帕梅拉与Keep双向奔赴,国内直播课首秀26日花落Keep
10月16日,全球最火的健身博主帕梅拉在其全媒体平台发布消息称,其将奔赴中国并停留3周。目前,帕梅拉已抵达中国。据悉,这位运动达人的重要一程是于10月26日现身运动科技平台Keep总部,并在当天“入职”Keep,开启一场别开生面的直播!
根据Keep官方页面显示,帕梅拉国内直播课首秀预约已开启,用户可以在Keep站内的社区页面#今天也是帕梅拉女孩#专属话题中参与直播课——《帕梅拉空间直播·迎接魔鬼挑战》,与帕梅拉进行亲密互动。
截至发稿,#今天也是帕梅拉女孩#话题已有近50万人围观,产生21.5万条讨论,粉丝们纷纷通过发布自己跟练帕梅拉的课程来表达对偶像的喜爱。
帕梅拉在中国的直播课首秀“魔鬼挑战”将会产生哪些名场面?锁定Keep26日的直播课程,与帕姐一起感受“内啡肽”的魅力!
多次运动直播花落Keep,帕梅拉与Keep双向奔赴
一直以来,全球第一健身博主帕梅拉与运动科技头部平台Keep有着良好互动与合作。2020年8月20日,帕梅拉官宣入驻Keep,当天粉丝就突破10万,Keep也成为了国内第一家与帕梅拉签约拥有官方授权的互联网健身平台。
2021年1月,帕梅拉首次直播,当年1月20日与21日完成了连续两场的健身直播,在20日和21日的课程里分别收获了4万+的跟练人数,以及2.5万人同时在线的盛况。
这次直播中帕梅拉与她的中国粉丝真正展开了“面对面”互动,粉丝通过弹幕表达对帕梅拉的喜爱,帕梅拉通过回复粉丝各种专业或生活化问题,来提高粉丝对其的了解,同时,Keep还在直播过程设置了戳屏幕答题抽奖环节,让用户与帕梅拉的互动更进一步。
有了第一次直播合作的基础,此次帕梅拉中国直播首秀花落Keep也是水到渠成之事。Keep在直播课布局已有三年,其直播内容与直播形式日渐丰富,此次帕梅拉的空降,或将为用户带来全新趣味玩法,将期待值拉满。
值得注意的是,帕梅拉直播首秀与中国直播课首秀,都锁定了Keep平台,双方运动属性的契合度不言而喻。
联合推出独家课程,帕梅拉成Keep内容的新飞地
入驻Keep后,帕梅拉与Keep始终有着良好的互动。帕梅拉在Keep上更新的并不是简单同步外网课程内容,而是基于Keep用户的数据和需求,去适配课程内容和强度。在Keep平台,帕梅拉提供了陪伴式、专业化、系统化的训练。
今年4月-8月,Keep与帕梅拉发布了双方联合打造会员独家课程,独家课程包含瘦腿、操课、心肺、腰腹等品类。公开资料显示,这些内容更加适合亚洲用户,即Keep的主力用户群体。以帕梅拉此次将要挑战的《独家内啡肽》课程为例,Keep根据平台用户对操课内容的使用习惯、内容偏好、燃脂痛点、数据反馈……等多种因素,综合分析出用户当前对帕梅拉操课的具体需求,融入本土化内容,与帕梅拉共创全新课程,真正实现“按需定制”。
作为健身界的超级IP,帕梅拉一直是各平台抢夺的标的。与其他平台直接搬运、同步外网课程不同,Keep与帕梅拉的合作突破了内容供应商与平台方的关系,双方实现了更为深入的共创模式。这不仅放大了超级IP的影响力,也有助于Keep持续布局专业化、精品化内容生态。
对Keep来说,无论是拿下帕梅拉直播首秀,还是开启独家共创模式,都将提升其在内容布局上的影响力,帕梅拉等重要头部IP将成为其重要的内容新飞地,这无疑是Keep与其他垂类平台以及泛内容平台拉大差异化、重塑品牌力的重要机会。
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