【文化评析】“中国旅行”爆火背后的国际传播密码
【文化评析】
最近,“Chinatravel”(中国旅行)一词异常火爆,在某海外社交媒体上“#Chinatravel”词条的观看量高达7亿。点开这些短视频,可以看到外国游客行走中国各地,观看量、评论量、点赞量都非常可观。追随视频中的“Chinatravel”攻略,更多外国人涌入中国。国家移民管理局统计数据显示,2024年一季度外籍人员出入境人次高达1307.4万,同比上升305.2%。免签入境外国人198.8万人次、同比上升266.1%。
线下热门景点“长”满外国人,线上短视频中赞誉之词铺满屏幕。不少网友纷纷表示,这一轮入境游作为借力“外嘴”的国际传播,可谓“性价比极高”。
入境游无疑是国际传播的形式之一。我国的壮美山川、醉人民俗、悠久历史、文物瑰宝、摩登建筑、精美服饰、美味饮食,甚至社会安全度、交通便捷度、民众热心度等,都是讲好中国故事的精彩素材,在外国游客“朋友圈”中也一直有口皆碑。这固然是做好国际传播的前提和基础,而若要更进一步,还需在渠道、语言、叙事等方面尽力尊重并满足游客需求。
中国免签“朋友圈”不断扩容,进一步畅通了入境游作为国际传播的渠道,极大满足了外国游客便利触达中国的愿望。自2023年12月1日起,中国对德国、法国、意大利、荷兰、西班牙和马来西亚等6国公民正式实行免签政策,效果快速显现。根据某在线票务服务公司数据,2024年一季度,上述6国入境中国游客总计同比增长约6倍;分别于2024年2月、3月与中国相互免签的新加坡、泰国,今年一季度入境游客分别同比增长超10倍、超4倍。我国不断升级扩容的免签政策,大大畅通了国际传播“带宽”,促成短视频形式的中国故事在社交媒体上呈指数级增长。
对入境游各种“关卡”的精准“解锁”,让外国游客得以畅通无阻打卡各个景点。一段时间以来,移动支付是外国游客入境游的一个小困扰。如今,优化后的微信、支付宝和“Shanghai Pass”(新版上海都市旅游卡)让移动支付变得无比“丝滑”。景点预约等服务也更加友好,比如成都大熊猫繁育研究基地增开护照线上购票通道,上海博物馆开设境外游客英文预约通道。在住宿方面,众多旅馆升级登记系统,更新英文地图、中英文双语标识、西式早餐等服务内容,以更好满足外国游客的多种需求。种种贴心服务打通了层层“关卡”,让外国游客的中国游体验更流畅。
各种特色旅游路线的推出,是对入境外国游客的“精准叙事”。中国如诗如画的名山胜川浩如繁星,古色古香的文化古迹数不胜数,美轮美奂的现代地标比比皆是。不同国家、不同区域、不同群体的旅客需求迥异,有人喜欢走马观花式的观光,有人偏爱沉浸体验式的深游,都不难在这里找到自己心仪的选项。支持根据游客需求和喜好定制出游路线和计划,正是贴近不同群体受众的精准传播方式。
盈千累万的故事素材,叠加渠道、语言、叙事上的贴近性,让入境游成为我国国际传播的成功典范。一个个短视频展现出可信可爱可敬的中国形象,外国游客成为我国对外传播的“最强代言”,而“Chinatravel”也反过来成为他们的流量密码。
“Chinatravel”爆红,是我国国际传播成效的体现。世界第二大经济体的重要地位,中国脱贫攻坚的巨大成就,共建“一带一路”的显著成果,高铁、航天、卫星、桥梁等众多闪闪发光的中国名片……可以说,中国故事的素材库中不乏宝藏。如何摆脱“说了传不开”“传开叫不响”的窘境?我们有必要透过“Chinatravel”爆红,从国际传播角度汲取灵感、总结经验,在增强贴近性、提高亲和力、强化叙事性等方面下功夫,以获得更强的传播力和影响力。
(光明日报 作者:曾庆香,系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、新闻与传播研究所研究员)
相关推荐
电影《边海》演绎中越跨国恋情 将在全国上映
山西省人大代表张宏亮:加大扶持非遗项目单位力度 助力乡村振兴
“寻获——姚河塬遗址考古成果展”亮相宁夏彭阳博物馆
大寒·冬将尽天渐暖 “忙年”正当时丨文化中国行
官宣!总台《2025年春节联欢晚会》新闻发布会介绍创新亮点 发布主持人阵容
山东“文创+”融合城市特色 助推传统文化“出圈”海外
近50件珍贵文物亮相“古青州造像艺术特展” 呈现动人“青州微笑”
“大漠长歌—敦煌石窟艺术特展”在四川广安开幕
首日销售突破1.7亿 6部新片争流春节档
“禅心妙韵”——星云大师书法作品展开幕
“85后导演”撑起“前春节档”
河北“回乡”主题美术展亮相 拉开“美术馆里过大年”序幕
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 人口贩运受害者、中国籍演员王星已回国
- 广西“90后”茶三代逐梦绿水青山 带领村民发展茶产业
- 世界四大文明发源地文物相聚河南郑州
- 2024上海数智融合 “智慧工匠”选树:技术人的心流与情怀
- 晚清才子赵之谦特展亮相杭州 160年前所绘“猪头怪鱼”引围观
- 福建经济观察:厚积薄发 晋江民营企业跑出外贸“加速度”
- 青少年蓝皮书:教师是未成年人最为偏好的职业,传统行业仍旧受未成年人青睐
- 数说美丽山西 厚植三晋生态底色
- (新春走基层)龙舞龙灯迎龙年 重庆·铜梁第十届龙灯艺术节开幕
- “田野玫瑰”绽放三星堆:“她力量”撑起考古发掘半边天
- 从便秘看老年人健康状况
- 东西问丨查清华:唐诗对“汉文化圈”的形成有何影响?
- 美学者:硅谷银行破产折射美国治理“失灵”
- “科学家带你游三山五园”与昆虫“亲密”接触 引导孩子爱上自然科学
- 31省份上半年GDP出炉:15地跑赢全国,上海增势最猛
- 双标!加学者:加拿大对中国电动汽车加征关税是为迎合美国
- “主理人经济”赋能非标商业 杭州打造消费新图景
- 官方通报4男孩相约游泳失联:在河边发现电话手表 仍在搜寻
- 考古发现汉惠帝安陵邑居民公共墓地
- 充了“无限”会员又遇“数量10万”限制
- 热门推荐
-
- 补养身体吃羊肉,夏天怎么吃? | 时令节气与健康
- 对华“脱钩断链”,说易行难
- 郭言:美抹黑“一带一路”尽显自私本质
- 中越联合公开销毁毒品96.01公斤
- 非遗点亮古厝 沉浸式闽都文化盛宴在福州三坊七巷上演
- 鲁迅“早”字课桌吸客 家校距离百余米为何还迟到?
- 解锁中华文化新玩法 旅游文化鉴赏中华行活动正式启动
- “云腾四海·茗动天下”中国(云南)茶文化欧洲推广活动在巴黎“首秀”
- 《北京中轴线日历》颁历 展现中轴线申遗故事
- “八纵八横”已建成约80%,CR450预计今年完成样车制造
- “链全球”—“Talent+”创业项目对接大会在沪举办
- 画好园区“同心圆” 古城襄阳走出“百亿强镇”
- 官方通报因争摊位老人扇女子耳光:打人者被行政处罚
- 多地出现雨雪冰冻天气 铁路公安积极应对守护旅客出行
- 访澳大利亚学者古德曼:回忆中国45年变迁 改革开放影响巨大
- 2024中国(徐州)彭祖伏羊节开幕
- 第七批国家集采中选药品相继落地
- 新漫评:多重社会顽疾难解,“美国梦”将成美国“噩梦”?
- 北京文化产业跑出加速度
- 日本福冈市中心发现疑似爆炸物 民众一度被紧急疏散