浙江文化观察：越剧《新龙门客栈》之后还能有爆款吗？

　　中新网杭州1月15日电(林波)“确实，越剧《新龙门客栈》这部剧‘火’了，我们的小百花‘火’了，市场供不应求。我们的陈丽君、李云霄等青年演员也‘火’了，甚至我们的蝴蝶剧场也‘火’了。”近日，在浙江省两会期间，浙江省政协常委、民进浙江省委会副主委、浙江小百花越剧院院长王滨梅受访时表示，在越剧“火”起来的同时，更应该从作品中去归纳、总结，继续探索实践。

　　如何让文化遗产“火”起来？这是文艺工作者甚至是整个社会关注的焦点。

　　凭借融合创新的舞台表演、新媒体网感表达和人才积淀等，越剧《新龙门客栈》让传统戏曲迎来了长期“一票难求”的局面。

　　众所周知，越剧是国家级非遗项目，起源于浙江，是流传范围最广的地方剧种。

　　王滨梅坦言，让越剧等文化遗产“火”起来这个话题是一代又一代的文艺工作者一直在探讨、摸索、实践的话题。她也时常在想，越剧“火”了，戏曲“火”了吗？

　　越剧《新龙门客栈》之后还能有爆款吗？如何归纳、总结越剧《新龙门客栈》的现象级爆火？

　　“首先，作品是根本，要坚持以人民为中心的创作导向，但这不仅仅是指贴近生活，走进基层，更要贴近时代、走进年轻群体。”王滨梅以刚刚获得中宣部“五个一工程”优秀作品奖的越剧现代戏《钱塘里》为例，这部作品可以说是小故事大感动、小切口大情怀，“无论是剧本、演员演绎和造型，还是舞台样式、音乐节奏，都坚持推陈出新，真正展现了时代之象、时代之声、时代之需，这是核心所在”。

　　在此基础上，王滨梅认为宣传手段也要与时俱进，有了好的作品，“宣推”很关键。

　　回顾《新龙门客栈》的出圈路，其最初是在社交平台“火”起来，特别是“转圈圈”这一演绎，通过一些短平快的传播词条，实现了群体性传播。

　　“所以我们要坚持用新形式、新表达、新体验，创新传播手段，探索更富创意、更让年轻群体喜欢和接受的文化‘打开方式’，这是不可或缺的。”她如是总结。

　　在越剧“火”起来的同时，王滨梅也在思考如何走出去，让更多人知道和了解中华文化。

　　“多手抓，一个是要‘实打实’地走进去。”王滨梅表示，在2024年中法建交60周年时，他们的越剧院组织了法国巡演活动，走进国外生活圈，直接为他们展示越剧文化。

　　另一方面，就是诚心诚意请进来，邀请国际艺术友人来演出、来观摩。

　　而在互联网天地间，网络的触角延伸至每一个角落，甚至无需跨出国门，便能将文化远播四海，广泛弘扬。

　　“这种推广方式是渗透性的。”王滨梅表示，很多国外粉丝从网络上了解了越剧，在团队赴法国演出时，剧场外的越剧迷们为爱奔赴，聚起了“星星之火”，“让我深刻地感受到了网络世界，真的在改变着我们的宣传推广，甚至影响着我们的观演模式”。

　　当下，网络小说、电子竞技、社交媒体以及网络游戏等文化产品，在全球范围内拥有着巨大的影响力，成为国际文化交流中的重要力量。

　　在王滨梅看来，中国戏曲，作为“世界三大古老戏剧文化”之一，其艺术魅力超越语言界限，跨越文化差异，同样具备着国际传播的独特优势，是展示中华文化的一个重要窗口。

　　“重视戏曲艺术在传播中的重要作用，以其为媒介，不管是走出去、请进来，抑或是网络传播，都能让更多外国人感受到中华文化的魅力，展现我们中华文明的博大精深。”王滨梅如是期许。(完)