暑期消费持续升温 文旅融合跑出“加速度”

　　人民网北京7月23日电 (记者周静圆)去“冰城”哈尔滨坐游船欣赏松花江迷人夜景，驰骋在辽阔的内蒙古科尔沁草原，赴陕西延安等红色旅游景区参加研学活动……这个暑期，各地推出丰富多彩的文旅活动，亲子游、研学游、休闲避暑游玩法“上新”，新业态、新模式、新场景不断涌现，夏日经济活力持续释放。

　　炎炎夏日，寻找避暑之地成为众多游客的选择。旅行平台数据显示，青岛、大连、秦皇岛等北方滨海城市旅游热度快速上升，吸引了众多游客。水上乐园、漂流等玩水活动，也成为人们避暑的选择。

　　在浙江义乌，别具特色的水上星光夜市正式开市，脚踩清凉溪水，吹着清爽山风，品尝各类美食，让市民解锁了夏日避暑的新方式；在江西南昌进贤县罗溪镇，占地2000亩的莲花坞里清香弥漫，吸引了四面八方的游客前来赏花游玩；在山西平遥古城，古街巷道人流如织，这座拥有悠久历史和深厚文化底蕴的古城，吸引了大量游客。

　　进入暑期旅游旺季，全国各大地标性景点迎来大客流，文创产品也纷纷“上新”。小巧精美的冰箱贴、可爱萌趣的吉祥物、充满创意的周边玩具。品种丰富、设计感十足的文创产品成为旅游消费的重要增长点。

　　在鲁迅故居、仓桥直街，甚至在游船上都能看到萌趣可爱的鲁迅形象人偶，许多年轻人追随语文课本，“打卡”少年鲁迅的生活轨迹。数据显示，今年以来，鲁迅故里景区已接待游客228.5万人次，暑期累计接待游客35万人次。

　　暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季。记者了解到，前不久，文化和旅游部宣布将推出一系列旅游产品和主题线路，丰富暑期供给。据初步统计，各地将在暑期举办超过4000项、大约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。

　　为了借助暑期旅游带来的巨大流量，各地文旅部门也纷纷端出了特色文旅大餐。

　　陕西结合夏季旅游特点和游客消费需求，推出了“一路向北”避暑游、“悠然秦岭”度假游等五大主题、64条精品旅游线路和82个暑期热门打卡地，500多项文旅活动在全省各地开展；针对岛外客源地游客的出游周期及特点，海南推出了12条各具特色、不同主题的精品研学线路，从自然、人文、美食、科技、赛事等方面满足市场不同的需求；2024暑期文旅消费季，江苏将推出特色活动500多项，惠民措施270多条。

　　对此，中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体采访时表示，受需求拉动、供给创新和政策促进等多重因素影响，这个暑期，文化和旅游市场创新不断、热度日升。从需求方面看，旅游越来越成为广大人民群众对美好生活向往的重要内容，游客需求是推动假日旅游经济发展最重要的因素。从供给侧来看，无论是旅游目的地的建设，还是旅游企业的创新，都为广大游客提供了更加丰富多彩、层次多样的选择。