数字人能否吃上主播饭
数字人能否吃上主播饭
康琼艳
随着生成式人工智能的发展,虚拟数字人正在成为电商界的新宠。他们拥有栩栩如生的面容、丰富的表情动作、真实的对话声音,大有替代真人主播的架势。前不久,某头部MCN机构宣布加码数字人直播板块,各大主流短视频和电商平台也纷纷出台相关倡议、推出官方数字人,足见业内将AI融入直播电商场景的热情。
事实上,不只是在直播带货领域,虚拟数字人早已频繁出现在演唱会、景区等诸多场景中。数据显示,目前我国主播账号近1.4亿,其中虚拟主播占比高达40%。从数字前台、培训讲师到带货主播、虚拟偶像,虚拟数字人化身各种角色,承担起真人主播曾担负的功能。
虚拟主播受到热捧,一个重要的原因就是优秀主播非常稀缺。报告显示,2021年中国直播人才缺口为800万人,这一数字预计在2025年将增至1941.5万人。在巨大的人才缺口下,虚拟主播被视为填补角色的最佳选择。
成本更低是虚拟主播热度持续攀升的内在驱动力。特别是对于规模庞大的中小商家,他们想做直播电商却受制于制作门槛高、精力有限、表达能力欠佳等问题,传统真人直播间意味着高昂的人工、设备、场地、运营等成本,而拥有一个数字人分身只需要千元到万元,简直不要太划算。
不仅如此,数字人还不知疲倦,主打24小时不间断直播,帮助商家捕获零散时段的自然流量,可谓降本增效、一举多得。尽管很多人对虚拟主播的成交转化率有疑问,但考虑到其低廉的成本,部分场景下的带货数据依然可圈可点,有的方面甚至优于真人主播。
但是,据此就得出“数字人吃上了主播饭”的结论还为时尚早。一个不可忽视的行业共识是,数字人降低了主播的门槛,但没有降低直播的门槛。口型对不上、音画不同步、动作不自然、问答反馈慢……这些客观存在的痛点都指向一个问题,就是虚拟主播缺乏真实感、交互性不足,影响了消费者的体验。即时互动是直播带货完成交易转化的关键一环。数字人要想真正吃上主播饭,尚需持续努力。
一方面推动行业去噪,以不断的迭代创新推出更智能、更优质的数字人,为消费者创造更贴心的体验。数字人制作涉及计算机图形学、人工智能、机器学习、动作捕捉等多个技术领域,其质量和逼真程度依赖大量的数据采集和模型优化。在日常生活中,一些优质的虚拟主播足可以假乱真,正在改变消费者对虚拟人的刻板印象。但不可否认,多数直播间充斥着良莠不齐、效果一般的“假人”主播。高歌猛进的集体繁荣之下,迫切需要数字人企业专注技术和创新。
另一方面找准数字人的应用场景,让虚拟主播和真人主播互为补充、共同唱戏。虚拟人在本地生活、跨境电商等领域蕴藏着不容小觑的潜力,原因就在于消费者对景区门票、酒店优惠券、团购套餐等标准化产品有一定信任基础,不需要真人主播反复游说介绍。而美妆、服饰等需要主播亲自示范、展示效果的品类,真人主播显然更容易与消费者建立连接。这启示我们,直播带货既要用好数字人工具,推动虚拟主播在更多契合的领域释放价值,也不能忽略真人主播的独特优势。期待行业以包容之心创造更多虚实共生的直播新体验,帮助商家在竞争中抢占新机遇,持续为消费者提供更满意的服务。(经济日报)
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 世界最高海拔风电塔筒项目制造完成通过验收
- 云南临沧、文山两地突发山火 有人员伤亡
- 自然资源部:计划2025年初步建成实景三维中国
- 植根海岛特色 浙江嵊泗突破人才评定传统格局
- 各国人士苏州探讨传统营造技艺的保护与传承
- 中国驻英大使郑泽光:推动中英经贸合作取得新发展
- 哈萨克斯坦少年的“中国梦”
- 中国代表:联合国维和行动要坚持政治导向 谨慎使用武力
- 广西推进农机服务产业化 助力春耕备耕
- 【冬季谨防呼吸道疾病】新闻提示:如何科学佩戴口罩
- 黑龙江:暴雨预警信号发布10日起执行新标准
- 林建超:“黑白世界”里蕴藏着经典深刻的中国智慧(上)
- 中国出口海外最大起重吨位铁路起重机启程发运
- 《2023人工智能基础数据服务产业发展白皮书》发布
- (高质量发展调研行)湖南长沙:工厂化养蚕如何让传统桑蚕产业“破茧成蝶”
- 冬季婴幼儿需警惕诺如病毒
- 积石山县农村集中供水工程全部恢复供水 抽检水样合格
- 托育机构如何选,家长要细审合同认清“证”
- 上海:医院不断升级“急诊——风湿绿色通道” 为风湿危重症重燃生机
- 国家外汇管理局扩大3项跨境投融资便利化试点
- 热门推荐
-
- 北京警方打掉48个利用网络交易平台开展传销活动犯罪团伙
- 专访建行悉尼分行总经理金扬统:秉持绿色发展理念 造福中澳企业民生
- 第5届中国环博会成都展启幕 聚焦中西部绿色发展趋势
- 创新再现中国神话奇幻世界 AI微短剧《美猴王》将播
- 全国打击非法集资专项行动动员部署会召开
- 去年国内电力消费增速攀升 新兴产业用电量保持增长势头
- 中国保持柬埔寨第一大投资来源国地位
- 冷空气影响新疆内蒙古等地 华南沿海有分散性强降水
- 日本新闻节目一播音员脱稿口播:钓鱼岛是中国领土
- 媒体聚焦|如何防治秋冬季高发呼吸道疾病?——国家卫生健康委组织专家解答热点问题
- 火热开展中!国寿寿险客户节精彩纷呈
- 哈佛学子驻村记:寻找乡村振兴中国答案
- 江苏苏州:学做重阳糕 喜迎重阳节
- 2023“每天早睡一小时”公益活动启动 做睡眠健康“掌门人”
- 国家邮政局:预计8月快递业务量同比增长15%左右
- 纪念巴金诞辰120周年 巴金图书馆在上海落成开放
- 世界首例被救护荒漠猫佩戴卫星定位项圈放归月余 生存状况正常
- 也门胡塞武装称与沙特在多个议题上达成共识
- 中亚国家迎纳乌鲁斯节
- 2024年民营书业该怎么做?业者齐聚迎接机遇直面挑战