2024年内地暑期档遇冷 报告称爆款影片减少是主因
中新社北京9月1日电 (记者 高凯)9月1日,猫眼研究院发布《2024暑期档电影数据洞察报告》(以下简称报告),针对今年中国内地暑期档票房情况,报告称,爆款影片数量减少是导致市场遇冷的主因。
报告显示,2024年暑期档电影票房116.43亿元(人民币,下同),其中,《抓娃娃》以超32亿元的票房成为今年暑期档票房冠军,档期内第二名为《默杀》,票房超13亿元,第三名为进口片《异形:夺命舰》,票房超6亿元。暑期档总票房同比下滑44%,总观影人次同比缩水近半。由于近年来影城数量逐年上涨,总放映场次小幅提升,但场均人次不及往年。
今年暑期档,国产影片类型百花齐放,类型覆盖喜剧、悬疑、剧情、犯罪、科幻、动画等,但头部影片只有《抓娃娃》和《默杀》,缺少去年多部影片多头带动的效果。进口新片方面,票房过亿元影片9部,数量和票房量级均高于2023年,其中《异形:夺命舰》票房表现超过北美本土。
报告认为,爆款影片数量减少是导致市场遇冷的主因。档期内虽有26部影片票房过亿元,但超过5亿元票房的仅有3部,超20亿元票房的现象级影片仅有一部,而充足的头部影片供给是暑期档效应充分发挥的必备条件。
报告显示,相比去年,今年暑期档影片缺乏映后口碑反馈和讨论热度,网络平台热搜数量明显弱于去年。全民热点的缺失,导致票房长线增长乏力。报告指出,作为全年跨度时间最长的档期,暑期档成绩给电影市场提出了新的挑战。如今,观众消费越发理性,能提供情绪价值、引发观影兴趣、激发社会关注度及讨论热度的影片,才能吸引观众走进影院。
此外,报告显示,今年暑期档票房头部化、地域化趋势依旧显著。档期内冠军影片票房占总票房近三成,票房集中度加剧。相比往年,进口片热度回升。虽然暑期档新用户购票占比下滑明显,但是新用户画像较大盘购票用户更年轻,这意味着创作更多“年轻”的内容是拉新和提升年轻观众购票占比的重要方向。(完)
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