20届文博会大焕新 10大新气象新风扑面

　　夏木荫荫万花生，万商齐聚汇鹏城。5月23-27日，一年一度的文博会如约而至。

　　本届文博会以二十周年为契机，着力提升展会“国际化、市场化、专业化、数字化”水平，办出了新特色、新亮点、新成效。在这里，新技术、新产品、新业态、新模式叠合融通，让传统文化有了新花样、现代文明谱出新华章、时代潮流涌出新活力、文化之花绽放新光彩，文博窗口呈现新气象，共同奏响文化产业高质量发展的新时代进行曲。

　　品牌号召力全面提升，高质量发展“新引擎”

　　有人说，在文博会能一日尽览世界。20年来，文博会展示规模从首届4.5万平方米增至16万平方米；线下展商数量从首届700多家增至3076家；参会国家和地区从首届10个增至108个，吸引海内外超10万种文化创意产品、数千个文化产业投融资项目展示与交易，范围辐射全球百余个国家和地区。

　　今年，6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，展会展出的文化产品超过12万件，4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易。文博会影响力、品牌号召力全面提升，成为中国文化产业高质量发展的“新引擎”。

　　国际组团新朋多，文化缔结“新纽带”

　　开幕第一天，国际文化贸易展人头攒动，海外展商忙碌不停，迎接八方来客：老挝的文创咖啡、手工制作、旅游漫画，爱丁堡市的文创、影视作品，法国的薰衣草精油，捷克的水晶，伊朗的地毯……本届展会首次设立国际文化贸易展，国际展区面积从上届3000平方米扩大至本届2万平方米。法兰克福书展、爱丁堡优秀企业代表团首次亮相文博会。英国爱丁堡市市长罗伯特·阿尔德里奇表示：“我们感受到了热烈的欢迎，感觉自己就是深圳人。”韩国参展商表示：“第一次来文博会，规模大得让人感到震惊，在这里像把全世界都看遍了一样。”

　　文化出海拓疆域，“新三样”劲刮中国风

　　本届文博会上，被称为文化“新三样”的网文、网剧、网游引人关注。

　　记者在腾讯展区看到，阅文集团带来的《庆余年》实体书、《繁花》海报、第二季收藏卡牌等丰富展品摆满了整整一面文化墙，吸引不少观众近距离感受《庆余年》IP的魅力。

　　阅文集团、雅文传播、枫叶互动、米哈游、微游互娱等文化出海“新三样”头部企业聚集本届文博会，借助平台影响力和传播力，让东方神韵穿透时空，让中国文化远播海外，让全世界听懂“中国话”，让深圳增加文化IP。

　　阅文集团公共事务副总裁王晨表示：“借文博会平台，我们将跟深圳政府、本地企业产生更多链接，在IP、影视、深圳主题故事等方面达成一系列合作协议，为打造深圳故事做出贡献。”

　　头部企业齐亮相，市场爆发“新势能”

　　本届文博会吸引了国内外超220家头部文化企业参展，参与度创历史新高，市场主体参展面积占比达75%以上。其中既有华为、腾讯、华策影视、歌华传媒、中影、华强方特、华侨城等行业“顶流”，也有淘宝直播、抖音、京东等互联网企业。

　　看到展会现场人潮如织的热情后，不少企业家对文博会充满期待。阿里巴巴1688分销供应链总经理罗逸云说：“文博会被誉为中国文化产业第一展，我们希望跟新兴买家和源头厂商一起，通过数字化的方式，推动中华优秀传统文化传承发展。”

　　首发首秀齐登场，交易注入“新动力”

　　本届招商会、推介会、产品发布会、订货会等各项促交易配套活动场次呈井喷式增长，单是创新项目与新品发布会就有117场。9号馆文化产业综合展(A馆)和15号馆文旅融合·文化消费展内的创新项目与新品发布区热闹非凡，好项目、新产品、黑科技一一登场，展示各自在文化产业领域的新探索、新尝试。

　　开幕第一天，不少企业开始“抢”订单。23日，广西组团首批集中签约7个项目，预计可带动经济效益超6000万元。除了现场销售火热，文博会还积极搭台牵线，提前对接、配对、洽谈，把展览资源变成“订单”，释放以“展”带商的强大实力。

　　一键填满购物车，指尖划出“新消费”

　　“解放双手逛展会，云上扫码，一键填满文化购物车，真是要多方便有多方便！”市民李先生为文博云端服务点了个大大的赞。

　　本届文博会开辟“展会+直播+电商”新模式，做强线上平台交易和网红直播带货，创新举办“文博会礼物”甄选大赛活动，全力推介“文博会网红产品”“文博会时尚品牌”，多措并举扩大“文博会消费季”线上销量；文博会自建电商商城“文博购”首次上线，全程为展商、展品提供进驻和云端交易等一站式服务，打造出永不落幕的“云上文博会”。

　　热气腾腾烟火气，体验参展“新情境”

　　“很地道！”“太香啦！”“真过瘾！”……展会期间，12号馆“文博食尚 寻味中华”非遗美食展区内香飘四溢，吸引观众现场排起长龙。

　　周村烧饼、德州扒鸡、五芳斋粽子、天水麻辣烫、兰州拉面、二利烧鸡等全国特色名菜、名点、名优小吃在文博会汇聚，让观众逛展之余开启一场“味蕾狂欢”。每天供应约300份的“天水麻辣烫”，总是不到3小时就被销售一空。展区内热气腾腾的烟火气，洋溢着市民参与文博会的幸福和满足。文博会不仅让参展商“有赚头”，更让市民“有看头”“有乐头”“有玩头”“有吃头”“有买头”“有学头”“有盼头”。

　　流量达人直播热，文化传播“新顶流”

　　文博会期间，淘宝头部主播烈儿宝贝、抖音云上珠宝东哥和百余名主播把直播间设在展馆，让更多人跟随镜头沉浸式欣赏创意文博、购买心仪好物。

　　“新品上架！大家刷新后去拍！”作为本届文博会首次设立的专题展区，10号馆的“文创中国”汇聚了来自全国各地的文创精品、潮玩好物。此外，展区还配置了淘宝和抖音直播间，邀请众多流量达人、带货大V做客，实现文创消费线上线下的无缝链接。

　　而在“新经济新营销新发展”·点亮产业·数字化直播营销思享会上，文化产业精英、专家学者及数字营销领军人物齐聚，通过跨界交流与合作，探讨数字经济直播赋能文化产业新路径。

　　文博之窗展华夏，遍览文化“新风景”

　　从雪域高原到烟雨江南，从新版《梁祝》的越音袅袅到《乐动敦煌》的优美舞姿，文博会让世界聚焦中华文化的历史底蕴、匠心巧思、东方美学、民族韵味和中国智慧。

　　本届文博会第15次实现全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展。“我河南老家的展区在这里！”各具特色的展区不仅为来自五湖四海的观众提供了感情归属，极大缩小了各城市之间的物理距离，也使观众在移步换景间能主动便捷地了解不同地域文化。在文博会轻松实现“一展逛全国”，正是文化交流交融的生动体现。

　　数字化引领新消费，打造文化“新质生产力”

　　无人驾驶载人航空器、XR演播厅、AI数字人、元宇宙博物馆……文博会上，一个个文化产品在科技赋能、创意加持之下变得“生动”起来。

　　名为鹏城之翼的无人驾驶载人航空器吸引不少观众围观；“加速！射击！躲避！”广州卓远虚拟现实科技有限公司带来的“暗黑战车”VR体验车，让人能身临其境体验在原始森林中游戏的快乐。科技赋能不仅极大地增强了观众的体验感，还为智慧文旅提供了新思路。宁夏展区，“西夏陵高沉浸式体验空间”的观众络绎不绝，体验穿越到千年前的西夏王朝的奇妙。

　　此外，本届文博会推出的“文化产业招商大会——数字高峰会议”，更是吸引了淘宝直播、小红书、抖音、京东、1688等国内头部互联网企业，以及泡芙传媒、来画科技、雅文传播等不同领域的优秀企业，与会代表纷纷为新传播时代流量制胜贡献出“法宝”。

　　再回首，文博会二十载芳华灼灼、收获美景。

　　新征程，文博会万里之途奋楫笃行，无限精彩。

　　深圳特区报首席记者 焦子宇 李丽 记者 郑 铭