二〇二四,实体书店如何重塑价值
1月9日,由中国书刊发行业协会等主办的“2024中国书店大会”在北京举行。在这个以“创新,重塑书店价值”为主题的大会上,一线从业者和行业管理者探讨了有关如何构建与时代相适应的阅读文化消费方式,有哪些书店管理创新、服务创新的经验值得借鉴,实体书店未来发展有什么基础共识等问题。
书店1.0时代是传统的图书买卖,主要是线下门店经营,是通过书籍传播知识文化的发行渠道;书店2.0时代则是“书店+x”的复合型文化空间,随着读者对多元文化的需求,形成了“书店+文创”“书店+亲子空间”“书店+咖啡厅”“书店+文化沙龙”等诸多业态;如今,书店已进入3.0时代,即数字化融合发展。
中宣部印刷发行局副局长、一级巡视员董伊薇表示,2023年在落实出版发行业“十四五”发展规划、推进行业的高质量发展、完善行业法规政策和营造良好市场环境、加强出版物市场监管等方面做了大量工作,出版发行也从转型升级到融合发展,实现了新的跨越。
但她也提到,过去一年,图书零售渠道继续分化,新渠道新模式不断涌现,低价乱价的图书销售行为依然存在,实体书店生存现状依然堪忧,一些书店的转型还在摸索之中。
新华书店已有自己的“打法”。
2023年,安徽新华的网络销售在其整个图书销售渠道中占比达88%,成为广大读者特别是年轻读者买书的重要方式。安徽新华传媒股份有限公司总经理张克文介绍,一是形成平台电商、直播电商、短视频电商、内容电商为一体的矩阵式线上主阵地;二是联合出好书的出版社,共同开发新品、定制爆品、全网独品,形成一个集内容生产、图书定制、独家销售为一体的双赢产业链。
浙江出版联合集团党委委员,浙江省新华书店集团党委书记、董事长蒋传洋介绍,传统时代,书店的价值多体现在“货的供应”上,这种功能目前更多转移到了线上,但实体书店在文化场景打造、文化氛围营造、文化消费体验、文化交流激荡等文化传播和习惯养成领域,具有独特的价值。
浙江新华目前在省内共有自营门店219家,非自营的省内外连锁加盟门店570家,从数量上来看稳中有增。到2023年年底,浙江新华线上线下一般图书销售规模达到“五五开”,平衡发展为实体门店转型赢得了时间和空间。
李晖是重庆购书中心的创办人,也是新锐图书零售品牌新山书屋的创办人。在他看来,书店本身并没有脱离市场的需求和时代的变化,因为“书店的本质,就是知识付费”;问题在于传统书店的用户体系和用户价值,在新的互联网资讯工具的冲击下被瓦解,用户对书店的场景需求与书店的场景供给之间,存在严重错位,导致收入难以提升。
为此,新山书屋的市场定位是“有文化气质的复合式空间,具有代表性的城市地标,白领和中产阶层青年休闲社交情绪空间”,目标用户为“喜爱阅读与社交,热爱美好生活的25-40岁之间的女性人群”。如今,图书、咖啡、餐饮和现场活动成为支撑起新山书屋商业模式的四大业态。
在安徽新华发行集团党委书记、董事长、总经理金涛看来,从供小于需的计划经济时代,到供需平稳的互联网时代,再到如今数字化、人工智能冲击一切的时代,书店从业者都在做着一件事:让书店重新焕发新的生机活力。
2023年,安徽新华将合肥四牌楼这个安徽最大的老店融入科技新元素,打造消费新场景,尝试建成数字化新型书店“元·书局”。2024年1月28日,集团将在安徽合肥发布新华书店IP品牌形象“元小鳌”,寓意状元小鳌、“读”占鳌头,推动书店从形式到内涵升级、从线下到线上融合、从地面卖场到文化空间转型。
2016年,11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》,鼓励实体书店发展,中国的实体书店迎来宝贵发展期。目前,全国实体书店数量呈现稳定状态,部分省市有小幅增长。
如今,书店的经营者不仅有新华书店这样的老牌“国家队”,新山书屋这样的独立书店品牌,连作者本人也加入了这一行业。2023年2月,拥有6000万粉丝的互联网大V“混知”开设了其首家线下书店——混知书店。
“初衷是搭建一个跟读者交流沟通、建立信任的实体平台。”书店创始人“混子哥”陈磊清楚地知道,书店早已不只具有卖书的单一功能,而是城市休闲甚至社交的终端。因此,混知书店是一个“吃喝玩乐+文化”的综合体验终端。
陈磊说,书店不仅仅是一个买卖场,更是一个城市气质的体现,可以承载更多的文化、宣传需求。未来,混知书店将以城市为单位,进行差异化复制——城市提供特色文化内容,混知书店负责将它们以独有的形式展示出来,“书店即城市展馆”。
中青报·中青网记者 蒋肖斌 来源:中国青年报
相关推荐
电影《边海》演绎中越跨国恋情 将在全国上映
山西省人大代表张宏亮:加大扶持非遗项目单位力度 助力乡村振兴
“寻获——姚河塬遗址考古成果展”亮相宁夏彭阳博物馆
大寒·冬将尽天渐暖 “忙年”正当时丨文化中国行
官宣!总台《2025年春节联欢晚会》新闻发布会介绍创新亮点 发布主持人阵容
山东“文创+”融合城市特色 助推传统文化“出圈”海外
近50件珍贵文物亮相“古青州造像艺术特展” 呈现动人“青州微笑”
“大漠长歌—敦煌石窟艺术特展”在四川广安开幕
首日销售突破1.7亿 6部新片争流春节档
“禅心妙韵”——星云大师书法作品展开幕
“85后导演”撑起“前春节档”
河北“回乡”主题美术展亮相 拉开“美术馆里过大年”序幕
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 不想人挤人,“躺平式旅游”观念变香了
- 土耳其地震已过救援“黄金72小时” 专家:震后7至9天仍可能有幸存者获救
- 国际锐评|打开这份中国经济“成绩单”,解码外资在华新机遇
- 巴西启动新一年度的农业作物计划
- 中新真探:柠檬加牛奶不能一起食用?
- 2024年河南外贸总额超8200亿元 对东盟进出口最多
- 【科技强国有我】用匠心匠艺绽放时代光彩
- 媒体报道:进博会提升中国市场吸引力
- “五一”假日运输提前部署 确保旅客安全出行
- 推动中央企业高质量发展
- 迄今最遥远类银河系棒状星系发现 或意味着星系形成和演化理论需修正
- 新航季南航从山西飞往粤港澳大湾区航班每周近100班次
- “龙之九子”闹弄堂 海派春节年味浓
- 海内外粤剧名家新秀受邀齐聚梧州 将展开粤曲(折子戏)比赛
- 今年前三季度湖南接待入境游客同比增长2.77倍
- 民盟盟员、著名淮剧表演艺术家何双林逝世 享年78岁
- (经济观察)海南调整优化房地产政策 促楼市止跌回稳
- 重庆升级发布森林草原火险红色预警
- 广西铁警的“魔术人生”
- 奥地利外长沙伦贝格将担任看守政府总理
- 热门推荐
-
- 华北东部黄淮等地有强降水 四川盆地江汉等地持续高温天气
- 美中合作基金会执行主席:我从中国的发展历程中读懂这个国家
- 中越边境河口口岸迎来今年首批入境游摩托车队
- 青海代表团赴泰参加澜湄合作与绿色发展交流汇
- “数”读浙江20年发展关键词:创新、开放、共享
- 拜登和麦卡锡结束新一轮讨论 仍未就债务问题达成协议
- (乡村行·看振兴)江西彭泽:鱼跃人欢秋捕忙
- 中欧班列开行突破10万列
- 江西会昌民营经济人士:自觉走高质量发展之路
- 韩济州航空就航班因起落架故障临时返航致歉
- 总投资227亿元的36个项目集中签约落户重庆永川
- “中国李乡”广东信宜市举办2023年品果节
- “大美中国世界行 东方云裳”文化 之约系列活动启动仪式在巴黎举行
- 长江天际流,荆楚百万年
- “2024年闽南之春演出季”厦门启幕
- 70万吨垃圾倒入黄河?联合调查组:不属实!造谣者被行拘
- 广西南宁城市运行管理“一网统管” 智慧赋能“一体联动处置”
- 旅行作家保罗·萨洛佩科徒步穿越中国
- 走好5G商用“下半程”
- 热词:“两新”