元旦档成“史上最强”，爱情和喜剧是跨年刚需

　　作者：葛怡婷

　　据灯塔专业版数据，2024元旦档总票房达到15.33亿，刷新中国影史元旦档最高票房纪录。这一跨越新旧的档期为今年电影市场创造了良好开局。

　　今年元旦档新片数量也创造历史新高。爱情片《一闪一闪亮星星》斩获超6亿票房成档期冠军，喜剧片《年会不能停！》凭借口碑拿下超3.2亿票房，两部犯罪悬疑类港片《金手指》和《潜行》均突破2.2亿大关。《非诚勿扰3》和引进片《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》突破5000万，此外还有《舒克贝塔·五角飞碟》等新片同期上映，类型丰富。

　　三天档期过后，营销和口碑开始相互角力。1月2日，《年会不能停！》票房和排片占比均小幅超越《一闪一闪亮星星》来到第一的位置。凭借档期内遥遥领先的口碑，该片有望后续走出漂亮的长尾。猫眼专业版调高对《年会不能停!》的票房预测来到11.67亿，对《一闪一闪亮星星》的预测为7.76亿。元旦档新片的最后赢家有可能易主。

　　跨年夜，必备仪式感

　　自去年七夕以来，持续小半年的宣发动作令爱情片《一闪一闪亮星星》创造了3.6亿预售票房，堪称奇迹。尽管影片上映后，各个平台口碑均不算理想，整个元旦档期间《一闪一闪亮星星》依旧将预售期的领跑优势保持到最后。

　　《一闪一闪亮星星》原本是一部于2022年初在爱奇艺播出的剧集，集合了爱情、悬疑、奇幻元素。剧集播出时热度和口碑并没有十分突出，在豆瓣，18万人综合给出了6.8分的评价，该剧凭借较为新颖的设定和主角之间的化学反应积累了一批黏性极高的剧粉，剧版留下的遗憾成为剧粉的“意难平”，当电影版宣传主打弥补剧版遗憾时，大批剧粉就自动成为声势浩大的“自来水”，为影片出圈增添热度。不过，营销与影片内容的错位，也让一批对电影满怀期待的剧粉感到失望，档期最后一天即1月1日，该片单日票房从前一天的3.2亿跌至5680万。

　　剧集热播后原班人马打造同名电影的案例近年有不少，市场表现有高有低。2023年元旦档，由台湾奇幻爱情剧《想见你》改编而来的同名电影位列档期第二，档期票房仅次于《阿凡达：水之道》，累计票房破4亿。都市爱情轻喜剧《爱很美味》在剧集上线后，时隔一年半推出同名院线电影，口碑表现不错，最终票房仅为1455万。IP粉丝基础、档期和宣发策略，都是影响影片市场表现的因素。

　　近年来，跨年上映且票房表现不错的《一闪一闪亮星星》《想见你》《穿越寒冬拥抱你》《送你一朵小红花》皆为爱情片或有较为浓烈的爱情元素。就连2021年五一档票房冠军《你的婚礼》今年元旦档重映，重映票房还有3055万，累计票房达到8.19亿。

　　由此可见，对于情人节、七夕、跨年夜等特殊档期的观众群体而言，爱情片是他们的刚需，市场也需要提供优质的爱情片，满足年轻观众特别是情侣群体对仪式感和浪漫体验的需求。梳理过去三年的爱情电影，不但数量较少，大多数口碑在及格线上下徘徊，从海报风格到故事内容有如复制粘贴。去年票房唯一突破10亿大关的爱情电影是《前任4：英年早婚》，但纵向比较，它比2017年取得19.4亿的《前任3》还是逊色许多。

　　这个元旦档，喜剧片《年会不能停！》给观众带来最大惊喜。这部讽刺大厂职场文化、映照裁员现状的影片，引发当代打工人的集体共鸣。从剧作细节能看出主创团队对大公司的生态层级、运行模式以及互联网公司通行的“黑话”都进行了大量研究，并较为巧妙地融入剧本，整部电影既荒诞又真实。在辞旧迎新的整体氛围中，观众在笑声中达成心照不宣的共识，纾解一年来的职场压力。不出意外，影片有望在后续的长线放映中，对《一闪一闪亮星星》实现反超。

　　有意思的是，融合了爱情和喜剧两大类型的《非诚勿扰3》在国产新片中口碑、票房均处于垫底水平。有观众评价，影片中不时闪回的第一、第二部情节，映照出第三部“有多抽象”。该片引入了科幻元素，将戏剧冲突的重点放在人工智能女主、真人女主与男主角的情感纠葛上。15年前，冯氏贺岁片对大众的吸引力尤在，故事也讲得有趣动人，《非诚勿扰》上映时争议也不少，最终还是跻身年度最卖座影片之列。今日《非诚勿扰3》的失利，侧面说明了创作者观念的陈旧和过时，情怀也挽救不了它的颓态。

　　多元类型齐发，悬疑犯罪受欢迎

　　元旦档捷报出炉的同时，意味着2023年电影市场划上句点。国家电影局统计数据显示，2023全年电影票房为549.15亿。虽然未能恢复到疫情前2017年至2019年的水平，但对前三年还是实现了大幅超越，同比去年增幅为83.8%。

　　其中，国产影片票房为460.05亿元，占比为83.77%。全年票房过亿元影片共73部，国产影片占50部，且包揽年度票房前十。引进片票房冠军《速度与激情10》位列票房榜第12位。去年，三分之二的好莱坞系列电影票房衰减六成以上，内容无法吸引年轻观众是核心原因。

　　元旦档影片依旧延续了去年以来电影市场的显著特征，国产片数量、票房占比均大幅超越引进片。《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在全球创造2.57亿美元票房，但这一佳绩没能在中国市场再现，上映首日3.4%的排片令该片开局不利，其上座率在同期上映新片中位居前列。这一演唱会纪实影片，也为这位当红流行歌星的中国粉丝提供了集体狂欢的现场。同期上映的引进片中，已放映半月的《海王2：失落的王国》票房为3.57亿，对比上映于2018年年底的《海王》，当年手持三叉戟的另类超级英雄以20亿票房霸占市场份额的盛景不再。

　　过去三年，观众观影消费习惯也发生了较为明显的转变。灯塔电影实验室日前发布《2023中国电影市场年度盘点报告》指出，2023年是“悬疑犯罪”类型大年，在爱情电影整体式微的情况下，犯罪悬疑类型成功拉动年轻观众群。这类影片社交属性较强，双人购票占比较高，也更受路人观众的青睐。去年票房前十影片中，《孤注一掷》《消失的她》和《坚如磐石》均为犯罪悬疑片，“反转”“尺度”是这类影片的核心卖点。

　　元旦档影片中，悬疑犯罪片也没有缺席。两部阵容皆较强大的港产片《金手指》和《潜行》均属犯罪悬疑类型片，口碑和票房表现中规中矩，但战绩已经超越了去年所有港产片，包括口碑之作《毒舌律师》，后者票房为1.87亿。中国大陆和中国香港合拍的《扫毒3：人在天涯》表现更好，票房为2.84亿。好莱坞影片之外，香港电影对内地观众的吸引力也日渐走低。

　　距离下一个重要档期，同时也是各大片方必争之地春节档还有月余。官宣定档的影片仅有两部，宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》以及永不缺席的动画片系列《熊出没·逆转时空》，该系列已经拍到第十部。此外，贾玲执导的《热辣滚烫》、张艺谋执导的《第二十条》、周星驰执导的《美人鱼2》、韩寒执导的《飞驰人生2》等影片也曾陆续传出可能入局春节档的消息。几部影片皆有较强的市场号召力，若皆入场，届时将有一番好戏。

　　新的一年，已经确认档期的影片中，想看人数较多的包括《大护法》导演不思凡执导的奇幻冒险动画片《大雨》，影片将于1月12日上映，杨幂主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》定档五一。引进片方面，科幻片《沙丘2》和戛纳金棕榈得主《坠落的审判》定档3月。

　　根据国家电影局统计，2023年全年共生产故事影片792部，影片总产量为971部。这一数字对2020年至2022年的影片产量实现了超越，与2019年的1037部有小幅差距。鉴于去年多部创造票房佳绩的影片为积压数年的库存电影，今年的电影市场能否延续2023年回暖态势，影片供给是否充足，质量是否过硬将是决定性因素。