打造“名酒+大商”格局,华茅酒开启战略大商合作
7月16日,“茅台酱香 股份出品”华茅荟私享盛宴在上海中心大厦隆重举行。
中国国际贸易学会原会长、广交会原董事长王俊文,商务部中国国际经济合作学会、国际投资与合作委员会秘书长穆严,上海市酒类专卖局原局长卢荣华,复旦大学历史地理研究中心教授、博士生导师安介生,著名朗诵艺术家、国家一级演员刘家祯,商务部中国国际经济合作学会、国际投资与合作委员会秘书长穆严,天津华夏酒业有限公司董事长张武,华昱酒业集团总经理陈相良,华茅酒运营总监李厚谷等约300人共同参加了本次活动。
上海中心大厦,以632米的高度代表着中国第一高楼的标杆形象。此次,华茅荟私享盛宴打卡上海城市地标,通过美的场景、美的文化、美的体验,展现华茅酒“茅台酱香 股份出品”金字招牌的品牌形象。在上海中心大厦,华茅酒发出响亮声音——开启战略大商合作模式,并正式开放海外市场配额,开启全球化进程。
王俊文认为,从数据来看,中国白酒的国际化程度较低。2022年,我国烈酒进口22.8亿美元、白酒出口7.16亿美元,贸易逆差为15.64亿美元。2022年中国白酒出口量占总产量的比重仅为0.24%,出口额占白酒销售总收入的比重仅为0.72%。可见,中国白酒国际化整体上仍然处于起步阶段,中国白酒国际化有着较大的发展空间。
张武表示,经过5年的精耕细作,华茅酒品牌影响与日俱增。在市场发展上,华茅酒开始站在更高角度谋求国内和国际双市场的战略布局。
国内市场上,自7月开始,华茅正式开启战略大商合作模式,华茅将给予战略大商更大支持力度。对于华茅的国际化,张武认为,作为一款传承匠心品质的高端酱酒,华茅承载了华夏民族的厚重底蕴、至善情怀和血脉亲情。华人,更要喝华茅。相信在不远的将来,华茅一定能够成为全球华人心目中的一瓶好酒。
上海作为中国的国际经济中心、金融中心、创新中心和开放高地,意味着上海是全球消费资源、品牌的聚集,也是中国消费品牌、消费时尚和文化向外传播的重要窗口。此次,华茅荟私享盛宴走进上海,通过诗朗诵和主题演讲,向全球展示华茅酒孝善文化的深厚底蕴。
在刘家祯声情并茂的朗诵中,《探源 华茅》展现了华茅酒的孝善之心和家国情怀。自1862年诞生以来,华茅酒在时代风云变化中恪守初心,始终以一杯好酒深耕美好生活。
在《酒文化与孝善文化》主题演讲中,安介生谈到酒文化时,认为酒在古代有三种功能:敬天神、敬长者、敬宾朋,对应着节制文化、礼仪文化和社交文化。孝善文化实质是博爱文化和感恩文化。酒文化与孝善文化是互通的,都是中国优秀文化传统的精髓,对于今天文化自信与和谐社会的建设,都是必不可少的。
为提升华茅酒在上海的品牌建设和渠道布局,华茅邀请了华茅酒的重要代表等一起参与上海华茅荟的成立仪式,并聘请周国良先生为上海市华茅荟会长,还聘请了聂士炳、邓波、孙雷、朱彤、梁尚辉、朱叶新先生为全国华茅荟顾问。
作为“茅台酱香 股份出品”的践行者与受益者,华茅将坚持“五合营销法”,不断练就品牌底色,不断夯实高质量发展根基,不断提升影响力彰显品牌价值。未来,华茅还将继续打卡更多城市地标,携手消费者共享华茅美酒、美生活的文化内涵。
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