“喜效应”点亮幸福生活

　　今年的元宵节成了东北“大城市”铁岭最快乐的节日之一。在这一天，铁岭市联合辽宁卫视举办了首届辽宁乡村喜剧晚会。当天，“喜晚”通过辽宁卫视及“快手直播”“铁岭日报”“新闻60分”等13个账号播放，“大屏小屏”同步播出。截至2月25日22时，2024年辽宁乡村喜剧晚会直播收视率0.4241%；至2月26日12时，相关直播总接触人次超1.02亿次，相关视频在新媒体端的播放量超10亿次。如今，铁岭喜晚的“喜效应”仍在持续发酵。

　　铁岭有着深厚的喜剧传统，如今活跃在荧屏和网络的喜剧演员很多都来自铁岭，他们给人带来欢乐的同时，也彰显着铁岭人的喜剧和幽默传统。

　　此次，铁岭人结合独有的喜剧资源，为全国人民奉献了一场欢乐的喜剧大餐。

　　“喜晚”以“和美铁岭年、快乐最东北”为主题，主打“快乐”主题，展示和美乡村、快乐东北年的浓浓氛围。为了让这台喜剧晚会名副其实，晚会放大喜剧元素，整场晚会一共13个节目，小品类节目7个，秧歌戏2个、说唱类1个。这台晚会不但让铁岭土生地长的喜剧明星和二人转演员唱主角，还在筹办期间向全国发出“喜晚”征集令，征集优秀喜剧作品，并从中选拔出《新货郎》《村里来了机器人》等优秀作品。这台喜剧晚会主打一个“接地气”，用铁岭人的喜感，说农民的语言，讲农民的心事和新事，反映农民的精气神。

　　借势造势，是铁岭“喜晚”成功举办的另一“法宝”。近期，以哈尔滨和长白山为代表的东北冬季游火爆全国，吸引众多关注。铁岭借势打出自己的文旅名片，他们诚邀从铁岭走出去的脱口秀演员李雪琴代言“喜晚”，向全国游客发出体验“东北旅游新三宝”的口号——哈尔滨的冰、长白山的雪、铁岭的戏。铁岭人相信，只要持续努力，到铁岭看大戏、嬉冰雪，一定能够成为辽宁省乃至东北的文旅新名片。

　　同时，为了扩大影响，铁岭还巧用网络和新媒体，创造新的传播方式，扩大影响力。当地联合美团大众点评策划的“铁岭文旅十连催李雪琴回家”话题，登上微博热搜，总计曝光量达3.3亿。网易辽宁策划了《锁定元宵夜，看适合咱东北人体质的“喜晚”》栏目，每天推送视频，同步在今日头条、人民网、央视在线等媒体推送，开展大规模网络宣发。《我要上喜晚》等多个宣传短视频，每天浏览量从5000+到6万+持续攀升。

　　铁岭不但以实际行动和成果擦亮了“快乐铁岭”城乡IP品牌，带火了铁岭，也点亮了城乡群众幸福生活。

　　“喜晚”的举办让铁岭人深受鼓舞，全市各地纷纷举办自己的快乐活动。以“喜晚”为契机，铁岭策划了以“嬉冰雪、看大戏、赶大集、过大年”为主题的文旅活动，“娱、体、商、农”等4大类活动共100余项，诚邀全国游客来铁岭。这个春节，铁岭景区、景点年味浓、人气旺，累计接待游客177.97万人次，同比增长183.7%；实现旅游总收入8.17亿元，同比增长233%。

　　铁岭市电商直播基地借助“喜晚”影响力，开展“年货节”直播活动，打造“永不落幕的老铁街”。铁岭市各县(市)区统一开展了熟食年货直播、农特产品助农直播、工厂电商直播等直播销售活动，形成集聚效应，掀起全市共同直播促消费的热潮。此外，当地还与京东平台合作，联合开展了以“看喜晚直播 买铁岭好货”为主题的“快乐铁岭”专场直播活动。元宵节期间，全市各省级电商直播基地和重点电商企业、知名主播累计开展专场直播带货活动300余场次，累计实现网络零售额超5亿元。

　　铁岭市的这台2024辽宁乡村喜剧晚会，和贵州“村超”一样，不但欢乐了全国的亿万观众，更成为一场现象级全民欢乐盛宴。

　　“喜晚”不仅带给大家乐子，更是乡村全面振兴的路子，是文化赋能乡村全面振兴的生动样本。承载乡亲们乐起来舞起来的“喜晚”，照亮了热气腾腾的乡村图景，更凝聚着文化和旅游发展的新合力。

　　刘 平（来源：人民日报海外版）

刘 平