和自然资源有效保护利用的有力举措，也是贯通产加销、融合农文旅的重要工程。要积极开拓思路，强化以城带乡、城乡互促，不断探索文化产业赋能乡村振兴的新路径。

　　要立足资源禀赋，着力挖掘本地文化资源。各地地域文化鲜明，拥有多种多样、富有魅力的文化资源，将其转化为现实收益的路径不断拓展。一些地方用好曲艺、社火等文化资源提升辨识度，引得游人纷至沓来，塑造和强化了自身的地域文化形象。首批63个全国文化产业赋能乡村振兴试点经过严格遴选产生，在发挥文化产业和旅游产业的综合效益方面取得了一定成绩。比如，宁夏中卫市沙坡头区深入挖掘黄河文化内涵，依托羚羊寿渠引黄古灌区黄河水车遗址等特色文旅资源，创新开发文化旅游产品和业态，正在努力打造在全国有影响力的黄河文化旅游带。

　　要因地制宜，不断彰显文化特色。文化包括文化载体、文化内核等方面，因此既不能忽视外在形态，又要抓好内容建设。作为传承发展农耕文明、激发优秀乡土文化活力的具体行动，开展文化产业赋能乡村振兴试点应该围绕创意设计、演出、音乐、美术、手工艺等重点领域，借助文化的魅力为乡村振兴添活力，在推进乡村振兴中实现文化产业的发展和繁荣。例如，宁夏固原市隆德县近年来就以“千年古县、文化隆德”为品牌，加大文化产业培育力度，重点发展以书画、非遗文化为主的文化产业，积极发展文化休闲、艺术培训、文旅推介等产业，累计培育旅游示范村10多个。

　　要把务实干和用巧劲结合起来，促进一二三产业融合发展。文化产业需要耐心引导、支持。不能一味追求规模、贪大求全，更不能照猫画虎、邯郸学步，以免乡村振兴中的文化产业脱离实际。与此同时，要善于巧妙挖掘特色需求，通过将部分农产品变为文化产品、让部分农民转化为文化工作者，不断寻找和放大文化价值。比如，一些地方葫芦虽然产量大，却往往只被做成应季蔬菜或晾干剖成水瓢。而一些地方精选葫芦品种，挖掘葫芦承载的“福禄文化”，将造型独特的小葫芦制成文玩，将外形俊美的大葫芦刻画图形制成摆件，应用场景便从厨房延展至书房。看来，由于被巧妙地赋予了文化意涵，同样的物品就可以从论斤卖变为论个卖，数倍乃至数十倍地放大价值，助力乡村振兴。

　　杨开新

杨开新