北美电商竞争激化 亚马逊迎来新对手
距离美版“双十一”的”黑五”大促还有一个月,美国的电商市场却有了新的变数。作为北美电商市场第一霸主的亚马逊,今年迎来一位新的挑战者:TikTok Shop(下称TikTok电商)。
自9月12日在美正式上线以来,TikTok电商的表现便持续引来关注。据《华尔街日报》报道,知情人士透露,目前TikTok电商在美日均销售额约为700万美元,目标是年底前达到每天1000万美元。与之对比,亚马逊去年日均销售额约为6.03亿美元。虽然销售额差距明显,但亚马逊丝毫不掩饰对TikTok电商的忌惮。
效仿TikTok,亚马逊推出Inspire
据悉,为了维持在电商领域的主导地位,同时延长用户的停留时间,亚马逊于去年12月份推出短视频功能Inspire。Inspire类似TikTok,用户可以在亚马逊内浏览平台推荐的产品图片和视频,从而直接购买感兴趣的产品。
按亚马逊的说法,自Inspire推出以来,用户浏览的产品贴文数量已超过10亿个。亚马逊本周还透露,正在测试另一个社交功能,用户可以从好友处获取感兴趣的产品的反馈。
但短视频带货并不一定适合亚马逊。以色列人工智能公司Watchful Technologies的研究员Daniel Buchuk表示,亚马逊想让用户们接受Inspire这种新的社交功能,任务十分艰巨。
他表示,大多数用户选择亚马逊,是为了购买商品,而不是为了浏览视频。亚马逊通过社媒网红推广商品赚取佣金,也在很大程度上依赖于TikTok和Instagram等平台。一些网红也说,亚马逊Inspire的吸引力还远远不够。
亚马逊争抢社媒网红
2017年以来,亚马逊推出网红达人计划,通过奖金激励吸引创作者。对于一些人来说,亚马逊丰厚的奖金激励已经足以取代正常的全职工作。
Michelle Lei去年辞去软件工程师的工作,成为一名全职亚马逊网红达人。她通过TikTok和Instagram推广亚马逊的家居用品,每月可以赚取数千美元。
根据研究公司Marketplace Pulse的数据,自2019年以来,TikTok上宣传亚马逊促销的视频播放量每年都在翻倍,到今年7月相关视频播放量超过了4亿。亚马逊最近开始为网红达人提供更多的分析工具,使他们更容易跟踪流量和线上销售状况。
而网红达人恰恰是TikTok最重要的资产之一。
追赶亚马逊,TikTok电商前路很长
在亚马逊效仿TikTok做短视频的同时,TikTok电商也在研究如何像亚马逊一样,成为用户心中安全可信的购物选择。
“(社交电商)是人们购物方式的重大变化,我们希望我们在做正确的事情。”TikTok电商主管Marni Levine说道,对于TikTok是否将亚马逊视为竞争对手,Levine拒绝发表评论。而亚马逊相对高调许多,它的发言人表示,过去五年来,亚马逊的社交电商“实现了大幅增长”。
想要建立可以与亚马逊匹敌的物流供应链,TikTok电商还有很长的路要走。
亚马逊在美国本土,拥有完善的仓储物流基建和配送团队,可以在两天内,将包裹运送到全美几乎任何地方。根据该公司的数据,2022年,亚马逊在美国平均每天递送超过1300万个包裹。
TikTok电商也在加紧完善供应链和物流。
一些卖家表示,TikTok电商通知他们必须在收到订单后三天内将产品送给客户,否则将面临延迟收款的后果。此外,TikTok电商正在建立自己的分销网络,以便能够自己运送物品,其他社交媒体平台都没有做到这点。TikTok电商也招募了不少来自亚马逊的高管,其美国团队已发展到300多人。
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 中德智能制造融合创新合作交流会在郑州举行
- 星巴克、永和大王等门店存在食品安全问题被通报
- 点燃职工创新的“火苗”
- 国有企业营业总收入同比增长4.9%
- 快手村碗“唱响”山东乐陵 村民才艺竞演传递年味
- 湖北赛武当发现近危物种齿萼报春
- 联合国报告:去年全世界每11人中就有1人面临饥饿
- 山西临汾办东岳文化旅游月 多业态融合创新推动“旅游+”出圈出彩
- A股贵金属、银行板块周一走强
- 赣鄱生态行:望仙谷“蜕变记”
- 2023欧亚经济论坛9月将在西安启幕
- 欧盟将对自中国进口的电动汽车加征关税 国家发改委回应
- 新型双光子荧光探针可快速检测脑瘤
- 古坛现新景 天坛公园系列活动迎国庆
- 国开行发行50亿元绿色金融债券 支持长江经济带绿色低碳高质量发展
- 《看不见的顶峰》北京首映 张洪:登顶珠峰给更多人带来力量
- 2023泰国精品购物节在广西南宁启幕
- 《大运河》“流淌”进国家大剧院 奏响跨越千年的声音
- 750余名港生在沪参访 沪港同心姊妹学校平台启动
- 政协委员建言顺应市场需求变化 促进和扩大江西文旅消费
- 热门推荐
-
- 全国首创 天津首批社会体育指导员社区服务实践基地挂牌
- 郑栅洁:加快出台2024年版外商投资准入负面清单
- 食用菌银耳在西藏拉萨首次试种成功
- (乡村行·看振兴)江西安福:凝聚乡贤力量 打造富民引擎
- 中国国家外汇局:人民币汇率预期基本稳定
- 河北首票京津冀跨关区保税展示交易落地
- 瞧!数字生产力动能正澎湃——从2024数博会看贵州大数据产业发展
- 台风“贝碧嘉”逼近 浙江响应提级加强防御
- 2023浦江创新论坛9月在沪举行 链接全球科技交流网络
- “阳”了咽喉疼痛怎么办?专家支招这样缓解
- 加快建设全国统一大市场 公平竞争制度“破”与“立”
- 中国证监会同意瓶片期货注册
- 乡村热水器消费新趋势:节能安全、大容量、零冷水、大水量
- 六部门:在全国范围内深入开展绿色建材下乡活动
- 美财长警告:若不提高债务上限 美国将发生“经济灾难”
- 广西加快推进收购存量商品住房用作保障性住房
- 墨西哥总统:绝不接受美国以打击犯罪为由干涉内政
- 辽宁锦州一药企车间发生安全事故起火,致2死3伤
- 宝宝不爱吃饭怎么办,专家给您支四招
- “人防+技防”青海都兰全天候“守护”热水古墓群